姚明受伤后的多米诺效应

　　“我宁愿男足永远不进世界杯，中国不办奥运会，刘翔以后都用拐杖，易建联改行空手道，也不希望姚明骨折。”一个上海的球迷2月27日MSN的留言。

　　2月27日，休斯敦火箭队的当家中锋——“劳动模范”姚明，因左脚踝骨裂，将缺席比赛可能长达4个月。这不仅给火箭队的季后赛之旅蒙上了一层阴影，也为姚明协同中国男篮备战北京奥运会，带来了更多变数。

　　作为NBA目前年薪1400万美元、包括赞助商代言年收入总额超过2亿元人民币、国内运动员最大牌的“腕儿”，姚明的受伤休养推倒的利益相关方多米诺骨牌可能更长。

　　高关注度依然存在赞助商受影响不大

　　正在厦门出差的可口可乐(中国)饮料有限公司(下称“可口可乐”)公共事务及传讯部副总监翟嵋表示，姚明代言可口可乐的上一个广告早已拍完，下个拍摄还不知道具体时间，从整体状况来看，这对可口可乐的影响不大。而奥运火炬全球传递活动尽管从3月24日即告开始，但国内阶段却是从5月4日开始。

　　“一方面，要等姚明的伤情进一步明朗，看具体需要多长时间；另一方面，也要看姚明本人意愿和奥组委的安排。”翟嵋认为，3月20日，北京奥组委奥运火炬中心将正式公布奥运火炬手的具体行程图，鉴于姚明的巨大影响力，姚明参与奥运火炬传递的时间应该不会太早，故此，姚明的此次受伤对火炬传递同样影响不大。

　　“运动员的伤病可谓司空见惯，但姚明在火箭队整体战绩和发展势头正猛的这一时刻受伤，确实非常遗憾。这让热爱姚明的球迷陷入了两难的感情矛盾中：期待火箭队能有好的成绩，但又不希望没有姚明的火箭队成绩太好。”众辉国际体育管理有限公司(下称“众辉体育”)经纪总监吴绍庆进一步透露，由于姚明代言公司的广告早就拍毕，而国外的运动员恢复阶段，并不强调闷在家里静养，因此，无论是对姚明所代言的公司，还是火炬传递，此次受伤都影响不大。众辉体育是姚明在国内的经纪公司。

　　的确，按照国家体育总局的奥运备战计划和相应规定，在8月24日奥运会闭幕前，运动员已经原则上不被同意出席赞助商的商业活动，因此，即便姚明没有受伤，参与赞助商推广活动的可能性也不大。

　　“一般球迷很难理解运动员超越体能极限、为了优异成绩所承受的巨大心理和生理压力，姚明的此次受伤，显然提示了运动员商业赞助合同和推广安排中应该考虑到的潜在风险。赞助商对运动员有违体育或职业道德的污点行为，往往是‘零容忍’策略，一旦触线，决不姑息；但与此不同，针对运动员伤病，赞助商一般都不会放弃赞助。当然，也必须承认，尽管姚明受伤，但围绕着姚明的恢复进展，姚明的受关注程度并不会降低，甚至会因为奥运会的日益临近，这种关注度反而会更高。”张庆说。

　　张庆是关键之道体育咨询公司(下称“关键咨询”)CEO，他据此进一步提示，对于姚明所代言的保险赞助商来说，这其实更是难得的需要采取些行动以表明态度和声音的机会。“姚明并不缺钱，也不是弱势群体，因此，姚明受伤后，其保险类赞助商的行动中，一定要更多表现出对姚明受伤的人文关怀；在不打扰姚明恢复的前提下，做一些针对性的营销创意修补。在提高赞助人和消费者沟通效果的同时，将营销对象通过巧妙创意，从更加关注姚明这样的运动员转为更加关注众多消费者。”

　　NBA、火箭队、中国男篮等赛事运营者的利空

　　显然，火箭队、中国男篮的情况就没那么乐观。

　　“作为第一利益相关者，姚明受伤，火箭队实力大降，而姚明上场时的比赛转播收视率高。所以，姚明受伤后，围绕火箭队主场比赛时意在通过出口转内销的中方广告主以及赞助了姚明火箭队队友的国内赞助商，营销效果都会大打折扣。”张庆分析称，作为姚明的经纪团队，众辉体育为姚明安排的一些商业推广活动，显然也会因此搁浅。而瑞士盈方作为中国男篮热身比赛的主承销商，根据姚明是否参赛，给出的每场比赛的赞助报价会相差几十万元。