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我想不出中国一旦第一起来，如何在文化上建立自己的强势。也许我们面临的最大问题是如何创建自己的文化，这实在是太基础的一个东西了
伍泰迪(北京瑞德公司品牌推广总监)
哈佛大学的傅高义前几天发表新文章说：中国第一。与现在满世界的人们在惊呼中国
崛起之说接近，傅老出马肯定颇有点盖棺定论的味道。
也就是说，中国是当定第一了。10年前，他在说“日本第一”的时候，就有这样的功效。那个时候，美国人用日本车买日本电器，世界上20家大银行里有十几家都是日本人的；而日本人在世界上到处买地买楼买梵高买电影娱乐公司，确实有些“日本第一”的味道。
十年之后，又说“中国第一”，我就觉得傅高义不负责任了。中国现在比起十年前的日本来说，还差得远着呢。先不说有多少家大银行，中国的银行们还在为清理坏账、达到上市标准而想方设法。虽然有联想这样的案子让人感觉也并购了全球五百强，但Lenovo不论在哪个层面上都难与当年的TOYOTA同日而语。而五矿、中航油之类吸引世界眼球的，还不是水道渠成的实力。
瑞银华宝的张化桥说，中国人既胆怯又鲁莽：怕证券公司倒闭，怕中国移动被沃达丰收购，怕外资企业进入中国；同时外国人又“惊叹我们的鲁莽、胆大和建立在泡沫上的自信”。总之看起来全然没有一点“第一”的样子。
学者们的跑马圈地就是表现在观点的先行上。如果中国第一这样的话被弗兰西斯科福山这样的人先说了去，自己跟在后面就会变成重复别人的判断。所以傅高义先把话放出去再说，语不惊人死不休。
前几天与出版界的一个大佬聊天，他说全世界出版商都在等着吉姆柯林斯在《基业长青》和《从优秀到卓越》之后接下来写的东西。如果定力稍有不逮，柯林斯这个研究企业如何永续经营的最出色的专业作家就会站出来胡说八道了。我看这次傅高义就有这样的嫌疑。
即使日本如此了得，确有第一之相，但现在来看，在全球输出赤字的是美国人，第一大经济体是美国，在世界上吆五喝六的还是美国。而曾被傅高义赞为“第一”的日本，现在经济长年滑坡，不景气，为争一个常任理事国忙得不可开交并且好像也不是很得法，在东盟的争夺中还输给了中国。所以当年一呼百应的“日本第一”其实也不过是说说而已。要论第一，这一百多年来，从来都是美国人的第一。
中国人如果信了这个，那才叫骗自己呢。并且，号称第一总是要建立一套价值体系的。大的不说，小的如文化也是应该强势起来。文化的能耐才是考验是否第一的标准。日本不管怎么说也输出了日式风格的卡通，中国现在只是在拿张艺谋说事。
美联社评年度十佳，张艺谋的《英雄》和《十面埋伏》都忝列其中，给人感觉中国文化在通过张艺谋电影攻城略地占领全球市场，但张在国内却日益边缘化。提起张艺谋，越来越像讲一个笑话，尤其是夏天的奥运会之后 。如果输出的文化在国外很牛，但在国内却边缘化，这不是一个强势的文化。
而中国内地强势的还是冯小刚的《天下无贼》，还是周星驰的《功夫》。这两部片子我还都没来得及看。以我的理解，冯小刚之低成本娱乐路线不可能在国际上赢得什么声誉，他的核心竞争力还是对中国人的情绪的把握，搔到痒处。而周星驰与之大同小异。中国文化不论多强势，它还是一个自己的东西，让美国人欧洲人理解这些东西难，所以想以这个去征服世界基本上是不可能的。日本人拍“寅次郎的故事”，家喻户晓尽人皆知，但它显然不是同时代的黑泽明的对手。黑泽明所拥有的符号意义更唬人一些，所以寅次郎终归是日本人自娱自乐的产品。
所以文化这东西，唬人是第一要义。北京前一段印象派作品大展，全城小资们都去了，夜以继日，据说还开了通宵场。印象派当然是百多年来艺术家们聊以自慰的几个绝唱，但这东西在我这样的艺术智商理解范畴之外，好多看不懂，也看不出来，俘虏世界人民的艺术之心更是不知从哪里说起。
以我的粗浅之见，这东西比美国的海军陆战队和可口可乐还要霸权一些：因为解读方式都掌握在欧美人手里，而且我们如果不能认同他们当时的世纪末情绪就无法理解这样的伟大作品。
在这种局面下，我想不出中国一旦第一起来，如何在文化上建立自己的强势。我们的“天下无贼”敌不过可口可乐，张艺谋也打不过印象派。细究起来，这么多年忙前忙后，也许我们面临的最大问题是如何重建自己的文化，这实在是太基础的一个东西了。
关于文化，以我以前的一贯观点，文化于中国是一个包袱，没有必要要强上百倍。但禁不住傅高义这样的人一说，自信心陡地增强之后，有点把持不住自己。实际情况可能真的是这样：只有强势的人才有资格谈文化，否则就只有听吆喝的份。也许有一天中国真的第一，那时，可能我们现在看的毫不起眼的东西也成为全世界趋之若鹜的一个好东西。
就像在雅典，张艺谋拿一堆破烂符号去奥运会，我们现在感觉真的是很伤心的。也许过不了几年，那同样会让我们激动万分。因为那真是征服了世界的好东西啊。
在文化这个含义上：谎言重复一万遍成为真理。这个还真可以称得上是真理。
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