从胡师傅事件看欺诈利益的分配

　　郭之纯

　　这种“信息暴力”，已经成为诚信环境的最大破坏力之一，成为市场伦理不断流失的决定性因素。如果毫无底线的忽悠乃至欺诈都可以吃得开———尤其是可以天天在电视上播放，必将有巨大的示范效应。长此以往，“劣币驱逐良币”势在必然，“不道德经济”也便是这样“养大”的。

　　因为借助电视直销而风行大江南北的“锅王胡师傅”被揭出了原形———号称应用了20多项专利，售价昂贵的“锅王”，只不过就是一口普通的铝锅，甚至还有“有毒”的嫌疑。“胡师傅”原来也同样是“糊师傅”，让消费者很受伤，也让生产厂家陡然间陷身舆论旋涡。

　　其实，一种商品被揭黑、一个牌子倒下去的事件，时下屡见不鲜，本身并不具多少讨论的意义。但是，随着“胡师傅”生产厂家一位股东的曝料，事情却变得复杂起来———这位股东不仅披露了“锅王”的出厂价不过百元的极低成本，更是反复强调：产业链上的很多环节比厂家要黑得多，90%的利润实为电视购物商与电视台所得，而电视台所得的广告费又占了其中的大头。(《每日经济新闻》3月30日)

　　真不知道应该如何评价这位股东的所为。感谢他吧，但他其实是在被舆论逼到无奈的情况下才曝料的；鄙视他吧，但毕竟是他让人们知道了“胡师傅”的更多内幕。在此，“狗咬狗一嘴毛”的形容虽不免刻薄，但或许是最准确的。

　　无论如何定义，事件发展到如此程度都已经具有了丰富的剖析价值———显然，“胡师傅”的种种内幕并不只关乎一种产品的兴衰和一家企业的生死，更是解剖当前市场环境变化的一个鲜活标本：“糊师傅”变身“胡师傅”的过程让人们知道了市场伦理是如何流失，诚信环境是如何遭破坏，“不道德经济”是如何“养大”的。

　　众所周知，当前中国市场环境面临的最大困扰便是诚信缺失，忽悠乃至欺诈横行。其实市场经济也并不是绝对排斥“忽悠”，只要宣传属实不说谎，不给消费者设圈套，哪怕你真把一枚别针卖到了

别墅的价格，大概也只能说是“愿打愿挨”了。但现在的情况却是：把成本价只有几十元的普通铝锅卖到数百上千，却是依靠欺骗手法，这与正常的营销在本质上已经是截然不同了———严格说来，如此营销其实等同于诈骗，这样的经济便是“不道德经济”甚至可称“犯罪经济”。

　　那么，这种欺骗行径究竟是如何大行其道的呢？通过“锅王胡师傅”这个标本不难看出，媒体的宣传暴力在其中起到了不可忽视的作用———就电视台本应该具有的公信力而言，一些“电视直销”以“谎言重复一千遍”方式推销的名不副实的商品，从本质上说这与诈骗没有太大区别，称其是一种信息暴力显然也不过分。其实，也正是因为这种信息暴力在欺诈式营销中居功至伟，它才能在整个宰人产业链中往往分得最大的那一杯羹———就如“胡师傅”事件中已经发生的那样。

　　这种“信息暴力”，已经成为诚信环境的最大破坏力之一，成为市场伦理不断流失的决定性因素。如果毫无底线的忽悠乃至欺诈都可以吃得开———尤其是可以天天在电视上播放，必将有巨大的示范效应。长此以往，“劣币驱逐良币”势在必然，“不道德经济”也便是这样“养大”的。

　　说到“信息暴力”对诚信环境的破坏性，不由想到最近的央视“3·15”晚会重播风波。据报道，最近央视“3·15”晚会重播时发生了一件怪事：直播晚会上曝光的一款不合格的电

热水器，在重播时竟然消失了———由此人们纷纷推断：央视也遭遇了“潜规则”。而这一事件尤其值得忧虑之处，在于让更多的奸商更加坚定了“将不诚信进行到底”的信心———是啊，如果央视也是可以被“潜规则”的，“3·15”晚会也是可以“看投放广告量下菜碟”的，谁还会拿诚信、拿舆论监督当回事呢？在这样的环境下，市场道德亦必将会被越来越多的人抛弃。