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傅乐乐
曾经在一本杂志上看过这样一个故事：一个华尔街经理在经过了一整天的办公室工作后，身心疲惫，非常痛苦地走在回家的路上。在夕阳的照射下，他的身影显得异常臃肿。这时候，他看到路边的一个管道工正在用电钻挖开一段路面，电钻剧烈地抖动着，光着膀子的管道工的全身肌肉也随之颤抖。管道工的健美身材让经理不由的羡慕地停下了脚步：“你
能让我试试吗？我给你20美元。”于是，经理花钱享受到了那剧烈的颤抖。在全身肥肉抖动的时候，经理感觉到自己变得越来越年轻。
当时，这只是一个故事，但是，现在，这个故事似乎已经跨过创意而变成了一种概念产品。这当然也是极其正常的，毕竟，男人补肾，女人减肥是市场永恒的主题。
如同去年热卖的“排油”概念，之前兴盛的“中药”、“针灸”概念一样，甩脂机目前也在各大电视购物节目中狂轰烂炸。这些减肥的新产品和新方法之所以能够创下一个个销售奇迹，靠的是炒作概念这门功夫。
甩脂机迎合了大多数人群对减肥只能依靠节食和运动的判断，通过被动运动的方式达到减肥的效果。甩脂机的售价在400元左右，同时也有便携式的200元左右，主要的销售模式以电视购物为突破口。甩脂机采用这样的渠道目的是为了迎合自身的价格策略，如果按照传统的渠道策略，它的终端零售价格将大幅度上升，这不利于产品销量的大规模提升。另外，它这么高的价位，招商的阻力很大，一般的保健品经销商会认为此价位过高，怕经营风险大，不会大力推广。
有了一个好的创意和实施方案，按道理说，甩脂机的前途应该是一片光明。目前也的确如此，代理甩脂机可谓是日进斗金。但是，由于市场的混乱，一种产品多个公司生产、一样的产品N个零售，给甩脂机的前景蒙上了一层厚厚的阴影。甩脂机将如同减肥领域的其他概念一样转“夏”即逝？
有人曾经评价说，目前减肥市场做一种概念，经常是把概念做绝、做死，直到榨干最后一丁点儿利润，让消费者对这个概念恶心透顶，让后来者根本无法进入。
2005年7月1日《保健食品广告审批暂行条例》正式实施，广告监管空前严厉。减肥市场虽然已是品牌炒作、策划行业最大的乐土之一，但是要开发出一个成熟的概念也日益艰难。“游戏战”的空间已经越发的狭窄。与口服的药品、保健品相比，减肥器械的优势可谓与生俱来，这些产品摆脱了现行政策法规对医药保健品的重重束缚，可以有效规避政府部门的市场监管，而甩脂机正是其中的一个新兴概念。因此，为了利益的细水长流，对于在减肥领域里的各个利益方来说，在推向市场前进行必要的实验和论证，给消费者科学的指引，维护消费者的同时也是在保护自己。
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