日本天价大米受追捧未脱崇洋心态

　　本报记者 任万霞报道

　　2公斤一袋的日本大米，售价198元，却依然受到中国消费者的追捧。去年，日本天价大米畅销北京、上海，引起轰动，价格是国产大米的20几倍，比日本国内也贵2、3倍却仍然脱销。近日，日本第二批50吨大米登陆中国，据悉，另有50吨将于近期运抵中国。日本瞄准中国高端农产品市场的行动开始了。

　　价钱昂贵仍脱销

　　半年前，日本恢复对华出口大米，第一批24吨大米同时在北京、上海的少数商场销售，两地分别都是12吨。很快，这批大米就脱销了。

　　“销售情况比预想的要好。去年7月底上市，北京在去年8月中旬就卖光了，上海在9月份也没货了。”日本农林水产省综合食料局食粮部食粮贸易课课长辅佐泽濑正明说。

　　这批迅速脱销的日本大米的价格并不普通，它的品种是日本新潟县产的“越光”和宫城县产的“一见钟情”大米。“越光”大米零售价为每袋2公斤198元，“一见钟情”大米为每袋2公斤188元，分别折合每公斤99元和94元。和一些中国产的大米相比，其价格是中国大米价格的25倍之多。

　　泽濑正明说：“从第一批大米销售的反馈看，我们吃了一惊。第一是卖得快，第二是卖得贵，这都超过了我们的意料。我们还得知，那种每袋198元的大米比每袋188元的卖得更快。”

　　天价背后的隐秘

　　从2002年开始，我国采用了新的检疫制度，按照新的检疫标准，发现进口的日本大米中有日本特有的害虫，进而对日本大米关上了大门。

　　此后，日本一直希望中国恢复进口。去年4月，时任日本首相安倍晋三特意向温家宝总理推销日本大米。去年4月11日，在温总理访日期间，日本前任农林水产大臣松冈利胜与中国国家质量监督检验检疫总局局长李长江就恢复日本大米对华出口正式签署协议。

　　随后，中粮集团与日本全国农业协同合作社联合会签订了首单大米进口合同。

　　赋有“破冰”意义的大米被赋予了更多的含义。不仅日本前农林水产大臣赤城德彦亲自率团来北京坐镇推销大米，日本方面还在北京两个商场举行了极为隆重的大米开卖仪式。

　　日本如此重视大米出口，意味深长。泽濑正明说，日本稻谷每年的产量在850万吨，而出口的大米数量并不多，每年只有1000吨左右，每年剩余的大米多达几十万吨，日本大米供大于求。有这样一组数据：1995年，日本每人每年需要消耗120公斤大米；如今，日本每人每年的大米消费量只有61公斤，而中国人每人每年的大米消费量在90～120公斤之间。

　　如果日本大米能够源源不断地出口到13亿人口的中国市场，那么不仅给日本大米提供了一条新渠道，同时也给日本政府增加了一条安抚农村经济的新举措。

　　理性看待日本大米

　　不可否认，越光米以其独特的地理环境，造就了优良的品质。但天价大米受热捧与中国消费者认为“进口的就好”的消费心理有关。

　　日本天价大米销路如此之好，显然得益于中国出现的高消费群体。泽濑正明注意到，一次性购买20袋、30袋的顾客比较多。“有些大公司，为答谢他们的客户，把这些大米作为礼品馈赠；有些机构，为奖励员工，购买大米作为奖品。此外，一些富裕阶层，购买得也比较多。”

　　事实上，在价格方面，日本大米极为缺乏竞争力。上海国际问题研究所编辑室主任陈鸿斌分析称，日本的大米等主要农产品的价格是国际市场的10倍以上。

　　但日本的“谷贵惠农”的政策对我国农业政策有些许启示。日本的农业生产不片面追求高产，而是不惜成本地提高产品的营养成分，改善口感。相比较而言，我国农产品在经营中长期存在“重数量轻质量”的思想，加之农业集约化程度低，农产品生产者和经营户品牌意识还相当淡薄，不但影响了国内农产品的销售，也影响到我国农产品的国际竞争力。

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