奢华广告不过是大众心理的放大器

　　街谈

　　当年在市场经济刚刚发轫的时候，走在城乡的路边经常可以看到“环球大酒店”、“世纪经贸城”的字样，硕大牌子下面的店面小得可疑，基本“环球”者比路边摊高档有限，而“世纪”者可能是批发袜子、胸罩的。

　　这毛病到现在都没改过来，终于被政协委员们怒吼着揪出来了。报载：一边是广大民众买不起房子，一边是炫耀奢华富贵，强调买主尊贵身份的楼盘广告。这些炫富的广告语深深刺痛普通民众的心。政协委员吴文凯认为这类广告折射出强烈的贫富反差，有违和谐社会理念，应该加以整顿。

　　这种广告是不是有违和谐之道不好说，是不是折射强烈的贫富反差也不太好说。反正对现代中国影响最深的话里有两句是这样的：让一部分人先富起来；贫穷不是社会主义。到底是谁错了？这还是不好说。还有个事实就是，中国贫富差距的基尼系数已经是4.5了，跟奢华广告没什么关系，至于跟什么有关系，还是不好说。

　　好说的事是这样：我个人感觉，奢华广告跟大众买不起房子没有什么必然联系。道理很简单，电视上、媒体上做广告的玩意儿，有不少是老百姓买不起的，要是按照该政协委员的说法，该严禁的可不只是地产广告，最好把

奢侈品广告全禁了。但禁了广告或者相应的广告用词要是就能让买不起的人变成买得起的人，我就双手支持。要是禁了以后，我心仪的劳斯莱斯并没有人送到我家门口的话，我就会觉得这提议相当扯淡。

　　可能有人会说，炫耀富贵是不好的，这对于大众是一种伤害。这当然是有一定道理，只是我们也要想一想，要是我们把北京城的高楼都拆了，整个城市改成大杂院的话，是不是就能保证所有人的心理健康？我们穷人的幼嫩心灵，是不是从此就能健康茁壮地成长？还是那句话：真有这个效果我就赞成，没有这个效果就是扯淡。

　　我看对于奢华广告的担心倒是透出了些别的意思。

　　我们知道，当年路边“环球酒店”啥的，其实是我们这里好面子的优良传统的放大，现在这些“至尊”、“

豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”啥的，也不过是这种传统的发扬。在一个“面子”大过天的地方做广告，你要是说自己的房子是最普通住宅的话，发财无份而破产有余。而房子是人生最大的资产之一，不能勾引买主想象高贵的生活，难道让买主觉得自己花了钱还要低人一等不成？广告嘛，最重要的功能就是勾引别人对于拥有产品后的想象。要是连这个都被禁止的话，广告行业实在是可以取缔了事。

　　而担心这个影响

和谐社会，只能说明这个社会中对于和谐的追求真是过于高标准、严要求了。我们知道，人类社会很奇怪，往往最缺什么，什么就会被强调。比如说维多利亚时代最缺的就是对于贞操的尊重，所以当时的英国人在外表上都正经得不得了，对男女关系的要求很严格。私下里是不是这么回事，我们只要看看当时私下出版的汗牛充栋的色情文学就知道了。所以说呢，这么高标准、严要求到底是个什么意思，确实值得我们思考。至于奢华广告该怎么处理，不思考也就罢了。