一个企业影响了一个行业

　　由于海尔的出现，西方跨国企业长期主导并独霸冰箱高端产品的历史被改写了。我国冰箱业不仅实现了创新性成长，而且改变了世界冰箱业的产品格局和技术格局——一个企业影响了一个行业

　　李存才 李霞

　　任何一个产业的影响力都来自产品创新和技术创新，海尔带来的这种影响恰恰是从自主创新开始的。

　　从引进技术到全球首创

　　1984年冬天，作为中国最后一个上马的冰箱项目，青岛海尔电冰箱总厂成立了。海尔从一开始就奠定了中国冰箱行业的产品创新基因，并因此而影响了此后中国冰箱业产品创新走向。当时，从欧洲引进的冰箱结构全都是上冷冻、下冷藏，而且冷冻箱很小，这是根据欧洲消费者的使用习惯设计的。但中国消费者使用冷藏箱时间最多，而且还需要大的冷冻箱。为设计出方便中国消费者使用的冰箱，海尔冰箱尝试着打破“洋产品”的神话，把上冷藏、下冷冻且冷冻箱较大的新型冰箱，奉献给了中国的消费者。

　　时至今日，中国所有的

冰箱都无一例外地采用了上冷藏、下冷冻的冰箱结构。20世纪80年代，海尔推出了亚洲第一台四星级冰箱，并成就了中国冰箱行业的四星级冰箱标准；90年代，海尔又相继推出了中国市场上第一台无氟冰箱、第一台节能冰箱、第一台抗菌冰箱，成为引领行业升级的产品；2000年后，海尔冰箱产品开始由中国领先向世界领先跨越：全球第一台双门四温区冰箱、全球第一台光波增鲜冰箱等革命性产品问世，标志着海尔在冰箱行业的贡献也由领先满足中国消费者的需求跨越到领先满足全球消费者的需求。

　　从中国名牌到世界名牌

　　1988年12月，海尔冰箱在全国冰箱评比中以最高分获得中国电冰箱史上的第一枚金牌，从此树立起了海尔冰箱质量第一的美誉度，也由此奠定了海尔在中国电冰箱行业的领头地位。由此，海尔冰箱在国内连续17年蝉联中国冰箱市场占有率第一。

　　2005年9月，国家质检总局命名海尔冰箱为中国第一个世界品牌。90年代初，海尔冰箱以

自主品牌开始了在欧美发达国家的历练，通过不断创新差异化产品，不但进入了欧美主流渠道销售主流产品，而且已经逐渐成长为一个被当地消费者认可的海外品牌。1999年，“当地化设计、当地化生产、当地化销售”三位一体的美国海尔成立，标志着海尔冰箱吹响了在世界各地打造本土化品牌的号角。经过数年的发展，海尔冰箱已经被美国南卡政府看成是当地品牌，并成为政府招商引资时的招牌。

　　一个企业对世界的贡献

　　在中国冰箱行业中，海尔冰箱靠不断地创新创造出了无数的差异化产品，引领着行业内的企业有效规避了价格战，转向了价值战。这是海尔冰箱20余年来给中国冰箱行业做出的突出贡献之一。

　　自2000年起，中国冰箱的产量与出口量就稳居世界首位，并占到了世界总产量的40%。海尔在世界范围内首创的超级空间法式对开门冰箱和美式变温三门、四门冰箱，彻底颠覆了中国冰箱廉价出口的历史，也改变了中国冰箱品牌在全球市场的低质形象。

　　海尔通过革新500立升以上大冰箱的传统结构，改变了制造者和消费者心目中的大冰箱概念，更重要的是掀起了世界冰箱业的创新浪潮。

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