艳照影响远未结束　广告代言欲说还休

　　编者按：

　　“艳照门”的主角们的部分广告代言活动都在欲说还休地开展，一方面企业对媒体“无可奉告”地做着封锁消息的姿态，另一方面，“涉艳”明星的经纪公司又暗自将他们出没的时间地点消息散布给娱记。而“艳照门”女星刚刚拍摄的广告却在互联网上广泛传播着，吸引点击无数。

　　小道消息，之后否认与澄清；想要你知道，却又增加表面的获知难度以吊足胃口，娱乐界的两张面孔，不是不严肃，而是太了解大众传播的心理和行为规律。

　　“艳照门”带来的后续震荡远没有结束。

　　近日，有消息称，入围北京奥运歌曲征集活动初选名单的TWINS和谢霆锋，将被内地男子团体“A-ONE”取代。之后，又有媒体爆出北京奥运会开幕式导演组工作人员回应称，这条消息有可能是几个歌坛新人借“艳照门”恶炒，张艺谋根本就不认识这个组合，更没有考虑过用谢霆锋、TWINS演唱奥运会开幕式歌曲。这一消息一时间让公众摸不着头脑。

　　娱乐记者们也没有消停。某网络娱记小杉(化名)告诉记者，有关谢霆锋、TWINS将要来北京出席他们共同代言的特步服饰经销商大会活动的消息，在娱乐记者中炸开了锅。谢霆锋、阿娇，两个“艳照门”事件的敏感人物首次同台亮相。

　　什么时间？什么地点？这些问题立即成了娱记比拼资源、打探消息的战场。

　　而作为聚集这两位人物的特步企业，此时却对外称，此次宣传活动只邀请与特步平时合作关系较好的三家媒体。时间地点更是无可奉告。这三家有幸被邀请的媒体是：湖南卫视的《娱乐无极限》、东南卫视的《东南劲爆音乐榜》和央视的奥运栏目《赛场速递》，它们都是特步的冠名栏目。

　　虽然特步口风森严，但是三位艺人所属的英皇集团还是有意放出了明星此次出席的时间和地点消息。小杉的领导就是从英皇处得知谢霆锋降落的班机时间，以及谢霆锋将走贵宾通道的信息。确实如猜测所料，谢霆锋降机时，机场已经聚集了大量媒体和歌迷。小杉说那天机场里到场的媒体来自四面八方，冲在前面提问的记者操一口台湾口音，而那天主活动地点在河北香河。

　　当记者试图几次电话联系特步时，其公关部的答复都是：“当天活动采访媒体都是早已确定好的，有关问题一概不答复”。

　　与其采取同样公关策略的就是洁尔阴。在公众都在关注张柏芝的动向时，另一边却传出其在拍摄“洁尔阴”广告的消息。面对媒体的采访，洁尔阴的回答同样也是，“什么都不能说”。

　　碧海云帆北京公关顾问公司总经理王宜分析，这时候让处于娱乐焦点的代言人出面，企业的目的就是聚焦眼球。但如果让企业站出来说话，明确其态度是很难的。这时企业的立场怎样？面对媒体说什么？都没有妥善的答案。这时候企业最基本的公关策略就是“此时无声胜有声”，由公众自己来判断此事。

　　在“艳照门”事件发生后，从公开的资料分析，相关明星代言的品牌有两种动向：一种是像洁尔阴、特步一样，请来这些明星复工。另一种则是像耐克、Lee一样，拆除门店里其代言的广告牌，甚至宣称解除与陈冠希的代言关系。

　　而网友们也惊奇地发现，备受关注的洁尔阴新版广告出现在了网络视频上，目前点击率名列前茅。新版公告不放在电视播而是放在网络播，是试水还是有意如此次安排？上海容纳咨询合伙人、资深营销专家高剑锋分析，这就是企业从中取了一个“桥”。企业这时找张柏芝复工，不能白忙活，广告当然就得投放在最关注这件事的人群上，而“艳照门”的传播土壤就是网络。在这里企业直接找准了目标群。另一方面，电视媒体的传播对象都是一些传统的、对“艳照门”事件态度一边倒的人群，甚至对习惯围在一起看电视的一家人来说还是件忌讳的事情。而在网络上，不仅传播人群采集准确，而且网络上人们可以用开放的心态来讨论。当然，为了防范可能出现的风险，选择网络播出，既有了点击率，也是种试水。