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吴乐晋/文
我以为自己打开的是一本关于《豪门恩怨》的电视剧剧本。《古奇王朝》开篇第一章，就是一段“喋血惨案”，在1995年3月的一个清晨，古奇家族的末代掌门(2年前，古奇家族企业刚刚被投资集团全资控股)莫里吉奥·古奇，被遭其抛弃的妻子派出的刺客刺杀。当前来处理现场的警官听说死者是古奇，用不可思议的语调说：“是吗？这么说我还是华伦天奴
。”
但是这毕竟不是电视剧。《古奇王朝》重现的古奇公司诞生、探索、扩张、中落、复兴的历史，远比任何虚构的故事更加精彩。古奇的传奇色彩是由古奇家族不甘平凡的血统所决定的，但是也不得不归功于作者沙拉·盖·弗登对人性的深刻理解。古奇王国的财富放大了荣耀、魅惑、贪婪、情欲、自大与自卑，与此同时，财富也受着这些品性的影响，一个公司的命运随之跌宕起伏。在《古奇王朝》中，你可以看到，公司既是智慧的集合体，也是各种利益纷争的战场。
古奇公司的前70多年历史属于古奇家族。1921年，古奇欧·古奇在意大利佛罗伦萨开出了第一家古奇皮具店。古奇的创业故事，与今天中国浙江、广州一带的家族企业差别不大。同样是前店后厂，勤劳俭朴持家。20世纪50年代,古奇欧·古奇的长子艾度将古奇成功地打入美国市场。艾度有着非凡的商业头脑。上世纪六七十年代，古奇成为品位和身份的象征。艾度曾付钱给新闻记者，让他们尽力描述古奇的售货员是如何地傲慢无礼，这为古奇赢得了更多的愿意排队等待购物的顾客。
家族纷争亦随之进入高潮，80年代，古奇家族的兄弟阋墙、父子反目的故事与古奇皮具一样出名。最后，艾度的侄子，莫里吉奥·古奇在经历了逃亡生涯后，实现“王者归来”。而此时，古奇已经雄风不再。与后来崛起的阿玛尼、普拉达、范思哲相比，古奇有的是辉煌的过去和传统，而前者拥有的是天才的设计创意。到80年代末，古奇品牌贬值，G字帆布包随处可见，古奇软鞋成为毒枭的身份象征。
莫里吉奥希望能够将古奇解救出来。他大胆引进专业的金融合作伙伴，实现联合经营模式。90年代初,他聘请了唐·梅洛和汤姆·福特，将美国的设计与销售人才引进欧洲。汤姆·福特，这位英俊的同性恋设计天才，在古奇最低潮的时候，充分发挥他独特的魅力和天赋，实现了莫里吉奥的复兴梦想，但是所有这些，死于非命的莫里吉奥已经看不到了。
莫里吉奥的失败之处在于他不善于管理一家大型的公司，而且他始终不承认自己的这个弱点。莫里吉奥对古奇以外的姓氏有着天然的排斥，他拒绝引进首席执行官。而富裕的生活致使他从小就没有金钱的概念，他总是不计成本，挥金如土，导致公司和个人同时债台高筑。1991年，古奇已亏损近3000万美元。他为打败那些跟他“过不去”的亲戚们而引进的投资集团，后来也吞没了他在古奇的所有股权。
《古奇王朝》作者莎拉·盖·弗登着意引用的意大利谚语对今天中国的家族企业们依然适用：第一代创业，第二代守业，第三代则面临持续发展的挑战。古奇公司的故事其实是一个人、一个家族如何在巨大的财富和权利面前保持清醒的故事。由于缺乏必要的约束机制，家族企业的掌门，最终总是走向盲目自大，专断，刚愎自用而听不进逆耳忠言。而围绕在他们身边的人，大多投其所好。他们带着各种目的而来，最终是为了从中攫取更多的利益。艾度是这样，莫里吉奥也是如此。从某种意义上说，古奇公司曾经的失败，是因为人性黑暗面占了上风。
古奇之所以引人注目，还因为它的故事牵涉到整个欧洲的奢侈品王国。在上世纪末金融危机到来之际，已经成为上市公司的古奇，面临被法国著名奢侈品集团LVMH集团收购的命运。CEO德·索尔果断启用毒丸计划，并引进白衣骑士——巴黎春天集团购得古奇全部公司股权。这场收购引起整个欧洲的关注，因为LVMH集团的董事长阿诺特，以其凶悍的收购者形象，被法国人称为“终结者”，但是古奇——就像它经常做得的那样，让很多人得意，也让很多人失意，其中就包括阿诺特。
在作者莎拉·盖·弗登笔下，奢侈品王国犹如另一个好莱坞，要想在这个富贵浮华的T型台上保持不败之地，野心和才能同样重要。在时装界崭露头角后不久，汤姆·福特邀请主管德·索尔前赴巴黎共进晚餐，“你愿意娶我吗？”福特半开玩笑地问，这顿晚饭后，福特得到了他想要得到的地位和薪水。此类细节描写和生动的语言在书中比比皆是，从某种程度上掩盖了本书思想性欠缺的遗憾。
合上书，我在网上搜索一下“古奇”，发现这个王国的恩怨故事似乎没有尽头：汤姆·福特已经在去年离职，同时离职的还有CEO德·索尔。
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