福布斯 富豪榜的力量

　　“商业的目的是要创造幸福，而不仅仅是财富的堆积。”

　　——《福布斯》

　　□ 本报记者 刘洋

　　想知道一本具备公信力的商业杂志具备怎样的影响力，那么请看看即将90岁的《福布斯》。在中国的街头巷尾，许多人甚至并不知道《福布斯》的英文名字如何去拼写，但几乎人人都知道这本杂志一年一度评选的各种榜单：全球富豪榜、中国名人榜、财富权力榜……

　　11月2日，“全球三大财经媒体”之一的《福布斯》，在北京东长安街1号发布了酝酿已久的“2006中国富豪榜”。尽管榜单上的富豪排位，与此前不久出炉的湖润富豪榜相若无几，但是人们对榜单的好奇似乎仍然无法遏制。

　　富豪榜的恩赐

　　从2003年“废掉”胡润，亲自做中国富豪榜单以来，这已是《福布斯》中文版主编Jeff·周连续第4年出现在福布斯富豪榜的揭晓仪式上。而同往年一样，仪式之后便是一波又一波的媒体采访以及同企业家们的见面。

　　“这些天真的忙坏了，我现在就是在国外出差。”面对《财经时报》记者的采访， Jeff·周发出了一连串幸福的苦笑声。这正如还在香港出差的Russell Flannery(《福布斯》上海分社社长)所说的那样，《福布斯》富豪榜增加了他们与企业之间的联系。

　　联系增多的好处似乎很明显，或许《福布斯》中文版中不断增多的广告页面，就是一个很好的证明。这与1917年诞生、在全世界发行量超过100万册的《福布斯》相比，丝毫不落下风。

　　在2003年，运营了80多年的《福布斯》，首次设立海外分社——上海分社，并于同年4月推出《福布斯》中文版，这在当时的几个对手看来，已是错失良机。

　　作为“全球三大财经媒体”另外一家的《商业周刊》中文版，1986年时就已在中国露面，至今仍是内地唯一拥有刊号的国际媒体。同样起步较早的《财富》，在2002年时便在广告收入上，稳坐中国内地国际财经期刊的头把交椅。

　　但到2004年时，尚无法进入邮局订阅系统和其它零售、发行渠道的《福布斯》中文版，仅凭借赠阅等方式，就已经以10.9万份的发行量跃居内地国际媒体首位。

　　“我想重点是在于你的定位是不是得到了一个正确的市场。” Jeff·周如是说。《福布斯》中文版显然得到了一个正确的市场，它的定位或许就是那各色各异的榜单。

　　中国之旅

　　“我们在中国95年开始做富豪榜，那时候只是一个20人的富豪榜。” Jeff·周说，“其实在美国，福布斯富豪榜的品牌人数就是400人。”

　　1918年，《福布斯》的创办人伯蒂·福布斯评选出了一个30人组成的美国富豪榜。到了1982年，时任《福布斯》CEO和总编的麦尔可姆·福布斯改变了60多年的传统。他认为富豪榜单并不是富豪名字的一个简单罗列，而是一个商业机遇。

　　麦尔可姆·福布斯借用了美国一个家喻户晓的典故。很久前，美国有一个权倾朝野的贵太太雷蒂，她每年都会向美国成功人士送去私人聚会的邀请函。由于她的房子只能容下400人，因此雷蒂每年只邀请400位最成功的商业人士。《福布斯》沿用了这个典故。

　　事实上，在全世界拥有500万以上读者的《福布斯》，从来没有漠视过中国。而作为创办者的福布斯家族，也是中国改革开放后最早访华的家族之一。早在1982年，以“资本阳刚特色”著称的麦尔可姆·福布斯就曾乘坐热气球访问了中国，并得到我国最高领导人的接见。

　　而麦尔可姆·福布斯继任者的史蒂夫·福布斯，也是一个极富远见的人。他相信亚洲才是世界上商业增长机会最大的地区，而改革开放只有短短20多年的中国，必然能够支撑一个足够吸引人的富豪榜单。于是，福布斯和它的榜单们在1995年时来到了中国。

　　榜单玩家

　　“在过去的几年中，我们一直叫‘中国富豪榜’，因为我们知道最终的目标是要做到400人。”Jeff·周说。“2005年和2006年都是400人，以后我们可能叫做 ‘福布斯中国400富豪榜’，这就是为了延续这样一个400的品牌。”

　　而对于榜单内容是否可信，《福布斯》有着超常的自信。“我们对富豪的财富排名，是最真实的判断和分析。”Jeff·周对《财经时报》记者说。“无论你在大西部，还是在东北、沿海地区，企业和企业家们永远都需要《福布斯》这种蕴含创业精神的鼓动和推动。”

　　“在我们的富豪榜上的这些人，他们都不只是有钱人，他们也是非常拥有企业家精神的人。他们促进了社会的发展，因为他们为这个社会创造了商业机会、创造财富、创造工作。”福布斯亚太区销售总监说。

　　事实上对绝大多数人而言，榜单上的排次是否可靠，或许并不是影响他们关注的一个理由。但是，《福布斯》富豪榜等各式榜单、盛典、排名的走火，是需要有它自己的理由的。

　　有人说，榜单玩家们是挖掘出深藏在人们内心深处的“窥富欲”——犹如恐怖片一样，越是恐怖就越让人想看。而另一部分人则认为，中国现有的商业环境，已经打破了中国人传统的财富观念。

　　这就像一位曾上榜过的富豪说的那样，中国历史上不崇尚通过自己的努力获得财富，人们相信“为富不仁”和“无商不奸”。但是现在，榜单的玩家们似乎是改变了这一切，人们已经习惯了坦然、娱乐地接受它了。

　　链接

　　知名福布斯榜单

　　●《福布斯》已故名人财富榜

　　●《福布斯》全美富豪榜

　　●中国大陆最佳商业城市

　　●《福布斯》终身成就奖

　　●《福布斯》100女强人榜

　　● 新加坡40富豪排行榜

　　● 2006福布斯中国优选基金

　　● 中国顶尖企业排行榜

　　● 2006中国上市公司红黑榜

　　● 世界最贵酒店房间

　　● 美国500强企业CEO薪水排行榜

　　●《福布斯》十款最昂贵家居

　　●《福布斯》全球公司2000强

　　● 2006中国最具价值商学院

　　●《福布斯》2006全球富豪榜

　　●《福布斯》名人财富权力榜

　　●《福布斯》2006中国名人榜

　　●《福布斯》港澳台富豪排行榜

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