奢侈，这一原本带有某种贬义，似乎与高消费或者浪费挂钩的词汇，如今已经焕发出新的内涵，形成新奢侈主义。

　　在中国，新奢侈主义一族越来越多，年轻人对奢侈品的追捧一直呈上升趋势。同时，围绕奢侈品开发的企业群体也日益壮大。

　　中国顶级商务礼品榜就是要在经济高速发展的商务时代下，对奢侈主义重新定义，并使本土奢侈品牌重新崛起。

　　□经济视点报记者 陈媛媛

　　他，穿着柒牌服装，戴着飞亚达，用着商务通隐形手机，听着爱国者MP4……他举手投足间，毫不掩饰自己对奢侈品的热爱。这就是新奢侈主义阶层的时尚生活。

　　奢侈，这一原本带有某种贬义，似乎与浪费挂钩的词汇，如今已经焕发出新的内涵，形成新奢侈主义。

　　在中国，新奢侈主义一族越来越多，年轻人对奢侈品的追捧一直呈上升趋势。近两年来，打着“奢侈品”招牌的生活方式展、时尚服饰展等各种展会层出不穷，奢侈品牌店纷纷高调推广宣传，竭力争夺中国市场。中国正在进入一个新的奢侈品消费时代。

　　消费与奢侈不等式

　　可能不少主张节俭的老年人还无法接受这一观点，但是，按照新一代年轻消费者的理解，节俭固然是美德，新奢侈也是一个人的生活方式，新奢侈品是一种文化现象，是用时间和智慧提取的精粹。在资源和生产力许可的范围内，适度追求高消费，完全合理。

　　另外，按照国际经验，人均GDP超过1000美元，消费结构将向发展型、享受型升级，过去的奢侈品将转化为居民的必需品。从这个意义上说，奢侈品转化成必需品的程度，体现了社会技术进步和经济水平提高和发展的程度。

　　正是由于资本的逐利性，很多人都在尝试做本土奢侈品的市场尝试，比如上千万的红木家具，几百万元的首饰等。事实上，那只是营销上的噱头。贵就是奢侈吗？

　　宋丹丹小品《钟点工》曾经家喻户晓，一句“你看我，浑身上下都名牌。我这鞋，阿迪达的。裤子，普希金的。衣裳，克林顿的。皮带，叶利钦的。你再瞧我，我这兜里头用的都是世界一流名牌化妆品。”赢取了全国人民的笑声。显然，宋丹丹表演呈现的这种高消费，并非新奢侈主义的倡导方向。高消费是纯粹的物质、感观享受，而奢侈确是一种对生活品质的追求。

　　事实证明，新奢侈品的塑造确实需要延伸文化的张力和忍受时间的耐力，单纯的贵谈不上奢侈。新奢侈品不仅是一种物质享受，更是一种精神追求。高消费倡导“只买贵的不买对的”，而新奢侈主义则是在高消费的前提下倡导品质、品位的追求。

　　新奢侈主义不是暴发户身着一席华丽的长袍，而是一件得体干净的外套，关键是穿的人有足够的自信将它特有的风格展露在世界任何的一个场合；新奢侈主义者不是拿着几万元的移动电话喊着粗话的人，而是使用品牌产品，温文尔雅的人。新奢侈主义是在单纯的满足物质需求的基础上，上升到精神追求的层面。

　　再定义新奢侈主义

　　西方定义的奢侈品起源于法国，可以追溯到17世纪路易十四的统治时期。法国在当时是欧洲最强大的国家，宫廷生活以奢华而著称，享乐主义成为当时法国贵族的人生哲学，因此奢侈品在法国应运而生。19世纪末，刚刚完成第二次工业革命的法国，在纺织、香水和葡萄酒等领域的制造技术日渐成熟，一系列法国奢侈品的品牌开始诞生，1889年和1900年的巴黎世界博览会也使法国的奢侈品得到其他国家的认可。发展到今天，奢侈品文化已经成为法国文化不可或缺的一部分。

　　如果把目光从法国奢侈品起源年代平移到中国，我们会惊讶地发现，这一时期正是中国的“康乾盛世”，中国是当时东方最强大的帝国。不仅从综合国力上惊人相似，一个是西方帝国，一个是东方帝国。而且在奢侈品制造工艺上也同样像法国一样达到登峰造极的境界。在康熙、雍正、乾隆三朝，中国的陶瓷、丝绸、刺绣、玉器等均创下前所未有的历史高度，“清三代”的奢侈品被世人公认。

　　“比如在汉唐盛世时，欧洲人喝上中国茶的感觉就是奢侈，中国的坛坛罐罐都是好东西，都是奢侈品。”亚洲时尚联合会中国委员会主席、“中国奢侈品第一人”张志峰介绍。

　　再比如，广为推崇且千古传颂的中国陶瓷即是一种奢侈品。甚至，“china”在英语中即是陶瓷的意思，陶瓷曾经成为中国在世界人民心目中的代名词。陶瓷是中国人民奉献给世界的一大瑰宝，在一定程度上改变了许多民族的生活方式和价值观念。

　　然而，不可否认的是，由于几乎所有的奢侈品的生产乃至工匠都为皇家垄断与御用，中国的奢侈品生产未能企业化与品牌化，从而导致在经济飞速发展的今天，一部分人为了逐利的需求，使得伪奢侈品充斥街头。

　　由经济视点报、中国营销学会联合国内多家知名媒体和权威机构举办的中国顶级商务礼品榜推选活动，其主要宗旨之一就是给予民族奢侈品牌以新的定义，并唤起民族奢侈品牌的觉醒。中国顶级商务礼品榜推出十大行业分类，烟类、酒类、保健品类、商务男装类、饰品类、陶瓷类、茶叶类、电子类、黄金珠宝类、特产类。回顾中国商务礼品发展历程，这十大行业都可谓赫赫有名。

　　中国顶级商务礼品榜就是要在经济高速发展的商务时代下，对奢侈主义重新定义，并使本土奢侈品牌重新崛起。

　　为新奢侈品的发展创新

　　“中国制造”并非与奢侈品无缘。零点研究集团董事长袁岳对此阐述道：“奢侈品就是那些无形价值与有形价值比值最大化的商品。目前，国产高价货在无形价值方面的开发还很有限，尽管在制造水平方面，许多‘中国制造’已经开始赶超‘意大利制造’或者‘法国制造’。”

　　看来，品牌化成为中国制造奢侈品亟待突破的一点。中国顶级商务礼品榜则是对名牌产品进行品牌化宣传。“以茶叶为例，信阳毛尖、安溪铁观音、普洱茶等，都是全国知名的茶叶种类，但目前每一个茶叶的种类都出现上百家甚至上千家的生产企业，造成名茶无品牌局面，极大损害了中国名茶的发展。而此次推出的中国顶级商务礼品榜——茶叶类将在一定程度上规范茶叶市场的发展。”顶级商务礼品推介组委会负责人介绍。

　　另一方面，中国顶级商务礼品榜正在为奢侈品在行业的创新上充电，纵观整个榜单，很多品种突破了传统意义上的商务礼品范围。在很多人看来，奢侈品只存在于汽车、手表、服饰等时尚领域，而与烟酒、电子产品等绝缘，但事实并非如此。

　　以IT行业为例。在满足了人们最初对于性能的需求之后，IT业终于不可避免地跨入了两极分化的时代。在这个崇尚自我的社会，人们终究需要用一两件奢侈品来满足自己对时髦的永恒理想，以昂贵和精致为LOGO的奢侈品的确代表了人类物质创造能力的最高境界。

　　同样，白酒也是如此。高档白酒在经历了中低档白酒的“勾兑酒”、“广告酒”时代后，迎来了“品质酒”、“文化酒”时代，消费日趋活跃。因为白酒市场的竞争加剧，更是因为消费者的消费水平提高，一些企业把高档酒当作企业发展的战略。“水井坊”进军高档酒就是一例。更多的白酒企业是把高档酒作为形象酒来运作，例如“金剑南”、“银剑南”。

　　“中国顶级商务礼品榜将一个全新的行业纳入榜单，意在为新奢侈品发展加油创新。”组委会有关负责人解释说。

　　中国顶级商务礼品榜已盛大开启，它将引领和改变着新时代的奢侈定义，而且，也必将在一个阶层，引起对新奢侈品的强烈关注。中国顶级商务礼品榜围绕新奢侈主义，关于一个阶层的生意和生活，正在进行中……

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