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中国经济时报记者 王海坤
关于品牌，有一句话很早就响彻在华夏的上空——“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的品牌，否则要受人欺侮。” 伴随着我们改革的总设计师邓小平同志的这句名言。改革数十载，滔滔洪流中涌现出不少为国人所熟知的民族品牌，然而，许多品牌何以走向世界却成了当今中国地方产业与企业头疼的问题。因为谁都知道，中国经济的真正
腾飞与中国品牌在世界上的崛起密切相关。“品牌对于一个国家的竞争力来说非常重要，将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要指标，是他拥有多少个在国际上知名的品牌。” 面对品牌问题，国务院总理温家宝此言语意深远。
于是，地方产业、民族品牌的“国际化”问题成为新时期最惹眼的话题之一。有识之士针对此类问题断然提出“文化先行”的观点。借鉴日韩的经验，权威人士认为，文化输出，是一个国家递给世界的名片，跟随民族文化输出的民族品牌通常容易植根于世界消费者的心里。不仅如此，全国政协委员朱树豪还认为，文化输出正在成为国际交往中的又一强势力量和强势语言。但是，目前中国面向世界的文化输出与博大精深的华夏文化遗产极不相适应，这也是世界对中国政治社会经济的发展缺少认同的原因之一。而最有效的方式，朱树豪认为就是充分利用当代文化推广的新载体，推广中国文化。
对此，发生在12月18日的一个偶然事件中似乎显现出某种必然。当日，“女子十二乐坊”掌门人王晓京与品牌中国产业联盟秘书长王永在北京共同宣布：“女子十二乐坊”正式出任“品牌中国产业联盟”形象代言人。据资料显示，“品牌中国产业联盟”以塑造品牌中国新形象构建世界品牌新格局，通过品牌中国产业化推进中国产业品牌化，打造中国品牌产业系统平台。并定位为中国品牌界的代言人和中国品牌企业之家。
被视为2005年“中国文化走出去”的劲旅——“女子十二乐坊”，正如中国驻日大使王毅所说，“在世界舞台上展现了中国的新形象，已成为新时代中国文化的代表。”与“品牌中国产业联盟”联姻，可视为强强联手，仿佛预示着中国品牌与文化寻求融合的正式觉醒，这个事件意义非常深远！
实际上，近年来地区产业、品牌企业“嫁接”民族文化共同走“国际化”之路的事例也不是没有，如“汽车狂人”李书福曾在国际车展上，用中国京剧演员代替了车展中最常见的美女做模特。一下子成为吸引国际“眼球”的利器，让吉利汽车声传海外。京剧这种自主原创的中国民族文化符号被嫁接用来诠释吉利的自主创新追求和中国原创汽车的理念显然有“天作之合”的意蕴；再如2004年创维嫁接“女子十二乐坊”代言创维，在亚洲国家声名鹊起，创维品牌的彩电随之切入东盟十国，加速了企业国际化进程。“创维作为新民企的代言人，女子十二乐坊作为新民乐的代表，我们几乎是一拍即合。”创维品牌总监孙伟中这样介绍，他认为创维选择女子十二乐坊作为品牌代言人绝对是一个经典案例。“新民企，新民乐——影响世界的中国力量”，这种具有震撼力的品牌与文化的融合，当然能震动世界。
然而，民族品牌与民族文化融合的“国际化”之路，目前仍然不是地方产业、企业“国际化”的主流模式。有专业人士称，海尔模式、TCL模式、联想模式等传统的“国际化”模式仍主导着中国企业“走出去”。
海尔模式；当地建厂、当地销售，异地树立自有品牌。海尔进军海外可以追溯到1991年，当年，海尔开始大量地把家电产品出口到海外。所采用的策略就是在美国、德国等当地建厂，直接在当地打品牌。专家指出，这种模式的优点是稳扎稳打，缺点是成本太大，一般中小企业难以承受。因为，该模式经历着一个先难后易的过程，问题在于民族品牌选此路径“国际化”能否挺过开始的难关，并且即便挺过难关后，能否适应新的产业环境和市场变化。
联想模式：加盟奥运TOP，打造国际品牌。去年联想将标志换为“LENOVO”为其国际化打好基础后，紧接着联想成为国际奥委会第六期TOP计划伙伴。这意味着在2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会上，所有的台式电脑、笔记本电脑、计算技术设备上的LOGO，都将只有来自中国的Lenovo。同时意味着联想成为继可口可乐、通用电气等品牌之后第十一个国际奥委会的顶级赞助商。专家指出，此路径优势昭然，但机会难寻，外加需有实力垫底。
TCL模式：并购重组在海外设厂。2004年4月24日，TCL集团宣布并购阿尔卡特全球手机部门。当日，TCL集团通过下属控股子公司TCL通讯控股与法国阿尔卡特公司签署《谅解备忘录》，共同投资在境外设立一家合资公司，持有阿尔卡特的全球移动电话业务。在合资公司中，TCL通讯控股持有55%的股权。由此TCL集团以并购重组迈向国际化的策略一目了然。对此，专业人士点评认为，实力和重组能力是跨国并购中的基本要素，成长中的中小企业们可望而不可及。
此外，如辽宁沈阳、广东顺德的产业“国际化”的路径，也都为地方产业“国际化”提供了某种尝试。然而，经验表明，无论是什么样的“国际化”路径都无法与走向世界的民族文化所带来的感染力相提并论，正像“女子十二乐坊”在亚洲刮起的“文化旋风”，一时间被誉为中国盛唐以后对东亚的第一次“感动”！
从这个意义上讲，民族品牌与文化融合的“国际化”路径升级为地方产业、民族品牌国际化的主流模式。笔者认为，2006年1月18日北京举行的“女子十二乐坊”全球巡演冠名拍卖，将是一次民族品牌与地方产业联姻文化品牌的难得良机。
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