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本人笨手笨脚，一向与建筑装修无缘。欧典在各种媒体上风风光光地做了那么多年广告，我竟然不能把它和其他也标榜德国制造、德国原装的地板区分开来。然而，父母在年前刚刚购得新居一套，我们夫妻二人以承担装修来表达孝心，几个月下来，也算磨成了半个行家。再加上本人的旅德经历，对建材城、家具城、家装中心里写着“德国技术”、有时甚至标着几个德文单词的摊位免不了多看几眼，显出一点朦胧而又可怜的亲切感与怀旧感来。一来二去，欧典和其他“洋品牌”的品种、价位及特性，也统统被我记在厚厚的笔记本里。
说实话，我当初就对家装、建筑材料领域的洋品牌之泛滥有所怀疑。据我在欧洲粗浅的经验，很少有上档次的装修使用强化复合地板，富贵人家几百年来一直使用实木，公寓、有地暖的新型家居多直接在地上铺瓷砖，少数使用实木复合地板。这些年国内消费者对地板品性的认识，也体现了这一变化趋势。更明显的事实是：强化复合地板主要是利用小径材、枝桠材和胶粘剂通过一定的生产工艺加工而成，这些原材料在欧洲的成本远远大于我们这里，哪个商人会得不偿失地在万里之外制作这些地板，再以几乎无利可图的方式运来中国销售？
所以，我看到3·15晚会对欧典地板的揭发，并不感到多么诧异。而且据报道，这些地板出自京郊某企业，和那些在建材城里灰头土脸、店面狭小的土产地板原来都是兄弟。欧典的声明还在坚守自己的底线，它说本商标是在中、德、美、日等16个国家和地区注册过的。注册能说明什么呢？
一个商标在某国注册和其所代表的产品在该国生产、使用该国技术毫无关系，甚至连这种商标的产品是否真在该国存在都不一定。欧典如果能告诉我它商标的德文名称，并且提供一个标有该商标的产品在德国建材市场(Baumarkt)上出售的图片，我就马上相信它“真的很德国”。
中国的消费者是极为善良的，几个欧典老用户在网上留言，说这种地板其实质量不错，而且对央视对其他虚假广告视而不见、单单揭发欧典颇有微词。须知我们追究的是欧典涉嫌违反《反不正当竞争法》的虚假宣传行为，它的质量是不是尚可，并不影响人们对它这一行为的质疑。倘若这种地板叫“华典”、“乡典”、“村典”，并且向消费者告知它的生产厂家，把它的价位和国产兄弟们调到同一水平，没有人会和它过不去。
十几年来，出于对发达国家产品质量、品位的推崇，多少国人被那些虚假的外国品牌所诓骗。报道中就提到，一位中国木材流通协会地板委员会负责人介绍，目前市场上一些用“进口品牌”做宣传的木地板品牌其实很多都是国内制造，然后“贴牌”对外销售。
以本人的浅见，咱们的汽车机床制造水平和发达国家相比有很大差距，金融、咨询、服务业也远远落后，但轻工产品，以我国的低成本和劳动力优势，再加上万里迢迢贩运的无利可图，还是国产的更有保障。目前在服装领域，国人早就明白了其中究竟。待到这一观念扩展到食品、家装、材料、药品、家电等诸多领域后，这些仍然站立着的成千上万的“欧典”们也就离倒下不远了。
□杨继(清华大学教师)
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