百事失意也可乐

　　    付瑞生本报特约评论员

　　天府可乐状告百事可乐的官司有了说法。8日，法院一审判决百事可乐停止使用天府可乐技术，并在10日内返还技术秘密及相关资料，天府可乐有望明年重出江湖。 

　　天府引入百事，曾经是一段联姻佳话。可是如今，百事不吃香了，不仅成了天府可乐衰败的罪魁祸首，而且成了窃取商业机密的“贼骨头”，成了被告。一个号称“全球最受敬慕的公司”被人从神坛上拉下来，杯催了得！让百事更不能接受的是，以前无论是政府和老百姓对他们这些洋大牌都另眼相看，哄着供着，现在怎么也没人出面和和稀泥“庭外调解”。 

　　不只是百事可乐这么想，这其实是“百事们”如今普遍的心态，外资流金岁月到头了。你抓狂也好，你悲愤也罢，外资超国民待遇的日子不会再见了。 

　　1981年，天府可乐在重庆诞生。曾一度占有中国市场75%的份额，但有关部门一声令下，天府无奈只得下嫁豪门。1994年1月18日，双方合资成立重庆百事天府饮料有限公司，而外方占到了60%的股份。奇怪的是合资后，天府可乐销量骤降，第一年还能占74%，到第二年就成了51%，第三年下降到21%，到2007年仅占0.5%。与此形成鲜明对比的是，合资不久，百事可乐就在重庆市场占有率最高达到八成以上。

　　当时的“有关部门”和天府都很天真，甚至做起了“师夷长技”、壮大自己的好梦。不曾想人家国际市场上摸爬滚打了上百年，早就准备了一堆招式对付你。剥离、减产、废弃，这就是百事管理天府的三板斧，天府的品牌被啃得只剩下点骨头渣子。更绝的是，合资公司连亏了十几年，利润奶牛转眼成了亏损大户，最后迫使天府贱卖了自己的股份！买主还是百事。 

　　有人说这起并购案可以作为教训写入教科书，那么做了推手甚至是“拉郎配”的地方政府和“有关部门”在书中又是怎样的角色？超国民待遇，这是当时我们给外企们的，想要什么，尽管张口。于是两大可乐巨头拿着我们递给他的剑大杀四方，你却只能吃哑巴亏。

　　幸好我们现在不再仰视这些国际巨头，超国民待遇盛宴已过，大家都登上同一个台不分主角配角。百事不必哀叹当年的好时光一去不复返，这只是归本还源。而对于诸多“天府”们，这何尝不是一件真正可乐的事情呢？

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