竞争中迎来新飞跃

　　文化产业

　　入世预言:2001年年底至2002年年初，中国刚刚入世之时，文化产业能否经受得住入世的考验一度引起社会各界的广泛讨论。

　　2002年1月25日，中国网刊登文化部文化市场司司长刘玉珠的文章指出，目前，我国文化市场机制尚不健全，文化产业规模尚在形成过程中。这就存在着一个结构性矛盾:一方面，文化经营企业资金匮乏，经营管理人才(尤其是懂得市场运作、掌握国际服务贸易规则、有较强经营管理能力的人才)严重不足，生产能力弱，产品质量低；另一方面，文化消费需求旺盛，市场潜力很大。文化市场发展的广阔前景，必然会吸引外国资本大量进入我国从事文化经营和服务，“跨国公司对中国文化市场志在必得”。

　　——文化部文化市场司司长刘玉珠

　　数字变化:5年过去了，国内的文化产业并没有在外国资本进入后倒下。国内报业市场依然是国内报纸的天下；网民们最常使用的门户是新浪、搜狐；近年来最受关注的影片是从《英雄》到《夜宴》的国产大片。入世5年，国内文化产业在“狼来了”的压力下，一步步走出了行政体制的束缚，真正走上了市场化、产业化的道路。

　　2006年11月初，美国时代华纳旗下的华纳兄弟公司宣布暂时停止在中国影院市场的投资。华纳兄弟公司是最早涉水中国影院市场的国际娱乐巨头，此前它与万达、上影、深国投、金逸等中国企业达成合作，计划在国内开设30多家合资影院。

　　根据中国加入WTO对文化产业的承诺，“入世后3年内，中国进一步放开外资建设、更新、拥有及经营电影院，允许外方拥有不超过49%的股权。”除了开放影院市场之外，中国入世承诺与文化产业直接和间接有关的开放领域还包括“允许外商在中国境内设立合资录音录像公司”等六个方面。入世后外国文化巨头可能的冲击一度令国内文化产业忧心忡忡，但5年过去了，在大部分领域，国内文化产业并没有在与外资的较量中溃败下来，反而通过产业化的发展道路日益做大做强。

　　以媒体产业为例，入世5年来媒体产业的发展历程显示，情况并没有想象中的糟糕。我国报业通过集团化、产业化的发展日益摆脱了原有行政体制的束缚，走向更为自由的市场竞争，一部分有影响的报业集团开始突破地域的限制在全国范围内争夺市场。

　　与入世之初的“挑战论”相比，WTO对国内文化产业更多地还是一种机遇。中华文化植根于世界五分之一以上的人口之中，依托着越来越强大的经济力量，如果能在WTO的框架内吸取国外巨头的资本、技术和产业化经验，文化产业在WTO后过渡时代无疑将取得一次更大的飞跃。

　　人物

　　广东华影南方院线副总经理邱晴:入世促成国内电影市场繁荣

　　在广东华影南方院线副总经理邱晴眼中，入世5年，中国电影市场给她的最深感受有两点:一是星级影院如雨后春笋，另一个是好的影片，特别是国产好影片越来越多。

　　入世前后，外资进入国内电影市场一度引起一片“狼来了”的呼声，但5年的发展显示，外资的进入并没有造成国产院线和影院的衰弱，外资带来的服务和管理上的一些先进理念反而促成了国内电影市场的繁荣。

　　邱晴所在的南方院线是广东省电影公司属下的院线，2005年数据显示，南方院线签约的影院已经达到70多家，拥有银幕230张，院线全年票房突破1.3亿元，同比增长43%，其中，国产电影票房突破7500万元，同比上年增长46%。

　　在影片方面，邱晴的感受进口大片在进入中国的前几年确实很受欢迎，但近两年，国产影片票房冲高成为电影市场的显著特点，无论是观众还是影院的欢迎度上，国产影片都已经迎头赶上。

　　“入世5年，从电影局的各项政策到业内的相关公司和从业人员，大家都越来越把电影当作一个产业来发展。强者更强，弱者更弱将成为电影产业的基本法则。”

　　本报记者　朱健

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