为什么是老虎

　　无疑，11月9日，老虎伍兹的到来，成为“汇丰冠军赛”的最大看点。不光是大牌和球技引人侧目，令人咋舌的还有他的巨量财富。

　　来源：中国经营报 本报记者：王永强

　　他乡遇故知，“奶牛”费德勒偷得半日闲，头戴鸭舌帽，着蓝色长袖T恤，携女友米尔卡到场观战伍兹，带来的却不尽是好运气。2006汇丰高尔夫冠军赛(下称“汇丰冠军赛”)，伍兹的表现差强人意，然而这对身经百战的他而言只不过是个小插曲。

　　“个体户”伍兹的身价

　　尽管没有获得汇丰冠军赛83万美元的支票，而只能拿走55万美元的亚军酬劳，但考虑到老虎本次参赛400万美元左右的出场费，以及约216万美元的职业业余配对赛收入，为期五天的上海行，将让老虎的荷包鼓出660万美元。这一数字，比去年高出10%；400万美元的出场价，则比老虎第一次中国行的深圳观澜湖表演赛翻了一番。

　　美国《高尔夫文摘》预计，老虎的总收入将在2010年突破10亿美元；金融专家分析，其净资产最迟在2013年超过10亿美元。

　　跟众多高收入运动员一样，老虎的大部分收入来自出场费与赞助合同。从1996年转为职业高球手开始，过去10个赛季老虎共获得官方和非官方奖金6600万美元，出场费与赞助合同总额则有4.8亿美元。

　　2005年，老虎比F1车王舒马赫多进账2700万美元。作为世界上最商业化的F1，“车王”收入怎会与老虎有如此大差距？

　　“舒马赫即便贵为车王，领的也是法拉利车队的薪资，除了要为个人赞助商展示商标以外，还要为车队赞助商服务，他只是‘高级打工仔’。伍兹不同，他是‘个体户’。做自己的老板，他身上商标所带来的每笔赞助都可揣入自己腰包。”曾运作老虎第一次中国行的联合太度体育机构总裁朱小明表示。

　　像炼钢那样打造伍兹

　　当过特种兵的厄尔·伍兹是老虎的父亲，也是老虎的启蒙教练。他在《训练老虎》中写道：只有6个月大的小老虎，坐在车库的高脚椅上，看着我一次又一次练习击球。

　　在厄尔的熏陶下，老虎的高球天赋得到发扬：2岁在“迈克·道格拉斯秀”上和鲍勃·霍普比试推杆，18岁成为最年轻的冠军。

　　除了天赋，厄尔还注意从小磨练老虎的坚强意志。

　　“球员在没有成为顶级巨星前，最重要的是不断取得好的成绩。一方面，冠军能给球员带来高额奖金，同时还能带来较高的曝光率；另一方面，曝光率和不断取得的冠军，将会吸引更多的企业代言和赞助，不断提升球员身价。而且，随着球员身价的不断提高，与之签订合同的大公司在宣传产品和品牌时，客观上也会更好地帮助球员推广他们自己的个人品牌。”朱小明说。

　　老虎的发展正是如此。

　　《高尔夫文摘》数据显示，老虎1996年总收入1314万美元。此后，伴着老虎一天天成熟，这一数字也随之以年均1000万美元的速度递增。

　　永不放弃的上进心成就伍兹

　　“使自己的击球动作不变形，掌握各种击球技巧，然后成为世界上最伟大的球员。”腼腆小伙的回答让安塞尔莫吃惊不小，安塞尔莫是老虎的恩师。

　　“跟所有超级巨星一样，老虎的上进心让很多大公司大品牌心动不已。这种力求完美、不断完善自我，并试图开创属于老虎个人大满贯王朝新世界纪录的正面形象，可以让每一名观众感动并受益。这时，选择球员代言的公司其实看重的是球员个人特质与自身品牌定位的重合，两者的高度契合将极大突出公司品牌超越物质层面的精神影响力。”朱小明认为，“耐克之所以付给老虎巨额赞助费，根本上是看重老虎作为超级巨星仍不断挑战自我的特质，这跟耐克Just do it.的口号有异曲同工之妙。”

　　老虎出道以来，高尔夫电视节目的收视率得到了巨大提升，各大职业巡回赛蓬勃发展，奖金几乎年年有增长。

　　高尔夫之外的边际效应

　　被誉为“全美巡回赛百年难遇高球天才”的老虎，在崇尚英雄的美国的影响力，也许只有“飞人”乔丹可以媲美。

　　上至总统下到名流的高球普及程度，也因为著名体育经纪管理公司IMG旗下同时囊括了莎拉波娃、老虎这些人气天王，更因为巨星们拥有共同的国际赞助商，老虎还成了体育圈“天王俱乐部”的“关键先生”。

　　这个“跳圈结交”的“跨国”“天王俱乐部”的社交活动如此盛大：捧场的差不多是“地球村全体村民”。每年的F1摩洛哥站，阳光下曝晒着多少体育界名流？他们互为“粉丝”，互相捧场。

　　2005年，美国3000万高尔夫人群中，200万是青少年；相比于10年前，美国的高球人口增加了30%。

　　跟NBA不同，英美文化上的相似性，让老虎在高尔夫全球第二大市场——英国甚至整个英联邦，都拥有众多中产阶级球迷。这个阶层的强大购买力，也让包括汽车在内的诸多高端消费品，乐此不疲地在高尔夫市场上投下重磅“银弹”。

　　“高尔夫是一项没有横向竞争的运动。说它是运动，不如说更是一种生活方式。在美国，高尔夫的比赛时间可能会同美式足球、棒球的比赛时间冲突，但这项运动毕竟不同于强调身体对抗的运动类型，跟其他运动的利益抵触少。简单地说，高尔夫能与篮球、橄榄球在同一受众身上并存的现象就很少。”朱小明总结道。

　　如果说好成绩保证了球员比赛中的曝光率，场外魅力则保证了赛事停歇期间球员的曝光率。一如提到篮球人们想到乔丹、说F1少不了谈舒马赫，高尔夫作为运动和生活方式与人们的生活距离越近，老虎就离人们越近，他所代言的品牌也就更容易被人们所接受。

　　耐克公司与老虎签订广告合约后，制作的广告中有这么两句广告语：“我8岁的时候成绩是70杆，12岁时是60杆……”而因汇丰冠军赛引来老虎参赛的佘山高球场，会员证价位已升到18万美元。

　　体育看台

　　商业催熟黄健翔

　　黄健翔走了，一手斩断了与央视剪不断理还乱的12年情缘。据传，黄转投了东方卫视。不过，东方卫视随即加以否认。

　　冬日暖洋情怡然，往事纷繁付笑谈。央视固然可以对黄健翔曾经的“解说门事件”既往不咎，但双方的关系自此变得微妙、敏感，甚而脆弱。直到11月中旬的意甲转播，与观众相熟的张路搭档由黄健翔换成段煊，而这似乎成为黄健翔黯然作别央视的“前兆”。

　　12年来，观众因为狂热足球而痴迷黄健翔的解说。当然，成也激情，败也激情，黄健翔恣肆张扬的做派和随性由言的语体风格，既受人追捧，也倍遭毁誉。

　　完全不必纠缠黄健翔和央视的所谓幕后新闻，其与央视和平分手另谋他处，可谓国内商业体育故事的生动剪影。应该承认，黄健翔很有商业头脑与智慧，或者说被商业的力量一步步裹挟前行，比如他的那本自传式书籍之所以畅行一时，与“绯闻营销”密切关联。最经典的当然是德国

世界杯期间一语惊天的“无心之失”，更是进一步膨胀了其知名度，变相增累、拉高了商业价值。据本报了解，黄健翔口播“肇事”期间，已有多家企业、商业电视台悄然联络，属意邀其代言、加盟。有人调侃，仅凭“

意大利万岁”的“彩铃”，黄健翔完全可以一夜之间财富暴涨。

　　近年来，东方卫视与央视的人才争夺已是不争事实。与此相伴而生，商业意志愈益成为一股不可忽略的潜流。地方电视台先后上星，以及自身实力和定位的不断调整，央视一家独大的地位终于改变。重要的是，随着国内体育赛事转播与国际接轨，央视宁可不转播也决不付费的做法，其实在相当程度上影响了国内一些运动项目的市场化运作进程。要知道，无论世界杯、奥运会，还是欧洲的五大足球联赛，电视台的转播收入都占据该赛事收入的半壁江山。当此之时，群雄纷起、欲与争先，电视湘军主攻娱乐、凤凰卫视主攻时政、东方卫视瞄准体育……挑战，让央视无法安然；挑战，让黄健翔们待价而沽。

　　黄健翔不是第一位“转会”的主持人，也肯定不是最后一位。竞争是个好东东，如果黄健翔的变动，让中国的体育转播市场更加商业化、规范化，确实值得欢喜。

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