折扣店为什么事实上没折扣

　　“慕名而来，不是款式欠缺,就是价格接受不了。”在北京王府井某著名商场的楼梯上，一对年轻夫妇空着手离开一家名品折扣店时与记者聊天儿，他们说，逛了半天，实在没挑到一件称心、像样儿的衣服。记者在这家折扣店里留意，入驻的品牌都是一些主流商场“罕见”的，难觅ONLY、Esprit等深受年轻女孩喜爱的品牌以及CK、艾奈尔等备受白领推崇的国际品牌。

　　细心的消费者也会注意到，在北京最先打出名品折扣的是位于工美五层的上品折扣店，“上品折扣”几个字甚至被注册成商标。这里主要经营的是国内大众品牌，然而，在任何一家商场买到的品牌，称为“上品”确显牵强附会，有消费者戏言这里看似一个“杂牌特卖场”。

　　“名品折扣店‘名不副实’，早已渐成一种风气了。”

零售业专家、清华大学中国零售研究中心副主任李飞与国外的同业态相比，目前中国市场上出现的折扣店并不是标准意义上的折扣店。

　　折扣店应“品牌”而生

　　折扣店在国外早已如火如荼，高居榜首的沃尔玛，折扣店的收入就占其年销售额的50%；在欧美大型零售商中，百货、超市、折扣店、大型专业商店几乎四分天下。另据统计，1997-2002年，30家国际最大的食品零售超级中心扩张速度增长了62%，其中折扣店增长了25%。

　　有关专家认为，所谓折扣店，就是以销售自有品牌和周转快的商品为主，限定销售品种，并以有限的经营面积有限的服务和低廉的经营成本，向消费者提供“物有所值”的商品为主要目的的零售业态。

　　中国的折扣店大都在进入新世纪后相继开业的，如2002年，天津南希极玖超市曾公然宣称是全国首家折扣商品超市，同时，北京、上海等地陆续出现了上品折扣、联华折扣、迪亚折扣、OUTLETS业态店等。2005年，专门以名品折扣命名的卖场在北京已经超过了10家。记者了解到，在上海、南京、杭州等大城市，也纷纷有类似的名品折扣店开业。目前，这种被广泛复制的商业模式，它能否真正给消费者带来实惠是人们普遍关注的话题。

　　折扣“不透明”让人生疑

　　一位姬姓消费者对记者说，有的商品有残次，也没有注明。在名品折扣365导购小姐告诉记者，这里的商品全在5折以下。前来购物的成先生对记者说，这些款式基本都是几年前的老款，打完折价格还有三五百元。在多家折扣店，记者都发现标签上只有一个打完折扣的现价，究竟原价是多少，是不是打了这些折扣，就不得而知了。

　　因此，“名品折扣店”至少有三大存疑。首先，是否会有冒牌货充当“国际名牌”？比如，本是同一个品牌，产地却分别标明是匈牙利和德国，让消费者“一头雾水”。其次，是否会成为“傍名牌”的温床。在香港花1万元就可注册一家公司，再以这家公司的名义在内地设厂“傍名牌”的现象屡禁不止。第三，是否会成为国外过期服装“倾销场”？大多数折扣店中出售的商品大多是处理品或者积压品，保修或者退换货服务就是一个不容忽视的问题。

　　“第二桶金”效应

　　在国际上，折扣店号称商业业态的二次革命，零售市场的“第二桶金”。而在中国，折扣店拼不过大卖场，与超市勉强能打个平手。

　　上品折扣董事副总经理徐先生说，折扣店这种业态在零售领域具有较强的生命力。虽然只是一种探路，通过这种形式，很多品牌厂商在这里有效地解决了过季、库存商品的清货和周转问题。但是，名品折扣店也面临着各种挑战，比如，王府井一条街上已有数家打出“名品折扣”招牌，所售产品是否真正名牌也不清楚。另外，经营折扣专业卖场，有其独特的运作规律和经营特点，绝不是简单地将正价商品打折出售。

　　北京市发改委价格举报中心有关人员表示，如果质量、规格、产地都相同的同一种商品，价位在折扣店比专卖店零售价还要高，就有可能存在虚假打折、诱导消费的情况，属于价格欺诈，价格部门会对其进行处罚。

　　中国零售研究中心副主任李飞认为，随着消费者对这种业态的了解以及分食

蛋糕的对手越来越多，折扣业态将开始大浪淘沙的洗牌过程，规模小、客流量匮乏的折扣店将被淘汰出局。北京东炎时代折扣广场、南京金鹰“欧来”折扣店、“欧特利”国际名品折扣店等相继倒闭就是例证。因此，业内人士坦言，要让零售市场的这“第二桶金”产生效应，在名品折扣店的成长过程中须解决好几个问题：假冒伪劣，真品、赝品难以辨别；名牌不“名”；折扣商品不便宜；价格利器难舞。