季欣麟

　　资深媒体人

　　2009年1月7日，中国发放第三代手机的执照。中国移动拿到了第一张TD-SCDMA执照，中国电信拿到CDMA2000的运营执照，中国联通则获得WCDMA的运营执照。

　　映入我眼帘的，是一场内容盛世的比拼，会在未来5年，短兵相接。

　　内容行业，从1929年梅兰芳的舞台艺术到2007年数字电视的高尔夫频道，其实本质并未改变。只是承载的工具，从剧院、电影院到家庭电视、手机、电脑上。承载工具的转变，到近几年开始进入不同的应用阶段。如TD-SCDMA目前已经有32万试用户。承载工具转变的意义是：“内容将无孔不入。

　　大家要记得，消费者喝牛奶的习惯，也是在这20年，产生巨大的增长。因为有了专业的牛奶供应商、品牌和绵密的渠道。

　　3G概念的内容供应商、内容品牌和服务商，将会制造出不可想象的市场。也唯有集合海量的信息媒体和内容，3G的服务才能成功。3年前，中国移动就入股凤凰卫视19.9%的股份，可见鸭子划水，战鼓已鸣。

　　亚马孙网络书店前年底推出电子书阅读器Kindle，就引起骚动，需求超出预期；今年初预计将推出新版阅读器。台湾地区很多电子大厂，也磨刀霍霍，认为可以掀起阅读器的革命。亚马孙刚推出Kindle时，一般要二三十美元的一本书特价只要9块美金。营销不是问题，现在最大的问题在整合出版商参与一样的电子书标准。

　　内容的力量，已经展现在知名品牌的书籍、电影当中。智慧财产权的毛利，达八成以上。社会富有后，人们追寻心灵的乌托邦。贩卖“故事”，会是最赚钱的行业之一。

　　去年中《哈利·波特》系列完结篇《哈利·波特与死圣》全球首卖，书迷在尖叫中抢购，害怕别人先透露了结局。

　　完结篇首印达到1500万册，系列前六本小说，被翻译成64国语言，全球共卖出了3亿2500万册。作者罗琳因而身价逾十亿美金，超越英国女王伊利莎白，晋身英国女性首富。

　　内容，变身为全球印钞机。《魔戒》、《变形金刚》、《蜘蛛人》等小说或漫画，都不断刷新盈利纪录，而且成为国际通用的识别体系。所有成熟品牌，也在贩卖“传奇”，向内容行业吸取养分。

　　数字电视从上世纪90年代小超人李泽楷在香港推行的随选视讯、微软为中国定制的“维纳斯计划”(就是机顶盒)失败告终；到现在的竞合对手变成中国信息产业部扶植的一系列平台公司，中国数字电视一波三折，也露出曙光。

　　十年磨一剑。数字内容的更新、丰富化及硬件的更友善化，还有可成长的空间。但背后的万亿商机，已然浮现，就比谁动作快人一步。

　　手机、电视、电脑将合而为一。我们看到美国、中国台湾地区的手机持有人，用3G手机看电视节目；越南、中国香港地区的大学生股民普遍用手机来股票下单。

　　新闻业，成最后一道防线。澳大利亚新闻集团默多克以每股60美金(约50亿美金，比现股溢价67%)的代价，提议收购道琼斯集团。旗下《华尔街日报》的工作人员已经在接电话时，开玩笑地用澳大利亚腔美语，说“这里是新闻集团”。编辑并预言《华尔街日报》将跟英国八卦报纸《太阳报》一样，在第二版出现半裸的明星，“只是会先用素描画”。

　　无论如何，默多克虽然撤出中国，但仍看到了数字内容的无限商机。MIT媒体实验室(Media Lab)创始人尼葛洛庞帝曾说，在美国，为达到5000万用户，无线电广播用了30年的时间；电视用了13年的时间；有线电视用了10年的时间；而互联网所用的时间还不到5年。数字内容还要几年呢？我们很快可以看到。

　　更多精彩评论，更多传媒视点，更多传媒人风采，尽在新浪财经新评谈栏目，欢迎访问新浪财经新评谈栏目。

    新浪声明：此消息系转载自新浪合作媒体，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。