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去年苏州旅游取得亮丽实绩，一个重要原因是促销成效显著。周伟强说，众所周知，苏州旅游景点多，设施好，名气也大，一个“人间天堂”的名声，在旅游美誉度方面就占了不少先机，这几年更是建设了大批旅游新景点，城市建设、商业服务、交通设施等也取得了很多新进展，苏州的旅游软硬件都较以前大大改进，许多方面也和国际接轨。但现在各地旅游业也各有高招，竞争激烈。苏州市旅游局高度重视旅游的促销和宣传，在这方面做了很多创新性的工作，按照年初确定的“冷热结合，远近互动”的宣传促销战略，突出“城市即旅游
，旅游即城市”的理念，强化旅游宣传促销，统一策划，统一包装，精心塑造“天堂苏州、东方水城”的城市旅游新形象。国内市场方面主攻江、浙、沪，同时北上京津、东北，南下广东、福建，积极拓展沿海发达地区的旅游市场。国际旅游市场坚持巩固日韩，突破欧洲，启动美加，主攻东南亚市场。在促销过程中，坚持城市形象宣传与旅游产品推介、专题推介与公众参与、走出去与请进来“三个结合”。
这几年，苏州举办了中国苏州国际旅游节等一系列旅游节庆活动，这些活动精心策划，城乡联动，古韵今风，内容丰富多彩，旅游节期间也是众多旅游新景点、旅游节目集中推介期，通过组织和配合，各媒体在这时期集中宣传苏州旅游，很好地发挥了以节兴旅，营造市场及品牌的效应。苏州国际旅游节和寒山寺听钟声活动纳入了国家旅游节庆指南。
苏州在走出去开展宣传促销活动的同时，也邀请国际、国内旅行商、旅游媒体记者来苏进行踩线、考察，发挥了“四两拨千斤”的综合效应。如邀请了西班牙、英国、美国、德国旅游记者、加拿大新时代电视台、日本ANA摄制组、尼泊尔电视台、香港大公报、香港新报和香港中国旅游杂志社记者等10多批境外新闻媒体记者及旅行商来苏州进行采访及考察，这些记者通过实地采访，获得第一手资料，回去后分别在电视、杂志、报刊、书籍上免费为苏州宣传，起到了事半功倍的效果。
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