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擦边球越打越大胆，传播荒诞信息越传越离奇，煽动畸形消费越煽越来劲
本报记者 刘琼
明星取代了模范，美女挤走了学者，绯闻顶替了事实，娱乐覆盖了文化，低俗代替了庄重。前些时候，在社会各界的呼吁和有关方面的努力下，低俗之风曾一度有所收敛，但近
日不仅再度抬头，而且还有揭去面纱，愈演愈烈之势，主要招数有三。
“《阿Q正传》近日将被改编成‘三级片’搬上舞台。”媒体在报道该消息进行“批评”的同时，并没有忘记刊出半裸的男女主角相依偎的彩色剧照。如此“擦边球”比比皆是。打开电视，女人和性成为主播新闻；点击网络，《今夜激情澎湃》、《媚惑》、《不良少年11岁有性经验》、《一夜情调查实录》充斥其间；图书市场更不必提，某出版社竟然将李渔的《闲情偶寄》分三册重新包装推出，分别冠以“春光乍泄”、“妖颜惑众”和“女人好色”的艳名……正所谓：“书名不坏，读者不爱，书店不卖”。此风日盛，据说就连品牌的设计师也掀起了“性感风潮”，不但衣物用料极少，在品牌宣传上也极尽挑逗之能事。于是，国内媒体在做服装的流行趋势报道时，也往往要刊登一些裸露的照片以示“接轨”，彰显“时尚”。
如果说“妙打擦边球”，被媒体视作抢争市场“屡试不爽”的主要招数，“屡试不爽”第二招则是渲染暴力，满足猎奇。抢劫、强奸、凶杀，诸如此类字眼触目惊心，不少媒体却津津乐道，极尽细节之详，极尽渲染之能事，最后犹不忘配发大标题和图片以刺激本已脆弱的感官。某报的“社会版”刊出的五篇稿子中，三篇死人，两篇案件，题目更是“血淋淋”：“14岁少女怀孕，扯出两起强奸案”、“‘仇富’酿成灭门惨案”、“为了小钱夺人一命”等。离奇古怪、荒诞不经，也是媒体“偏爱”。南京某报刚刚刊登题为《千年木乃伊怀孕》的文章，称埃及的一具超过3000年的女木乃伊出土不久后怀孕，北京一报又花不小篇幅报道某家养鸽子怀胎几月生出“狮子”一文。荒诞无稽的消息满天飞，无聊新闻到处传，成为一些媒体的常态。
媒体还有一常用“高招”：利用对豪宅、盛宴、名车极品专卖的大肆炒作，鼓动“高档时尚”消费。于是，满眼新闻，东边“王府”开盘，西边奔驰抢购，南边是伯爵豪宅，北边蟹宴开始，热闹极了。与之相匹配的是，许多媒体半真半假长篇累牍地刊登极致之消费，斗富之快事。畸形消费，堕落的价值观，广为传播，引得世人竞向钱看，以为斗金折腰为荣事，并誉之“现实主义”。
被青睐的反面，则是媒体对苦难的漠视和调侃。中国工人在阿富汗遇袭，某电视台却号召观众发短信竞猜。广州今夏有30余人死于酷暑，某媒体戏说为“广州酷毙30余人”。更有甚者，某地发生车祸，一轿车坠落悬崖，幸有大树卡住，未入深渊。而电台主持人却幸灾乐祸解说这一新闻：“游人都在尖叫‘看啦，在拍电影啦’！好刺激呀！”南京溧水县一行人被车撞倒，当场惨死。当地一家媒体的报道竟然以《骑车人“中头彩”惨死》为题。不久前，该媒体又以《公交车轮从头越》为题，报道了一男子惨死的悲剧。媒体如此“不人道”、“无关怀”的姿态，早已引起公愤，但媒体从业人员似乎并不自觉之。
针对媒体低俗之风屡禁不止的现象，有关专家认为：这里既有一些媒体一味追求经济效益和“轰动效应”，从业人员良莠不齐，素质低，缺乏责任意识和社会道德感的问题，也有受社会庸俗化思潮不良影响，受众文化消费亟待引导等方面的问题。因此，他们呼吁，抵制低俗是一项长期的任务。第一，必须大力宣传并牢固树立马克思主义的新闻观，引导媒体增强大局意识和社会责任感，始终坚持正确的舆论导向。其次，重视队伍建设。进一步加强对媒体从业人员的职业道德教育和审美修养，鼓励传媒自律、自尊和自爱，追求崇高，远离低俗。第三，强化阵地意识。有关部门要切实负起职责，强化新闻阅评审读措施，严格把关，责罚分明，对低俗之风应尖锐批评、一追到底，该处罚的处罚，应取缔的取缔，决不能任其泛滥。最后，不断适时开展有针对性的专项教育和治理，在社会上造成声势；同时，建立、完善各项制度，形成遏制低俗之风的长效机制。
叫停“审丑”
林晓
社会生活多姿多态，媒体有选择传播的自主，但更有引导民众向美向善的社会责任。而今，一些媒体以市场竞争为由，主动放弃责任，大肆炒作明星绯闻，渲染色情暴力，注重感官刺激，迎合猎奇心理，低俗之风由此兴盛。作为大众传媒，不去针砭时弊，却以“丑”为时尚，贻害社会，这是短见所致，更是立场问题。
国欲强，风雅兴。一个文明的民族才是值得尊敬的民族，才是精神上不被打败的民族，而文明传统需要承继，需要代代养成。这种责任的自觉，源于教育，更源于风尚，倡导风尚的媒体首当其冲。不必小看一字一词，不能忽略一句一文。所谓文以载道，高台教化，是客观存在，也是媒体不可推卸的责任。
《人民日报》 (2004年12月10日 第九版)
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