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媒体的新压力


http://finance.sina.com.cn 2005年07月16日 17:01 经济观察报

  展江/演讲

  我们的国家正在进行市场经济改革,这是一个颠覆庞大主体国家对下面狭小的私人领域这样一种传统模式的过程。现在,我们期待着这个社会模式发生一些改变。在建设市场经济以后,我们希望建立一个由4个领域组成的社会结构——除了主体国家和私人领域,出现了中间两个领域,一个是公共领域,就是由私人或社团组织构成的,既不属于国家,也不属
于私人,也不属于市场的领域;另一个是市场领域,这是改革开放以来出现的新领域。但目前这种模式的成熟还是一个远景,我们现在的社会既不是原来的二元结构模式,也不完全是四元结构模式,还处于过渡形态中。

  作为活动在公共领域中的重要角色,媒体应该在维护社会公平上发挥重要作用。不过,在中国目前的商业时代中,在我们向市场经济改革的进程里,媒体所处的制度环境的改变,给媒体带来的影响还有很大的不确定性,这在很大程度上限制了媒体在社会公正中应有的作为。

  目前,我们的媒体和国际上的媒体有一些区别。比如,国内媒体长期以来习惯于说好话,凡是希望出名的一般都找到媒体,商家也习惯于有事找媒体。在西方一些发达国家,企业家一般是不会找媒体的,西方媒体主要关注出了问题的企业。所以,企业及其他力量找媒体是中国特色。

  中国自改革以来,一定规模的市民社会和公共领域以及日益发展的市场领域逐渐开始形成。市民社会和公共领域的典型成员为无上级主管人士和以私人身份组成的社团,媒体虽为国有国营,但是在中国的媒体里,市场经济的影响和公共性因素在增加。

  在市场的作用之下,中国的媒体开始更多考虑市场和受众。在市场作用的推动下,媒体既要承担宣传的作用,也要寻找自己的生存空间和利润空间。

  中国是世界上少有几个媒体完全国营的国家之一。虽然中国向着市场经济前进了很多,但利益集团发挥影响的空间还很大。

  在法制比较健全、决策比较分散的社会里,一些弊病容易得到抑制,但在中国现在的转轨过程中,利益集团化趋势非常严重,比如,电气、石油等部门已经形成利益集团。

  在这种背景之下,商业和媒体的关系就比较复杂。即使在财经领域,媒体也受到新崛起的利益集团的很大影响。每一个利益集团都可能出于各种原因利用媒体。

  我的一个基本观点就是,中国媒体在走上市场路线以后,受益很多,但在价值取向上增加了一道绳索。我不反对市场经济,但反对没有法制的市场经济。目前媒体的问题就在这里,他们面临着广告商的压力。在商业时代,媒体的环境是好还是不好,很难说,但至少商业权利中的不健康因素对媒体的影响,可能并没有减少,某种程度上还加大了。

  (未经演讲人审阅)



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