世博效应正在放大

　　本报记者 吴焰  

　　这几天，来自国际组织的官员、学者，以及国务院领导、中央各部委、全国各省区市的负责人，齐聚黄浦江畔。

　　他们是为上海世博会而来。准确地说，是为900多天后即将举行的中国2010年上海世博会，从各自“专业”与“职业”的角度，拍板决策一些大事。这些大事包括：全球城市最佳实践区国际遴选委员会对来自89座城市的111例城市案例初选；上海世博会组委会第五次会议部署下一阶段工作；向全国各省区市及企业参展发出“总动员令”……

　　在2010年越来越临近的时候，对于“世博机遇”，人们有了更多期盼。

　　更新上海的可能性能否再扩大？

　　围绕世博会所展开的各项筹建，正使上海加速着城市更新。但“世博效应”里重要的附加值，是城市软实力的不断提升

　　作为承办地，“世博效应”已经使上海近水楼台先得月。

　　世博园居民动迁，高污染企业搬离，令市中心的功能布局与产业布局获得梳理优化；预计7000万人次的参观客流，迫使上海交通基础设施投入建设力度加大，时间大大提前；就业岗位的增加，世博商机的出现，

　　但世博会于上海的“最大利用价值”，仅止于此吗？

　　不少研究世博会的国内外专家都曾指出，与日本爱知、德国汉诺威这样的“小地方”不同，上海早已拥有一定的国际知名度；与很多地区需要通过大型国际会展获得经济引擎不一样，上海，包括中国，改革开放以来的发展根本动力与惯性依然强劲有力。换言之，即使没有世博会的举办，上海的发展速度与力度，也无可置疑。

　　上海最需要的，其实是另一种“世博效应”。

　　这些年，越来越多的官员和学者在思考：“中国需要一个怎样的上海”，“上海如何实践党中央要求的‘四个率先’使命”，“上海距现代化国际大都市究竟有多远”。在这样的眼光下打量上海，就会发现它的软肋：在二、三产业间徘徊不定的产业瓶颈；面对1900万的人口与不断集聚的城市效应中的管理滞后；创新驱动力不足；不够大气的城市形象与市民素质……世博会所蕴含的主题理念，为这些瓶颈的突破，恰恰可以提供一些思考方向和着力点。

　　比如，上海世博会的主题为“城市，让生活更美好”，世博园里，也将特设“城市最佳实践区”，那么，能否在这一“展示”过程中，把思考与理念更多地运用于上海的实践中去呢？

　　长达半年的世博会期间，上海将置身于国内外的聚焦中。市民的素质、管理者的水平、上海的城市气质，都将受到严格挑剔。能不能利用这两年多时间，在这些方面有所改进呢？

　　人们注意到，上海市委、市政府已经明确提出，要把世博会作为上海实现科学发展的重要契机，提出要在办博过程中培育出“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的城市精神，显然，已经超越了“经济拉动”的目标。

　　对于上海来说，如果能借助世博会，加快科学发展观理念的树立，加快城市软实力特别是城市管理水平的提高，提升上海国内外的美誉度，“世博效应”就真做到了“物超所值”。

　　服务全国的平台可否再夯实？

　　世博是全国的世博，是国家行为。但要切实打造一个“世博全国办，机遇各地享”的平台，还需更有效的运作机制

　　全国办博，全国共享世博机遇与成果，是一届世博会成功的根本保障。

　　德国2000年汉诺威世博会被公认商业化运作非常成功。然而，它在国际社会以及本国内部，却受到了批评。一个重要理由，是办成了“汉诺威的世博会”，而非“全德国的世博会”，是一届“过分注重盈利的世博会”，而令世博会“展示各国文明与科技的最新成果”的本质打了折扣。

　　事实上，从中国申博伊始，“全国办博”就成为中央的要求与部署。国务院副总理亲自挂帅，中央三十几个部委成为组委会成员，足见“举全国之力”。

　　从承办地看，上海按照中央精神，以积极主动的姿态，搭建平台为全国各地兄弟省市服务。近几个月，上海党政领导更频频造访周边，“长三角东道主”概念已经脱颖而出。

　　但仅靠“政治意识”或“行政指令”获得的“全国办博”效应，有限且难以持久。事实上，很多地方对于如何参与世博建设，希望从世博会中受益什么，还很模糊，甚至存在偏差。

　　比如，世博园区的全国省市区展馆建设、企业馆，以及世博会举办期间将要推出的各省市区文化周活动、举办网上世博会，都需要各省市区来共同完成。然而，一些地方缺乏对世博会的理解，误认为是“成果展示”，甚至把“共同办博”简单理解为“切分项目蛋糕”。

　　旅游无疑是“世博效应”里的最大受益产业。预计届时7000万人次的客流量中，将有30%—40%到长三角一带旅游，有关方面已在考虑“游在园区、住在上海周边”的共建共享模式，但各地的市场嗅觉显然更快，纷纷瞄准2010年扩张自己的旅游接待能力，缺乏区域统筹的大干快上，让重复建设的隐忧已经初显。

　　全国办博，不仅仅是“1+1+1”、“人多好办事”的效果，更重要的是，需要形成一种良好的互动机制与协调机制，包括确立利益机制。

　　对承办地上海来说，需要更为主动与大气地“开放”商机；对于兄弟省市来说，需要同样主动地关注并研究上海世博会的各种信息，积极用好已有的平台。

　　只有这样，“全国办博”，才能真正产生出最大化效应，办出高质量的世博会。

　　对未来的影响力能否再深远？

　　如何力避“鸡肋”现象，力避“游园”场景，切实用好、用足世博机遇，需要高度正视

　　一届成功的世博会，会影响多少年？

　　先后16次参加过世博会的美国人阿尔弗雷德·海勒，在他的《文明的进程——关于世博的发展与思考》一书中，回顾155年的世博会历史后，给出的答案是：一代，甚至几代人的世界观，树立起文明的价值取向。

　　客观地说，随着科技的发展、信息的顺畅、交流渠道的多元，今天的世博会对文明进程的影响力，已经弱化。

　　不过，对于首次在发展中国家举办的上海世博会来说，仍然有必要强化并放大这种影响力。

　　大型巡展《走近世博会》在上海举办期间，担任中英双语讲解员的同济大学志愿者张彬，接待了上百批国内外参观者。一队新加坡中学生让他难忘。那群孩子倾听完讲解后，接连抛出问题——园区动迁工程如此巨大，会不会扰民？所建场馆在2010年后，会不会闲置浪费？问得张彬连连冒汗：国内学生参观，大部分都是猎奇，从未提过类似问题，甚至成人观众都不会这样思考。他不断感叹：“在现代人文理念和科学思维的培育上，从孩子一代就出现了差距。我们太需要加强这种思维的引领作用了。”

　　在日本爱知世博会上细细参观了41个场馆的上海社科院研究员沈国明，耿耿于日本企业馆的大放异彩。日本企业展示的不是自己的产品，而是让观众在互动参观中感受“自然睿智”的魅力。“这是企业创新实力的体现，更是企业对传播现代公民意识的表现。”有的企业为此准备时间就长达4年半。让沈国明着急的是：在距2010年只有两年半的现在，许多国内企业好像还没有动起来。

　　“这里，固然有办博经验的缺乏，但暴露出的问题是：我们在思维理念、人文观念、现代意识的培养上，极度不重视。”

　　纵观历届世博会，质量有高有低，影响有深有浅。有的世博会，像一个

　　对于中国来说，上述可能性都客观存在。所以，如何力避“鸡肋”现象，力避“游园”场景，用好、用足世博机遇，需要高度正视。

　　世博会组织者对中国馆、主题馆前所未有的紧张与重视，从倒计时1000天拉开的对世博会意义的大力宣传推介，想方设法希望全民参与的做法，无疑正是希望放大世博会的影响力。

　　但，这是一个难度不小的挑战。它不仅需要对世博会意义的深刻理解与挖掘，需要科技与人文成果的结合，还需要全民的参与。

　　更多精彩评论，更多传媒视点，更多传媒人风采，尽在新浪财经新评谈栏目，欢迎访问新浪财经新评谈栏目。