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王晶
郝菲尔被PK下场的一瞬间，陈格雷把频道换到了体育台。这个晚上精彩的比赛不止一场，在“超级女声”杭州赛区“5进3”的同时，世界杯小组赛西班牙对阵沙特。
像这样正面“接火”的比赛几乎每个周末都会进行，而不少像陈格雷这样的“铁塔
”(超女郝菲尔的FANS)或者“珍珠”(超女朱雅琼的FANS)们，会因为支持的选手“光荣退场”而把目光转向CCTV -5。
与去年夏季相比，超女似乎还没有让气氛狂躁起来，空气里弥漫的都是世界杯的味道。但有人持不同观点。
这位前段时间凭借百度“唐伯虎篇”获得广告大奖的广州协作咨询顾问公司首席顾问陈格雷，称自己是为数不多同时关注两个赛事的人。他认为这两个比赛虽然都属“平民化”的代表，按学术界的说法就是不需要“仰脖欣赏”，但吸引的收视对象却并非迥异不同。所以，这两个节目谈不上竞争，只能说观众是“各取所需”。
对于超女和世界杯，陈格雷表示，喜欢前者的观众年龄结构偏小，而世界杯的观众，则以男性为主。由于收视人群的差异化，使得这两个节目的营销推广方式也会各有差别。
持相同观点的还有湖南卫视总编室的朱琰。这位“超级女声”的项目组负责人告诉记者：“我们一直认为收看世界杯和超级女声的人群在定位上基本不相同，所以遇到‘撞车’的时段，这两个电视节目也不会进行‘PK’。”
从广告客户的名单看来，除了蒙牛之外，这两个电视节目中几乎没有重叠的客户。世界杯的广告以知名的大品牌居多，而在超级女声广告名单行列的，有步步高等品牌，而来自外资的品牌也只有LG一个。
陈格雷说，从两者的广告不难比较出，前者的众多广告，具有国际化感觉的不在少数，无论是耐克还是阿迪达斯，都能结合品牌的核心价值去传播，而非普通的“叫卖吆喝式”广告。而超女期间的广告，显得更为“草根”一点，无论是创意和表现手法，都没有太多惹眼之处。
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