重要的是整饬炫富心理

　　方家平

　　“奢侈”改为“臻品”，“豪宅”的字眼也不见了，一些含有“奢华”等词语的口号也悄然撤下。近日，北京市朝阳区某楼盘的户外广告实现了“大变脸”，一些曾被北京市市长王岐山认为“影响了首都和谐氛围”的字眼全消失了，取而代之的是一些看起来比较中性的词语。可以预期的是，经过有关管理部门清理炫富广告的专项行动，那些刺痛百姓神经的炫富字眼定然会减少甚至杜绝，但深藏于一些行业、一些人心中的炫富心理却很难消失。

　　一段时间以来，一些

房地产开发商利用广告牌和媒体大做炫富广告，如“新贵公寓”、“城市贵族生活圈”、“见证奢华”、“新奢宅彰显财富拥有者的非凡品位”、“国际名流府邸”等，更有个别房地产开发商甚至打出了“穷人止步”等歧视性用语。而这些字眼在中低收入买房族看来，格外刺眼刺心。靠着暴利起家的房地产商暴躁的炫富心理成为众矢之的也就不足为奇了。然而，我们并不能把炫富广告的不是全部归咎于房地产商等经营者，实际上，助长炫富广告蔓延的背后，离不开一些消费者的炫富心理在作祟。毕竟，房地产商大做炫富广告，很大程度上是在迎合一些人的炫富心理。要不然，房地产商不会花大把的钱去做没什么用、甚至令人反感的炫富广告的。

　　随着经济的发展，一部分人先富起来了。而有的先富起来的人并没有去带动或帮助未富者，却在财富增长的同时急剧膨胀炫富心理，大肆张扬炫富行为。有人热衷于摆几十万元一桌的满汉全席、喝上万元一瓶的XO和路易十三、住千万元的豪华

别墅、购买超豪华的小轿车，甚至还有人富了趾高气扬、唯我独尊、嚣张霸道，随意挑战公共道德底线。种种炫富心理作用下的炫富行为，能不让那些还在为看病难、购房难、上学难的普遍老百姓所诟病吗？如果任凭炫富心理放肆实施，那么必然加大本已贫富差距严重的贫富心理差距。而一旦这种社会心理不平衡加剧，其后果将是十分危险和难以逆转的。

　　对于炫富心理的分析，美国经济学家凡勃伦在其《有闲阶级论》中曾有精辟论述。他指出，“炫耀性消费”，购买商品的目的在于通过夸富式炫耀博得社会艳羡而提升其社会地位和声望、荣誉，从而获得社会性的自尊和满足。也就是说，炫富心理主旨在于“斗富”，通过这样一些炫耀式消费活动，完成其社会性竞争与比较，这就使得炫耀性消费成为一种难以休止的金钱竞赛，其结果是形成奢侈之风，造成财富的浪费。由此看来，炫富心理于财富拥有者个人，于

节约型社会建设、和谐社会建设都是不利的，迫切需要采取有效措施加以引导与整饬。