恒源祥广告背后是审丑文化

　　张丽

　　让人崩溃的恒源祥广告终于确定要在元宵节以后停播了，声称要砸电视的网友终于可以让抓狂的心平静下来，虽然恒源祥铁齿铜牙，坚决否认停播与网上恶评如潮有联系。

　　但是牙关咬得再紧，恒源祥也无法忽视参加新浪网调查的4万多网友中，将近90%的人对他们的广告内容表示反感，近80%的人认为这样的广告对品牌有损害。

　　这样“惨烈”的宣传效应，恐怕稍微正常一点的企业都难以忍受。虽然该品牌传媒顾问说，这种单调重复的广告形式是为了打响“知名度”，但面对70%多的人在前述调查中表示“看到这个广告后不会购买恒源祥产品”的结果，指望这个解释来圆场，很难。

　　类似恒源祥这样的广告其实近年来一直没断过，只不过这次“羊羊羊”让观众的抓狂登峰造极。其结果倒是符合了提升知名度的要求，不过，知名也分好坏两个方向。“不流芳千古，就遗臭万年”，真是不知道什么时候现代企业把这种传统继承了。

　　从广告学的理论来说，一个企业对自身的宣传，知名度仅仅是基础层次，美誉度和消费者的忠诚度才是品牌价值的集中体现。这种不惜“遗臭”的追求，体现出的是一种“审丑”——只求吸引眼球，不计代价；只求形式骇人，不管内容。这种娱乐圈中低劣的炒作手法，居然被大型企业借鉴来当做广告策略。这不仅仅是对当前广告界价值取向的一种羞辱，更侵害了消费者正当的审美要求。广告人出此下策，究竟是对当前的民众没有信心，还是自己放弃了对美的信念？观众现在的态度已经给出了答案。

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