借助奥运推进区域经济合作

　　

　　陈剑

　　●提升区域内产业结构的水平

　　●加大投资改进城市基础设施

　　●推动区域城市合作水平提高

　　●对区域旅游业产生积极影响

　　2008年北京奥运会，除北京作为主办城市以外，还涉及青岛、香港、天津、秦皇岛、沈阳和上海6个项目城市。除了香港和上海外，其余5个城市都属于环渤海区域内的城市。加强区域合作，是发展奥运经济的重要措施。

　　一是通过奥运提升整个区域内产业结构水平。奥运会的举办将给整个区域的建筑和建材业、环保业、信息产业、文化产业、体育产业以及传媒和广告业带来商机。这就为整个区域，特别是奥运会举办城市的产业结构调整提供了契机，通过奥运会推动整个区域产业结构的调整，特别是推动文化体育产业发展，进而提升整个区域产业结构水平，对整个区域的持续发展有着重要意义。

　　二是大力提升整个区域内城市基础设施水平。2008年奥运会，无论是举办城市北京，还是赛区城市青岛、香港、天津、秦皇岛、沈阳和上海，为保证奥运会的顺利举办，都不同程度地加大了城市改造力度，加大了对城市基础设施的投资。这对整个区域内的城市基础设施水平的提升有着重要影响。

　　三是推动区域之间城市合作水平的提高。为保证奥运会的顺利举办，需要奥运城市之间开展一系列的交流与合作。奥运会作为城市之间交流与合作的纽带，推动了区域间城市合作水平的提升。随着北京奥运“三大理念”的宣传普及，特别是绿色奥运理念的实施，需要将整个区域看作一个整体进行规划，这必然会加大区域城市合作水平。

　　四是大力推动整个区域旅游业服务质量和水平的提高。奥运会对旅游业的影响十分显著。奥运会将吸引大量国内外游客，这些游客不仅要去北京，也有相当数量的游客要去其他邻近城市，这无疑会对整个区域旅游业的发展产生积极影响。

　　奥运会的举办，直接受益的是第三产业，特别是第三产业中与奥运会关系密切的旅游业、商业餐饮业、社会服务业、体育产业、会展业、文化创意产业、金融保险业、媒体传播业等行业。大力加快这些行业的发展步伐，积极为行业的发展提供政策扶持，就成为利用奥运调整中国产业结构的主要措施。以主办城市北京为例，通过奥运积极调整不符合首都功能定位的产业，对那些高耗能、高污染的行业限制其发展，例如钢铁、

化工等行业的有计划搬迁、山区小煤矿整体关闭，也是强化首都经济特色、把握奥运商机的重要内容。奥运会筹备工作5年来，北京通过发展奥运经济，推动首都产业结构调整取得了重大突破：北京第三产业增加值占GDP比重已经由2002年的61.3%提高到2006年的70%，现代服务业和高新技术产业在GDP中的比重不断增大。

　　举办奥运会也为举办城市打造城市品牌，扩大举办城市在国际上的影响力提供了机遇。应当充分利用奥运会这一千载难逢的历史机遇，挖掘奥运会带来的全球品牌效应。在塑造城市品牌方面，应将整个城市作为一个整体、一个品牌进行精心包装设计，并利用项目招投标、企业咨询、海外推介、国际交流等有利机会向世界展示举办城市的新形象、新面貌。

　　奥运更是企业走向世界、展示自己、推进名牌战略的最好舞台。企业可以通过有意识地运用适合企业或品牌自身特点的营销手段，借助奥运会的广泛影响力提升企业价值和品牌在公众心目中的地位。通过奥运铸名牌，国内企业应尽快熟悉市场开发的规则与做法，应当利用“本地化”优势，抓住奥运会期间需要大量产品、服务供应的契机，在体育器材、办公用品、家具、服装、啤酒、鲜花、纸张、绿色食品等领域，争取成为奥组委供应商。

　　企业还应当积极寻找奥运会市场开发以外的商机，借奥运创品牌。应当充分利用国内外大公司、大企业纷纷来北京寻求商机或战略合作伙伴的良好机遇，发掘、利用和延伸国外大公司、大企业的名牌资源，发挥在销售网络、人力资源等方面的本土优势，加强与已占据奥运市场的知名跨国公司合作，采取品牌授权、合作供应、结成非股权式的战略联盟等形式，成为国外大公司的“第二货源”、“本土品牌”，或局部环节的技术合作伙伴。

　　(作者为北京社会主义学院副院长、研究员)

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