赈灾其实也是一种“广告”

　　作者：沈仰佑

　　有篇题为《请不要以“赈灾”名义做商业广告》的文章指出，在这股赈灾热潮中，有的企业打着“赈灾”的旗号，却在贩卖着自己的商业广告。比如，有个别公司，借着“赈灾”的名义，为新推出的产品大做广告。有的还把广告做得十分喜庆……从而为其产品的营销打开市场。“醉翁之意不在酒”，只是在乎其产品的推销。

　　以“赈灾”名义做商业广告，确实有些不合时宜，但你又不得不承认这些企业的市场意识，既赈了灾，又提高了企业在消费者中的认知度，有利于其产品的市场促销，这有什么不好？

　　其实，赈灾本身从某种意义上说也是一种“广告”。央视义演，是一种宣传方式，完全符合广告的特质。有关捐赠企业高举写有款额的牌儿依次上场，你不得不承认，这是企业的一种公益精神的“广告”。虽然我们不主张以捐赠的多少论英雄，但作为一个企业，如果能坚持以大局为重，在赈灾时慷慨解囊，甚至“舍小家为大家”，这种社会责任和公益精神，应该得到充分肯定。在源源不断的爱心大潮中，企业的捐赠无疑占到了重要的位置。他们的这种关怀，对于帮助灾区人民战胜灾难、重建家园，将起到重要的积极作用。反过来说，如果某些企业效益很好，却成了“铁公鸡”一毛不拔，这种企业的诚信度肯定会大打折扣。还有，企业捐赠自己的产品如果美观大方，质高耐用，颇受灾区人民的青睐，你能说这对树立企业的形象没有一点作用么？

　　办一个企业着实不容易，能勒紧裤腰带抽出大量资金来赈灾更不简单。我们不能“既要马儿好，又要马儿不吃草”。只要这个企业赈灾是实实在在的，不是开空头支票，即使有借机做“广告”之嫌，大可不必说三道四，因为这毕竟对企业的发展有利，对全体员工有利，对将来继续实施善举有利。在大灾面前，需要关爱，也需要理解。再说，广告毕竟是广告(其实与正儿八经的广告并非一回事)，你可以不看，也可以不买其产品，只要不是强行推销，就不存在什么“对受灾同胞的一种商业绑架”，更不存在什么“对奉献精神的义举的亵渎”。

　　唯物辩证法告诉我们，任何事物从来不会完美无缺，有一利必有一弊，没有十全十美的东西，“须知即使是最美丽的图画也有其阴影面。”(马克思语)借赈灾做广告尽管有些不伦不类，但不要一提到功利主义就直摇头。无产阶级的功利主义不仅不能反对，还要大力提倡。愚始终认为，赈灾过程中，只要不有损于公益事业和公益精神，在客观上又能起到相应的“广告”效应，这并没有太多的不是。对如此两全其美的好事，还是多一些宽容之心为好。