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林畅/文
30秒250万美元广告费，又是一个新纪录！查德·卡斯特里尼眼睛眨都不眨，一买就是两个30秒。去年CareerBuilder.com以240万美元30秒的天价第一次在“超级碗”上做广告，在接下来的三个星期里，这家美国最大的在线求职网站就捞回成本，因此提前九个月，市场副总监卡斯特里尼就确定他们将继续出现在2006年“超级碗”上。
“超级碗”是美国一年一度的职业橄榄球联赛(NFL)总决赛，一般安排在当地时间2月的第一个周日晚上进行。对于美国人来说，“超级碗”像是一场汇聚了悬念、激情、娱乐的盛大演出。卡斯特里尼的信心便来自于此。
今年的“超级碗”比赛是第40届，美国当地时间2月5日晚，第40届超级碗橄榄球赛在底特律福特体育场结束，匹兹堡钢人队以21：10击败西雅图海鹰队，第五次夺得超级碗冠军。当晚有近4600万家庭通过电视收看了比赛，这是美国电视收视史上的第二高，仅次于1983年热播的电视剧《风流医生俏护士》大结局。关于电视收视的另一个数据是美国最具权威的收视率调查公司尼尔森公司发布的，仅在美国，就大约有1亿4000万人至少观看了部分比赛，而美国人口普查局1月12日宣布，美国人口刚接近2亿9790万。
除此之外，在“超级碗”比赛这一天，美国人消耗掉一年当中最多的零食，买大电视机的美国人比平时多5倍，最少的美国人选择在这个周末结婚。有着40年历史的“超级碗”已经不再是单纯的体育赛事，而是成为美国人团聚、狂欢的节日。为了迎接这一天，美国人冲进商场，随之带来的是零食、饮料、球队饰品等多种商品销售量的激增。
根据美国国际购物中心协会(International Council of Shopping Centers )的最新报告，在“超级碗”开赛前一周，美国的商品零售额比上周增长了3.8个百分点，并比去年同期增长了4.1个百分点。美国国际购物中心协会首席经济学家说，“过去的这一周，消费者要为‘超级碗’准备商品，同时因为换季，商品销售强劲复苏。”
在纽约，政府把1月30日到2月5日定为免税周。
每年的主办城市对于这一天更是如临大敌，据英国路透社报道，据统计，今年底特律警方在球场及其周边就部署了将近6000名警力，数万名警察在市内值勤。
球票的供不应求则使其持久火爆于期货市场，同时趁机大赚一笔的还有赌博网站。
因此，就像美国西北大学市场学教授蒂姆·凯尔金斯所说，“‘超级碗’这样的赛事是广告商们接触到每一个美国人的惟一机会。”今年紧跟着“超级碗”的是都灵冬奥会，这分流了部分广告商——比如VISA卡——但是万事达卡马上趁机跟进。
对于不少美国人来说，更吸引他们的悬念不是哪个球队将赢得最后的冠军，而是那些广告商将推出哪些有意思的广告。“超级碗”一天就成为历史，但是广告大战仍然延续，美国人开始追逐悬挂在公司网站上的广告。联邦快递的新闻发言人卡拉-博伊德就称，在“超级碗”期间播放广告后，从比赛结束到次日下午两点，联邦快递网站的点击率比上周同期增长了130倍。
扣人心弦的比赛和花大力气制作的广告在努力把人们留在电视机前，于是中场时间就成了解决生理需要的惟一剩余时间，因此这期间的生活用水量总能轻松创下美国人一年生活用水量的最高。
但是这仅有的喘息时间也没有被浪费掉。今年，Sprint公司为“超级碗”中场秀冠名出资1200万美元，滚石乐队在舞台上吼叫了12分钟。在美国，几乎没有什么现场表演能与“超级碗”中场秀相媲美。保尔·麦卡特尼，珍妮·杰克逊，U2，美国织绵，迈克尔·杰克逊……看看，只有最有影响力的明星才有资格在这上面出现。
有人说橄榄球之所以受美国人喜爱是因其不受手脚约束，又讲究团队意识的草根性，但是“超级碗”今天如此火爆很大一部分还得归功于保罗·塔戈里亚布，这位被美国媒体评选为最具影响力的体育人物年薪高达800万美元。1989年他成为NFL联盟CEO时，NFL全年收入仅9.7亿美元，现在这个数字激增为600亿美元，而NBA在这项数据上也仅为50亿美元。
就像美国《商业周刊》对塔戈里亚布的评价：他对NFL最明显的贡献就是，把一个“经营得还不赖的体育联盟”做成一个“彻头彻尾的娱乐产业”。
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