皮尔卡丹，这个一度沉寂的法国品牌，最近因为两个中国买家在竞购中的互不相让而再度成为焦点。然而，耐人寻味的是，作为卖家，卡丹本人对此事却从没有公开表过态。众人纷纷猜测：是“一女二嫁”坐地起价，还是默许炒作提高知名度？

　　对今年已经87岁高龄的卡丹来说，以自己名字创立的品牌算得上是“爱女”；如今要转让商标，自然也要找一个值得托付的“夫婿”。从现在竞争的两家中国企业来看，各自条件都不错。上海中服联合国内代理商，希望成为皮尔卡丹大中国区商标所有权的整体收购者，准备了2亿欧元的资金，并已获国家发改委和商务部的批文支持；另一家温州民企也是有备而来，瞄准了皮尔卡丹商标在皮鞋和皮具等商品上的所有权，仅这一部分的转让金额就达3700万欧元。

　　这些数字是什么概念？拿眼下同样热门的腾中重工收购悍马比较，根据最终协议条款，协议金额为1.5亿美元。腾中将获得悍马品牌、商标和商品名称的所有权；同时，拥有生产悍马汽车所必需的具体专利的使用权等。而眼下卡丹卖的只不过是自己商标的部分所有权，也没有涉及设计、生产、销售等环节。因此，单纯从出价来看，卡丹应该对两个中国“女婿”的诚意表示满意。

　　但在具体谈判过程中，卡丹利用中国企业对其商标的感情，挑动竞争，谋取不当利益。他先是提出了优先向代理商出售商标的方案，旋即又向不在“收购邀请名单中”的企业暗送秋波；一边考虑品牌完整性、提出整体出售的方案，一边又把部分优质资源分割出来单独兜售。这些做法将给买家造成巨大损失，还直接侵害了中国代理商权益，将冲击现有的销售网络，引发销售下降等不良后果。特别是当两个“准女婿”为此争得不可开交时，无论是身在法国的卡丹还是其北京办事处，都三缄其口，迟迟不肯直接表态。这也使得本来一场光明正大的联姻变成了一笔糊涂账。

　　其实，在国际收购中，多家竞争纯属常情；商人因此抬价逐利，也很正常。但从眼下的实际情况来看，皮尔卡丹此举算不上明智。据悉，该品牌在日本出售区域商标使用权的价格仅为3000万日元，中方现在可以说价超所值。30年前，当普遍身着蓝灰服装的中国人推开看世界的第一扇窗时，跳进眼帘的第一个洋装品牌便是皮尔卡丹。因此，中国人对这个品牌有感情，这个品牌也有可能在中国获得重生。但如今卡丹的漫天要价或者恶意炒作，却不符合品牌的长远发展。而对中国买家来说，也应该警惕不必要的“手足相残”。

　　张晓鸣

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