富豪榜不过是一场游戏一场梦

　　□汪令来

　　今年出奇地出了名不见经传的女首富张茵———收废纸的，还是女的，够不够抢镜？对此，连胡润自己也不讳言：“我估计媒体对这个比较感兴趣。”

　　新一轮富豪榜昨天揭幕。在大小媒体不惜用财经版甚至重要新闻版浓墨渲染时，我却以为，这一胡氏富豪榜见诸娱乐版或许更为合适。

　　如此定位富豪榜，并非讽刺胡润，而恰恰是基于冷静的分析：从榜单的制作到发布，几乎具备杰出娱乐新闻的所有要素。

　　首先是找故事。

娱乐新闻两大特点，一是名人，二是故事。能当全国首富，名气是迟早的事，关键是故事。而这正是胡润的真正高明之处。在推出家世显赫的荣智健后，又在IT最热时举荐丁磊、陈天桥，流通业最火时力挺黄光裕。就在黄氏蝉联两届首富后，有一位媒体朋友便跟我说：敢拿下半辈子幸福作赌，2006年肯定不是老黄，否则就像前些年F1冠军，每次都是舒马赫，谁还看比赛啊。果然，今年出奇地出了名不见经传的女首富张茵———收废纸的，还是女的，够不够抢镜？对此，连胡润自己也不讳言：“我估计媒体对这个比较感兴趣。”

　　其次是不严谨。娱乐新闻最多见的是今天说某女星恋爱，明天便出来辟谣，胡氏榜的不严谨同样出名。很多人常常是一头雾水地被强摁入榜，第二年又雾水一头地一脚出局。许多富豪的企业并不上市，甚至连税务局也搞不清楚他有多少钱，你一个取了中国名的英国人能知道多少？难怪每年张榜后，都有大腕级人物表示拒绝上榜，甚至宣称“我要告胡润”。

　　最后也是最关键的，“一个愿打一个愿挨”。媒体妄称明星绯闻，后者却往往很是受用，甚至里应外合，为啥？知名度上升。有所谓富豪何尝不是如此？财富数字纵是被统计得快滴出水来，也乐得笑纳：反正税务局也不以此为法定依据，最不济能落个企业知名度，说不定还能提高企业在银行的信用等级；如果旗下有上市公司，就像张茵的玖龙纸业，因新晋首富的刺激，股价大涨，据说其个人就涨了10亿元，虽说是纸上财富，但也是身家啊。

　　既是这样一个粗糙的“吹水榜”，为什么全中国还有这么多媒体追捧不已？这恐怕是一个最老到的传播学家也苦思不解的话题。在富人榜发源地美国，即便大名鼎鼎如《财富》、《福布斯》等排行榜鼻祖们，其每年一次的排行榜也主要是自说自话，顶多有其他小报稍加摘录，权作娱乐；但在中国，胡氏富豪榜充其量不过是英国自由人胡润的个人调查报告，但却能忽悠全国成百上千的媒体、网络为其“抬轿”跟风，硬是将一个“伪座次”，折腾成一个“真排名”。其威力之大，甚至连当下最强势的CCTV也自叹弗如。要知道，胡润甚至基本上没有属于自己的媒体“根据地”。

　　因为胡润曾在《福布斯》工作过？因为胡润是外国人？因为中国人有排名情结？因为中国人有仇富心态？……这样的可能答案可以一直列下去，但有一个再肯定不过：从大洋彼岸到中国来淘金的英国小伙子胡润，在2002年时基本上还不名一文，但做排行榜后时至今日，年收入“大致在千万元以上，不超过一个亿”。

　　或许，被视作很多梦想的富豪榜，实质上纯属个人游戏；只是奉劝你我等看客们：别太当真。