2018年 世界杯到中国不是梦想

　　郭田勇

　　喧闹而充满戏剧性的2006世界杯结束了，如果有人问我，最精彩的世界杯是哪一届，我会不假思索地回答：当然是1986年的墨西哥。

　　叫好不叫座的世界杯

　　是的，1986年的世界杯让我们铭记住了太多的经典：超豪华阵容的巴西队与拥有中场“铁三角”的法国队进行的史诗般的对决，令人荡气回肠；马拉多纳在与英格兰队比赛中那鬼使神差般的“上帝之手”，继而单骑闯关、连过对方数名后卫并形成的绝杀，更是使人经久难忘；决赛中0：2落后却能将比分扳平，让人体验到了德国战车钢铁般的意志；而之后的一记世纪妙传并助阿根廷最终问鼎，更让人领略了一代球王的神采。

　　但1986年世界杯还有一点美中不足，就是现场观众人数太少，特别是小组赛中的很多场次，球迷坐得稀稀拉拉，让人仿佛觉得是在看“中超”。当然，这里面有客观原因，该届杯赛本来由哥伦比亚主办，后因其政局动荡临时改为墨西哥，而墨西哥在赛前又发生

地震，也影响了球迷的数量。但是，墨西哥毕竟是一个小国，而且经济也并不发达，我想，这大概是上座率低的主要原因。

　　叫座不叫好的世界杯

　　因此，到了决定1994年世界杯主办地时，尽管智利、委内瑞拉等拉美国家竞相争办，但时任国际足联主席的阿维兰热从足球的商业价值考虑，毅然决然地主张由美国来举办。

　　美国的确是个足球荒漠，以至于当国际巨星普拉蒂尼抵达时，美方接待人员居然打出了“欢迎普拉蒂尼小姐”的横幅，真是令人啼笑皆非。但这似乎并不影响美国人商业才能的发挥。首先，美国是个移民国家，各参赛队都有大批的忠实拥趸，因此我们看到美国世界杯的观众几乎是场场爆满。其次，足球在美国属于非主流运动，因此，即使将比赛放到晚上黄金时间举行，国内收视率也会很低。于是，组委会为了保证欧洲地区的收视率，干脆将比赛都放在中午举行。

　　尽管以马拉多纳为首的一批大牌球星提出抗议甚至以罢赛相威胁，但由于背后的商业价值，国际足联和美国组委会均丝毫不为之所动，阿维兰热更是报之以微微冷笑。毕竟，世界杯四年才赶得上一次，有哪个球员舍得为此而放弃比赛呢？于是，我们看到了一届在烈日炎炎的30多摄氏度高温下的世界杯。

　　商业价值将使世界杯来到中国

　　事实上，正是由于

世界足球强队都分布在欧洲和南美洲，因此以往的世界杯都在欧美两洲轮流举办。应看到，由于经济的发达、对足球的偏好以及国与国之间距离相近，因此，欧洲无疑是举办世界杯的首选之地，而且历史上大凡在欧洲举办的世界杯都既是“艺术大片”，又是“商业大片”。而拉美国家由于经济的欠发达，这决定了在南美洲举办的世界杯一般只能成为“艺术大片”，而难以获得好的票房收入、充分实现其商业价值。

　　于是，在1994年美国世界杯后，为了充分实现其商业价值，世界杯的主办规则潜移默化地发生了变化，由欧美两洲轮流主办，悄然变为由欧洲和其他洲轮流主办。1998年在法国，2002年在韩日，今年在德国，2010年在南非。照此推算，2014年的世界杯又会回到欧洲，而2018年的世界杯无疑会在欧洲之外的国家举办，那么会在哪里呢？

　　中国是一个人口大国，也是近些年全球增长最快的国家，经济的崛起令世界刮目。2005年，我国东部城市的人均GDP已突破5000美元，随着经济的持续增长，保守估计，2018年我国各大城市的人均GDP将达到1万美元，接近发达国家水平。同时，足球又是国人的至爱，我们虽不产国际球星，却盛产超级球迷。

　　因此，中国毫无疑问将是世界杯在欧洲之外的首选之地。既有庞大的球迷队伍，又有足够的支付能力，用经济学术语讲，形成了对世界杯巨大的“有效需求”，国际足联又何乐而不“供给”呢？因此，可以预计，未来中国只要进行申办，“拿下”应是顺理成章。

　　2018年，让我们在奥运10年之后，再主办一届叫好又叫座的世界杯吧。(作者为中央财经大学中国银行业研究中心主任)