虚假概念让品牌挥刀自宫

　　朱煌，煌道品牌营销咨询机构首席顾问

　　事件

　　在曝光“锅王胡师傅”后，央视《生活》不但曝光了“乐无烟”、“爱仕达”等知名无烟锅品牌，更是把矛头对准了整个无烟锅行业，市场上无烟锅大多都是用成本只有几十元的铝合金材料。但这些厂家并没有标明“铝合金”。据调查，“爱仕达”的无烟锅系列产品中，标称合金材质的售价200多元，标称钛金材质的售价400多元。

　　央视记者还发现，除了宣称采用锰钛合金、紫砂合金、德国医用不锈钢等材料外，在无烟锅的主要生产集散地浙江永康市，一些厂家还推出了所谓陶瓷合金、纳米技术等品种的无烟锅。一厂家销售负责人承认，这些不过是概念上的炒作，所谓纳米技术只不过是一层涂料而已，所谓的无烟锅主要是使用厚度约4毫米的铝合金片加工的。这种无烟锅铝片的实际成本每片才30多元。就这样，成本只有几十元钱的铝锅，加上所谓的锰钛合金、紫砂合金等概念，摇身一变，就成了售价高达几百元的“无烟锅”。

　　其实胡师傅、乐无烟等品牌企业的“辉煌”事迹，在中国也是极具代表性的，从改革开放以来的脑黄金、龟鳖精、脑白金、三株，以及去年的欧典等，都透露出一个现象——很多中国企业为了生存或赚钱，都会不惜企业声誉来撒谎的，这里面看到的是可怕的逻辑，虽然十年来中国企业总体已经以品质为企业生命力了，但在生死竞争的今天，很多企业都认为只要概念新就能销售，如果企业根据自己产品基础提出新销售理念，这是好事情，也表现在营销技术升级方面，但新概念被广泛占用的时候，不少产品就甘愿冒天下之大不韪撒下弥天大谎，以虚假概念差异化策略来获得市场的认可，进行迅速圈钱。假的就是假，一旦曝光之后，这些品牌就犹如阳光下的虱子，死路一条！我相信这次无烟锅虚假风暴一定会让更多的企业引以为戒！

　　自古在中国的成功之道是守正出奇，以实力抗衡，以奇道制胜，没有厚实的功底品牌就犹如身皮华丽的树叶，一阵秋风袭来就衣不蔽体丑态百出，更是很难经历严寒了！可以这么说，数尽中外品牌历史，很少有企业能够靠虚假概念打造出强势品牌的，更不要说百年品牌了。想起20世纪80年代中国的进口崇拜，让很多以“厚德载物”的中国企业无言以对，因为人家老外的东西虽然很昂贵，确实品质很好，所以才有数十年屹立中国不倒的

　　每一次虚假性概念曝光都对该行业企业有不小的冲击，巨能钙事件让全国钙产品偃旗息鼓，欧典事件让消费者对假外资品牌地板说不，今年无烟锅谎言将会可能会引发无烟锅行业洗牌，如果没有强力的资本和务实的品牌打造心态，无烟锅行业有可能将成为中国炊具行业的历史。笔者接到的消息是全国各大城市商超都在下货，全国各地的经销商和媒体记者都在赶往北京、上海、浙江，相信无烟锅行业的重大新闻还将可能产生！

　　不少企业靠着虚假概念虽也许可能把产品做好，甚至做到全国行业前端，但很少有企业能够做强做大做久，破产和更名就成为这类企业的家常便饭，也会让企业负责人像走马灯一样更换服务企业，这里最鲜活的案例就是史玉柱先生的脑黄金——脑白金——黄金搭档——

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