来源： 国际先驱导报

　　【作者】宋国友 (复旦大学美国研究中心副教授)

　　中国企业的自律恐怕是最为重要的因素之一，此外，当然也需要中国媒体的宣传

　　《国际先驱导报》文章 经济的迅速发展以及世界第一的外汇储备，将促使更多的中国资本以对外投资的方式在全球范围内流动。这是一个愈发明显的大趋势。这些源源流出的中国资本，能够带动当地经济的发展、税收的增加，以及就业机会的增多，因此东道国政府大都表示欢迎。但与此同时，也有一些不满和批评经常在一些国家和地区出现。

　　这些不满和批评之声，有些可能只是当地小范围的耳语相传；有些则被放大，成为东道国甚至是国际舆论的关注话题。不管是哪种形式的表达，或多或少对于中国资本未来的进一步投资都会带来不良影响。

　　是什么原因造成负面的情况？除了抽象的文化差异外，大致上还可以区分出四种情形：一是东道国国内竞争者的商业手段。中国资本的进入，势必会触动东道国某些竞争对手的“奶酪”。为了谋取自身的利益，这些竞争者可能会采取一些不正当的竞争手法，其中包括抹黑中国投资。二是中国投资者本身行为失当。不少中国企业把国内的一些恶习，比如不注意员工合法权益的保护等，带出国门，造成了恶劣影响。三是投资的行业属性。目前中国对外投资，特别是在非洲和拉丁美洲的投资，以采矿和制造业为主，这两大行业都容易造成环境破坏。稍微处理不慎，就会引发漠视环保的指责。四是某些西方国家不怀好意的诋毁。中国作为一个后来者，不仅在本属于西方国家独占的国际经济体系中逐渐占有一席之地，而且对他们的垄断影响力和利益带来巨大冲击。面对中国资本所产生的强有力竞争，西方国家的政府和企业难以保持应有的平常心，产生了某种程度的失衡心理。

　　于是乎，中国资本有时被打上了面目可憎的烙印。问题在于，中国资本并不仅仅是单纯的资本流动，由于中国对外投资往往是国有企业主导，它还代表着国家形象。所以，中国资本最好要以一副更为和善的面孔出现，让东道国以及整个世界能够欣然接受。

　　如何做到这一点？中国企业的自律恐怕是最为重要的因素之一。企业既是资本的直接载体，也是形象的直观传递。那些已经走出国门的中国企业，不论投资于什么行业，都要把对东道国的社会责任放在一个非常重要的位置，处理好企业与社区的关系。另外，中国驻东道国使领馆也可以发挥作用，多加强与中国投资企业的沟通，提供一些必要的帮助和指导。

　　当然，中国资本在世界上的面目是否和善，不仅仅是一种基于事实的客观存在，而且是一种被描述的主观结果。甚至可以说，在某种程度上后者更为重要。如何描述，关键在于媒体的传播。遗憾的是，西方媒体垄断了国际范围内的传播。而这些西方媒体在大多数时间恰恰是指责中国资本的始作俑者。更为遗憾的是，中国的媒体在宣传中国资本的正面形象方面实在乏善可陈。中国媒体更喜欢对西方媒体的报道进行应对型反驳，而不知道如何去主动塑造议题。非但如此，中国媒体往往是在国内来报导在国外的中国资本，而很少追随它们的路径用镜头和笔头来进行第一手的记录和宣传。不要说其他国家的民众，即使是普通中国民众，也不知道巨量中国资本在国外到底如何。与之形成鲜明对比，西方媒体的报道，通常是从东道国现场发出的生动报道。抛开具体事实不论，两种传播方式的效果可想而知。

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