从1905年中国第一部黑白无声电影《定军山》公映，到2005年中国电影和世界电影一起迎来数字化时代，数字电影已经成为21世纪国际电影产业的新趋势。

　　文/ 本刊记者 刘娜 刘雅婷

　　21世纪以来，全球化数字浪潮已成为现代信息领域的主旋律，颠覆着人们的生产、生活和思维方式。数字电影更是成为文化娱乐界的一朵奇葩，引领电影产业向着优质化、智能化的方向突进。金融危机下，很多企业开始“返航过冬”，但数字电影的先锋们却“激流勇进”，数院线便是其中的翘楚。

　　我们的电影情结

　　中国人都是有电影情结的。从1905年，中国第一部黑白无声电影《定军山》公映，电影便开始走进中国老百姓的心里。即便是简单的在广场上或在社区里拉起一块荧幕放映电影，都会吸引无数电影爱好者的目光，不管是寻常的百姓还是多么有身段的人，每每路过，他们都会不经意的驻足观看。

　　“然而，在2005年的对全国农村市场的调查中，我们却触目惊心的发现：国家的地级、县级电影院几乎完全关门，有的电影院被改装为台球厅、歌舞厅对外租用，有的变成了家具卖场、批发市场等等，有的甚至干脆拆掉，地皮转为另用；大部分战斗在国有企业一线的员工，因重工业、开采业区域的特点多集中在边远的山区、牧区和远离城镇地区，他们包括石油、化工、电力、煤炭、各种矿业开采的工人，这些企业员工及家属，大部分已经长达7年以上没有看过电影；而所谓的‘数字放映厅’，即DVD投影放映、网吧在线放映和DVD、VCD通过电视的放映，多以国内外的盗版光盘影片为主，不仅放映质量差、影片内容低俗，还时常有不健康的影片出现??从农村到县城，从厂矿到机关，从学校到军营，电影的需求都得不到满足，我们倍感责任重大。”数院线北京公司总经理崔黎娜的话告诉了我们数成立的初衷——让中国的老百姓们都能看上好的电影。

　　1998年，国家广电总局、文化部提出“2131工程”，希望在21世纪一个村庄—个月能看上一场电影。就是在这种背景下，2005年，数院线作为数字电影院线的开路先锋，以满足社会基层的健康精神文化生活和日益增长的电影文化需求为己任，低调步入电影文化市场。在对电影院线市场具体细化分析后，将放映终端定位于：全国企业社区、城市社区、学校社区、农村县镇社区、军队社区。并以工矿企业的首映式拉开帷幕。

　　数“脚步”

　　2006年，数院线通过与地方放映队的配合，先后在北京怀柔、顺义、平谷、大兴、昌平、通州等地农村放映了近2000场电影；在广东河源地区的东源县、和平县、紫金县、龙川县、连平县放映了近300场电影；在青海地区放映了近100场电影??放映队根据当地需求，精挑细选了《毒品——致命的诱惑》、《深渊——邪教的本质》、《头文字D》、《神话》、《英雄》等数十部优秀科教影片及故事影片，为农村老百姓献上了丰盛的电影大餐。每场电影都有数千村民到场观看，一幕幕放映时感人肺腑的画面抒发出了村民的心声，电影文化在潜移默化中已成为数院线与村民们心与心交融的纽带。

　　之后，数院线又配合国家党员先进性教育的贯穿、落实，率先采用数字流动放映系统走进企业，为企事业单位放映《张思德》、《郑培民》、《牛玉儒》等经典影片。与此同时，数院线还走进大学校园，不仅活跃了学校的文化娱乐生活，同时还对学生们进行了爱国、普法教育。

　　2007年，我国电影事业稳步向前发展，共生产故事影片402部，拍摄数字电影197部。电影国内市场票房达到33.27亿元，比2006年增长26.98%，连续5年保持了20%以上的增长率。与此同时，数院线也实现了覆盖城市、学校、企业、农村、军队等文化社区放映场所的终端定位。

　　2008年，中国电影票房(不含农村市场)达到43.41亿元，较2007年增长10.14亿元，增幅达30.48%。特别是2008年12月全国票房超过5亿元，被称为“井喷式”的增长。加上国产电影的海外销售收入25.28亿元和全国各电影频道播放电影的广告收入15.64亿元,全年电影综合效益达到84.33亿元，比上年增长17.07亿元，增幅达25.38%，创下了历史新高。而到2008年底，数院线仅北京市新增放映终端社区800多个，平均每天增长2个。

　　新的一年，为了迎接新中国成立60周年，进一步让国产大片走向理性成熟，数院线在广电总局鼓励中小成本影片多类型多样化发展精神的鼓舞下，将更加注重多元化发展和市场管理。

　　将公益进行到底

　　尽管嫁接了商业模式后的数利润倍增，但坚持公益还是数始终不变的信念。目前，数的公益放映主要集中在福利院、防艾工程、监狱、司法部门、新公民学校等方面。

　　“很多人都觉得我们这么做不可思议，一方面通过一些商业放映挣钱，另一方面却在频频地公益放映‘烧钱’，但我们还是会继续做下去，因为这是一种责任，我们把它看作数的使命。”崔黎娜向我们介绍，数院线成立三年多来，放映了千余场不同题材的公益影片。

　　2006年春节期间，在中国电影诞辰100周年之际，数院线配合顺义区文化局和顺义区电影发行放映管理处开展了“顺义区农村数字化电影放映启动仪式暨优秀电影进社区”活动，拉开了顺义区春节期间送电影下乡大型公益放映活动的序幕。

　　2007年5月，数院线来到北京市监狱局，把数字电影送进了大兴的北京监狱，200多名服刑人员观看了电影《落叶归根》，以丰富的业余生活实行社会帮教。

　　去年，数院线又助力农民工子女教育的公益事业，与公益基金会携手实施了一项关注广大农民工子女健康心理的大型数字电影公益放映活动。启动仪式当晚，朝阳第一新公民学校的近600多名小朋友及家长其乐融融地观看了影片《哆啦A梦—大雄的恐龙》， 小朋友们都表示，“自己从来没有进过电影院，现在却能和爸爸妈妈一起看电影，真高兴！”。

　　前不久的那场特大地震是我们每个中国人都无法忘记的，就在四川灾区的同胞们最需要亲人鼓励安慰的特殊时刻，数院线在第一时间把电影送到了他们身边。数百场的公益放映，给那边的人们带去了灾后重建的信心和对面对未来的勇气。

　　而就在上个月10号，“数院线湖北新年慰问演出”又拉开了2009年的数院线公益放映的帷幕。“去年春节的时候，湖北那边经历了百年不遇的冰雪灾害，我们经受住了考验。今年，这样的事情不会再发生了，我们要将新一年最美好的祝愿最先送到那边去。”崔黎娜说。

　　数字化发展方向

　　谈到数院线区别于传统影院的独特之处，崔黎娜把它归结为技术上的不同。“我们这种流动性的院线实际意义上讲是由以前传统的电影放映队发展演变过来的，只是我们在技术上革命了，有了突破，将它数字化了。比如说在片源上，在技术流程上。”

　　她向我们介绍，首先，数字院线直接从广电总局的电影片院库提取影片，从源头上杜绝了盗版，避免了复制；其次，数字电影有别于传统的胶片电影，它实行卫星传送，由当地接收信号，进行数字放映，输送方便。同时，数字电影同一影片可以放映几千场次，丝毫不用担心磨损，胶片电影则不同。

　　“自从1895年第一部电影面世以来，电影的发行和放映方式一直没有太大的改变。这种模拟光化学的胶片技术能够呈现出非常美丽的、富有表现力的画面，但在现实生活中，观众在电影院里只能看到由高速的洗印机器生产出来的第三代影片拷贝，画面的表现力大打折扣不说，伴有机械磨损的放映过程还经常导致影片拷贝有划痕、污点和褪色。而且，从成本的角度看，目前全球的电影工业每年在拷贝洗印和运输上的花费要超过10亿美金。”崔黎娜说，“理论上说，数字发行具备众多的优点，它可以提供高质量、高清晰的画面，降低成本，安全性更高并且更加灵活(比如多语种版本)。”

　　她认为，数字电影必将成为今后电影产业发展的方向。尽管目前数字院线行业里还没有很成功的范本，但数还是坚持着自己“蹲马步”似的发展策略，一步一步向前探索。“国家给了我们这个行业很好的政策支持，但是具体怎么走还得我们自己去摸索。目前而言没有一个成功的范本让我们去参考，那我们就把数树立成这样一个范本。现在我们的流程化管理手册，就是按照数自己的管理意识、管理模式、管理手段制定出来的。此外我们也是全国唯一一家利用CDMA技术来监控放映现场的院线，广告商们可以在任何地方通过电脑来查看到放映现场的实际情况。”

　　对于目前经济危机给这个行业带来的影响，数更多的把它看作是一种机遇。“以前很多人都没有时间去丰富自己的精神生活，现在他们有时间了，也愿意把之前的钱都拿出来，去学习充电或者看场电影放松一下。与此同时，危机背景下广告商投放广告会更加慎重，他们在做精准投放的筛选时，也更愿意将目光集中在我们这些直接面对终端、有聚众效应的院线，这对我们来说都是一种机遇。”

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