投资中国应关注农村

　　刘丁

　　——《五百强在北京》系列之三星公益之路

　　 1938年，朝鲜半岛上的大邱市成立了一个小商会，做生意屡次失败的李秉哲租下了一间200多平米的小铺子，希望能够东山再起。他为这家小商会取名为“三星”，象征着希望和无限的憧憬。

　　 69年过去了，三星已成为拥有25万名员工、业务遍及全球66个国家、世界500强排名第46位的企业。

　　 而谈起投资中国，三星大中华区总裁朴根熙最津津乐道的是他们对中国农村的关注，他们的公益事业已成为企业文化不可分割的一部分。

　　 朴根熙说：“作为韩国的企业，三星是在1992年8月

中韩建交之后才来到中国的，来华历史非常短。但是，三星从1992年末就展开了公益活动。我是2005年1月上任的，那时三星在中国，事业已经有很大规模，我们觉得应该和中国人民的联系更密切，所以，我们的公益活动开始集中扩大。比如说在教育领域、环境保护方面、社会福利方面、农村支援等很多领域展开了不计其数的公益活动。”

　　 出生在农民家庭的朴根熙一直对农村有着深厚的感情。刚刚来到中国半年多，他便把韩国三星的农村公益活动在中国进行复制改造，并给这项活动取名为“一心一村”。在活动中，集团号召每一个法人公司，寻找周边的一个村子作为姐妹村，进行长期的帮扶和资助。尽管工作很繁忙，每一次的农村之旅，朴根熙都要求亲自参加。

　　 因为企业的公益活动跟个人的公益活动不同，所以，三星在选择公益活动项目时，也有自己的原则。

　　 朴根熙说：“我们有三个原则。第一是要符合政府的政策，就是政府最重视的领域是什么？第二是国民最关注的领域是什么？第三是以我们的能力能做得到的是什么？比如说我们选择农村支援活动，我来中国之后发现，中国摆在第一位的就是新农村建设，这是中国政府非常重要的政策，于是我们根据国家的政策选择了‘一心一村’活动。”

　　 朴根熙接着说：“三农问题是国家最重视的问题。我在韩国曾经做过这样的公益活动，我有经验，很自信。另外中国的农民都是我未来的顾客，我们的活动将继续下去，十年二十年，我会一直支持他们。这样，他们肯定会买我的产品，对不对？”

　　 三星大中华区总裁做客

斯柯达《五百强在北京》，和您共同探讨如何打好“公益牌”。北京电视台卫星频道《五百强在北京》11月4日晚间11点播出，敬请关注。