不惧审美疲劳选美层出不穷 谁来消费美女

　　撰文/陈唯

　　不知从什么时候开始，各种各样的选美活动开始在神州大地风靡。而今年世界三大选美赛事又都不约而同地选择在中国举行，这更是将人们对美的关注推向了高潮。

　　12月初的天涯海角，被一派竞技花容月貌的美丽盛事所席卷。来自世界五大洲107个国 家的佳丽云集三亚，倾情展现女性情韵与各国风采，椰城到处弥漫着“花”与“香”。但在这场美丽盛宴的背后，经济支撑来源何处，又有谁在其中赚取了大把金钱。探寻其中的奥秘，不得不提到“美女经济”。

　　美女为谁而经济

　　世界小姐在故乡英国人心目中是“永不凋落”的玫瑰，永不凋零，是因为人类对美的追寻是一个永恒的主题。美丽永远使人神驰，令人向往，这就产生了追逐美丽的“选美”。而当“美”与“名”、“利”相联，就产生了“美女经济”。

　　在中国，当代“美女经济”最发达的地区莫过于广东了。看广东的“美女经济”发展，就可知中国当今的选美是为谁而经济。虽然说广东自古至今都不是“盛产”美女的地方，可近20年来，其选美潮却一浪高过一浪，愈演愈烈。

　　有人将之归结于发达的市场经济，有人将之归因于南来的“港风”，还有人寻根于广东人务实开放的个性。但不论怎样，广东确实滋养了中国“美女经济”的土壤，孕育了中国最繁荣、最顶级的选美盛事。

　　从每年春天开始，一直到初冬，羊城就被各种“美丽的香氛”笼罩着。3月，各种选美赛事开始昭告天下。随之，华夏美女纷纷南下，会聚广州，还有不少各国洋妞也参与其中。在随后的日子里，主办方尽各方之能事，预赛、初赛、复赛、准决赛、决赛；美女拍外景，参与各种社会活动，游走各地，有实力的甚至到国外去兜“靓风”，将历时半年多的比赛和日常培训都做得好看无比。

　　于是乎，各方在其中自得其乐。美女通过“选美”而一夜成名，更快地达到成功的彼岸；企业借“美女”造势扩大了知名度；主办单位借“美女效应”赚取大额宣传广告费。而对民众来说，美女赏心悦目，提神养眼，充当了看客，而吸引看客正是商家企业的目的所在。

　　广东为何美女经济最盛，有关人士分析其中原因：广东在地缘上因靠近选美业发达的香港而便于“拿来”；文化上因远离儒家传统中心而更求务实；观念上因改革开放试验而更倾向于突破传统；较高的经济水平与市场化结构都令广东可以轰轰烈烈地举办选美活动。

　　“选美”的动机何在，不外乎“名”和“利”的驱使。有点姿色的靓女、各种传媒机构、有钱的商人、急于推销某种新产品的公司、以为天下美女扮靓为己任的美发美容美体单位，都在名利的“引导”下，推动着选美的浩浩荡荡。

　　美女创造性感经济

　　虽然中国历史上有过皇帝“选秀女”和风月场中“选花魁”这样的选美活动，但它并不能称之“选美产业”，也就不能称之为“美女经济”。因为“选美产业”中的选美活动，根本的目的不是选美，而只是借用了选美这种形式，来实现一系列的、形形色色的经济或者商业目的。

　　现代社会的选美，是文化与商业结合的产物，是第三产业的一种特殊产业形态。不论我们对选美活动加上怎样的社会功用和公益价值，它最终都还是一场生意，主办单位和投资者、赞助商，最终都是以经济利益为依归。

　　美女的商业价值究竟何在呢？曾经有人研究“漂亮经济学”，也叫“性感经济学”。“选美产业”的基础是美，是性感的美。在“选美产业”的范畴，美女是一种商品，但出卖的当然不是指美女这个人，而是美女身上的某些附加值。

　　选美就是这样，某一个漂亮、性感的美女，昨天她还寂寞无名，今天获了一个大奖，她马上就身价百倍。然后，拥有这个美女的公司，就通过出售这个美女的附加值来获利。这就是“性感经济”或“选美产业”的最高机密。

　　其实，美女的商业价值包括两个方面：一方面是美女的基本价值，即她以美貌为前提的性感与气质，另一方面是美女的附加价值，即美女的资历与名望。而所谓“性感经济学”则是要研究美女这两个方面商业价值的开发、包装、升值以及营销。

　　更进一步，可以从“注意力经济学”的角度来观察选美产业的运作机制。在媒体爆炸的所谓“注意力经济”时代，掌握注意力就等于掌握财富。美女容易集聚观众的注意力，那么电视台就主办选美赛事，将观众的注意力拉到自己的节目上来，同时将这些注意力贩卖给那些以赞助商名义出现的厂商。

　　新天葡萄酒启用国际影星张曼玉代言，使其迅速从一个西部品牌走向全国；两届奥运会跳水皇后伏明霞、郭晶晶能成为广告商争抢的代言人，除了她们身上有奥运的光环外，还因她们都是体坛“靓女”。看来，利用美女的高注意力来做文章，已经成为一门别具一格的产业。

　　谁来消费美女经济

　　“选美”作为一个产业，必须有消费者作为产业支撑，那么谁是终端消费者呢，谁在为“美女经济”买单呢。要明白答案，让我们先了解选美产业链。“选美产业”的三大基本要素是：美女、经营者、顾客。

　　美女资源是选美的核心要素。广州作为一个现代化大都市，它会聚了来自全国各地的一大批美女，而且追求幸福的梦想还驱使了更多的美女源源不断涌到广州，保证了选美产业的美女供给。

　　经营者是选美的基础要素。选美产业的经营者是包括各种媒体、模特公司、公关策划公司、广告公司、美女培训学校、美容美发中心等在内的松散的群落。

　　而顾客是“选美产业”的根本保证，其大致可分为以下三类：

　　第一类是普通老百姓。有人把美女称为“消费第一推动力”，围绕美女这个核心会形成一个消费群体，通常这个群体的消费实力与这个女人的“美丽程度”成正比。鲜花、时装、珠宝、化妆品、香车、别墅……这就是顶级美女们经常得到的礼物，老百姓除了为代言的产品买单、为电视广告买单，最终还要为这些产品买单，商家把这些成本最终转到消费者头上。

　　第二类是赞助商。一般说来，选美赛事的冠名权和指定特许之类的称谓可以让赞助商掏一大笔钱给主办机构。而赞助商们也会借此类注意力集中的活动扩大各自产品的知名度，从而刺激观众增加对相关产品的消费。

　　第三类为艺人公司和广告公司。他们在庞大的美女群中挑出符合条件的人，转而供应给广告客户和影视客户；同时经过选拔和包装后的美女，也服务于服装、手机、日用品等时尚产品及房地产、汽车销售等服务业，满足他们在产品推广、庆典活动、公关活动等方面的需求。

　　目前，中国的选美产业正在形成阶段，还是个雏形，与选美产业发达的国家相比还有一定距离。在国外如委内瑞拉，他们的选美是一条龙的，从美女的挖掘、塑造、培养、选拔、经纪等等，都是配套的。但我们还没有这些，曾有专家为中国“选美”开出药方，办一个集才艺培养、“整形塑身”为一体的专业学校，通过成熟的选美品牌，在全国找知名教师执教，逐渐形成一个选拔、培养、比赛、签约、包装、推广、盈利等一条龙式的产业。

　　选美是棵摇钱树

　　美女是稀缺人才，选美会亦是这类型的人才交流会。香港的选美为不少美女进入娱乐圈提供了机会，各个公司的星探也利用这个场合寻找摇钱树。香港娱乐业是个大产业，把娱乐业看成是经济而不仅是文化，这样或许能让人把美丽看成一种经济资源。 　　

　　在选美比赛中胜出者，名利双收。一年一度的“环球小姐”可以获得总价值为25万美元的奖金和奖品，并可能成为世界级的模特或者演艺圈中的红人，前途将因此而不可限量。得奖后一年里她还将环游世界，参加各种公益活动。

　　而“世界小姐”也可获得10万美元的奖金和价值15万美元的礼物。而香港小姐因每年赞助商不同而获得不同额度的奖金和奖品。1986年亚洲小姐(香港)冠军奖金曾高达100万港元，其中包括花园洋房、豪华汽车。 　

　　当然，更多参与选美的女子看中的是将来的光明前景。历年选美得主，有的借此获得了事业的辉煌成功，最好的例子是港姐出身的张曼玉获得亚军后，如今已晋升为具有国际影响的东方女星。

　　选美成功，对一个普通女孩子来说究竟意味着什么？“世姐”李冰说得非常坦诚，那是一次很难得的机会。人们更信任你，一切也似乎尽在把握。选美是一个值得追随的梦想，参与选美是一个自我完善的成长过程，是谋求事业发展一个很好的平台。

　　选美不要审美疲劳

　　从去年开始，中国冒出了许许多多形形色色的选美、模特赛事。似乎一夜之间，中国已变成一个“选美”的国度。更有人称，2003年，是中国的“选美元年”。面对这样一个“泛美时代”，有人赞美，有人诟病。但不可否认的是，中国选美已开始与世界接轨，尽管其中有诸多不甚完美之处。

　　国际小姐、环球小姐、世界小姐、中华小姐、中国小姐……名头一个比一个大的“选美秀”走进中国；以模特为名目的新丝路、超模、职模、精英、概念九八……此起彼伏；还有以选拔影视新星、主持人、演艺人才为名的“准选美”，以及干脆以啤酒小姐、汽车小姐、楼盘小姐命名的各种“形象大使”竞选。名目繁杂的比赛，铺天盖地的选美，如今的观众还真有些“审美疲劳”了。

　　面对这一问题，业内人士给中国选美定位的出路在于，尽快打造出一个“制造超级美女”的品牌赛事，尽快与国际选美赛事接轨。而世界小姐、环球小姐、国际小姐，全球三大选美落户中国就是与世界接轨的最好尝试。

　　今年中国本土的各项赛事，也已注意开始将自己独创的富有中国特色的“选美”试探性地进行“对外扩张”——走向世界。例如广州电视台的“美在花城”大赛已经有韩国美女加盟；而广东电视台和北京电影学院联合主办的“明日之星”大赛今年也首次在美国洛杉矶、旧金山市设立分赛区，以吸引北美地区华裔选手以及对中国文化有兴趣的西方人士参赛。

　　毫无疑问，在百花齐放之后，中国的选美，正在向某一个品牌或项目集中。而只有通过强强联合，中国才能打造出一个“制造超级美女”的品牌赛事，才能真正与国际赛事齐肩。

　　中国的选美，在走出禁忌，走过热闹之后，是到回归理性，走向繁荣的时候了。