●19世纪法国社会学的创始人塔尔德认为：“要动员2万名雅典市民也许需要30位演说家，而现在我们只需要不超过10位的新闻记者就能唤醒4000万法国人。”

　　●而互联网时代的信息传播，或许只需要一位文字编辑就能传达到上亿的人群。

　　陆悦

　　刚被引入中国的《媒介与权势》一书，为我们描述了“谁在掌管着美国”。

　　肯尼迪时代的电视总统竞选、越战报道、水门事件分别代表了几大媒介在美国的影响力。《时代》杂志、《华盛顿邮报》和哥伦比亚广播公司则是这些媒介的杰出代表。

　　今天的媒体在美国的影响力继续如日中天，而在地球另一面的中国，媒体对社会的影响力量也正不断显现。但不同的是，在那里传媒的形式体现出更多的东方特色。这个全球最具发展潜力的国度，即使是那些看似缺少赢利的模式都获得了巨大成功，比如短信和楼宇电视。

　　同时，随着新一代中国年轻人的登场，中国的传媒形式和传媒风格都发生了巨大变化。“超女”、博客、手机媒体都让中国人改变，也让世界为之眼前一亮。

　　“超女”标榜的时代

　　“超级女声”，没有人会想到它会让整个中国疯狂，即使是它的编导们。

　　但恰恰在这个标榜个性的时代，中国独生子女跃上历史舞台的时代，“超级女声”比赛为我们作了很好注脚。

　　不仅“超级女声”成为中国热门词汇，包括海选、PK、复活赛都成为一代中国人的常用语。

　　这里“海选”的意义在于它真正实现了任何一个人都有30秒的机会，任何人都可以想唱就唱。每个人都有可能在这个节目里获得一个均等的机会，每个人都有实现梦想的可能。这是大众为之着迷的核心，也是20年来新的中国梦的最佳表征。

　　每个普通人都有机会成为明星，都有机会在30秒之内展示自己最美的一面。不管评委的语言多么刻薄，不管自己的表现多么外行，但我们还是狂热地投入其间，陶醉在台上台下、屏内屏外热切的互动之中。

　　普通人对于《超级女声》的热爱，一方面是看到了自己的梦想，一方面是看到了许多具有喜剧感的场面。

　　随后崛起的很多同类节目都让中国人有了更多展示自我的机会。中国正在进入一个塑造和展现自我的年代，这是超女比赛唤醒的。

　　胡润排行榜发掘富豪阶层

　　2006年的胡润富豪榜，49岁的张茵因拥有270亿元财富成为中国第一位女首富，也成为世界上最富有的女性白手起家者。全球媒体的目光进一步关注到张茵所在的中国造纸领域。

　　拜胡润榜所赐，上榜企业家的每一位都成为全球媒体追逐报道的对象，从第一榜的希望集团董事长刘永好，到盛大网络的陈天桥、国美电器的黄光裕以及今年上榜的富豪们都被连篇累牍的报道，全球的投资者同时关注到这些富豪们的所处领域。

　　在这些产生富豪的行业中，胡润财富排行榜为我们清晰地描绘了一个正在崛起的中国经济缩影。

　　但任何事物都有两面性，即使胡润为我们发掘了如此众多的本土富豪，但很多上榜富豪并不领情，特别是其中的一些大腕级人物。“我要告胡润”，这是上海一位房产富豪得知自己在2005年上榜后的第一反应，该富豪2005年在胡润百富榜上的财富为18亿元。

　　显然，富豪榜的出现，让中国的政府部门和公众也第一次关注到这些富豪对国家产生的经济回报——税收和捐助。在此方面表现不足的富豪们，承受了多方的压力。

　　但不管怎样，胡润财富排行榜的出现，让中国人第一次意识到自己生活的国度也有了富豪这样一个阶层，很多被评“意外上榜”的人也发现了与自己同样的群体。中国成为美国之后第二个拥有自己国家富豪排行榜的国家。这份榜单很大程度上提升了国内外对于中国经济发展的关注度。

　　央视黄金段招标

　　央视的黄金段招标，曾被专家认为是中国经济的风向标。这一点到今天也没有改变多少。

　　每年参与招标的企业都会增添很多新面孔，日益绚丽的广告，让中国老百姓发现了更多崛起的本土品牌。从润滑油到互联网，从软饮料到奶制品，从保险业到银行广告，更多的中国公司开始意识到自己品牌的重要性。

　　中国正走过一段从“中国制造”到“中国创造”的道路，这些品牌的诞生和壮大，正是这种变革的体现。

　　作为央视招标的组织者，中央电视台也不断地改变着自身形象，从推出专业化频道到24小时直播新闻，细分的战略满足了不同观众的胃口。

　　人们开始习惯于挑选自己关注的内容，因为有了更多选择。而众多品牌的投放也因专业人群的分化而目标明确。中国正在进入一个分众传播的时代。

　　第五媒体的兴起

　　10年前，手机除了用于通话，似乎没人能够想到做其他事情。

　　现在除了短信成为每个人每天都躲不过的交流方式，彩信、彩铃、IVR、手机上网等功能都开始为更多人所接受。

　　地铁上，快速按动手机键盘的“拇指一族”在迅速壮大，而发送的内容除了文本，更多的图片、视频也被加入进去。开始时广告公司关注这个领域，广告的投放渠道已经包括了手机终端，作为精准营销的一部分，手机开始承载更多的作用。

　　9月举行的2006中国互联网大会采用的“准告”营销模式让参会者印象深刻。“准告”是移动定向营销的一种表现形式，它根据企业的特定需求，把企业特定的商业信息在特定的时间，传递给特定的用户，达到特定效果的一种营销方式，从而为企业节省大量的推广成本，提高营销的精确性和有效性，实现企业营销效果的最大化。

　　在美国，许多公司已经将第五媒体作为他们整个营销战略中的一个重要渠道。CTIA 2005年调查数据显示：美国总共1.93亿手机用户中，95%的用户支持使用手机短信。据CTIA预测，美国2006年仅短信业务就能带来46亿美元的收入。

　　“精准营销”正成为新一代媒体进行市场开拓的主要手段。而用户也在这种无处不在的掌上世界中，体验另一种服务。

　　网络个性化时代，

　　博客只是一种代表

　　即使是内向的中国人也开始学习使用博客来表达自己的观点和记录自己的生活。这一点在年轻一代尤为明显。

　　个性化正在通过这种新型的网络形式表现出来。中国人的新一代年轻人似乎比他们的上辈更愿意与人交流和表达自我。除了个性的变化，博客网站的出现功不可没。

　　而博客只是整个Web2.0大潮的一种，其他颇具代表的形式还包括音乐共享网站、视频分享网站、图片分享网站，甚至是新闻挖掘网站，这些都吸引了全球各地的Fans聚集于此，交流、分享他们对这个世界的观察和发现。

　　广告主也认为这个世界的游戏规则正在重新建立，为了迎合年轻一代，他们不得不将精力更多转向这些新生事物。

　　千橡集团的掌门人陈一舟一直认为他理想中的网络广告极致，是当武汉某个街道的用户在晚上十一二点钟上网时，网页上弹出的是他家旁边热干面馆的广告，那碗热干面卖两毛钱他收一分钱。

　　这家国内最大的网络社区在获得4800万美元的风险投资后，正在确立自己的新传媒角色定位，这种“新”的部分含义体现在通过“互动式”、“植入式”的广告形式来提升用户的体验感受，当互动广告成为一种游戏时，品牌就会深入人心，在互动游戏中轻松地传递了品牌所要传达的信息。这种广告形式既不会让用户反感，同时，也提升了广告主的价值。互动广告打破了“消费者—广告—商品”三层次的消费顺序，商品和商业品牌文化与流行文化越发趋于二合一。

　　当每一个人都在写自己的博客的时候，我很难抵制住不把自己客户的广告放入他们页面的诱惑，一位网络广告投放者告诉记者。

　　中国首现传媒地产

　　位于北京CBD地区的东方梅地亚大厦最近接连迎来入驻者。

　　包括昌荣传播、新传国际、亚洲传媒论坛等在内的传媒机构先后入驻，而在大厦的周边则分布着中央电视台、北广传媒、凤凰卫视等在内的各大媒体机构。不同的媒体机构出现在CBD，让这个北京地区的中央商务区正逐渐变身成一个传媒聚集区。但与国外形成的聚集区不同，这里包含的媒体范围更广，新媒体首次出现在这样的聚集区中。

　　北京东部出现的传媒产业聚集区，最初源于政府打造传媒产业的目的，但也让地产商们首次提出了传媒地产的概念。这里，区别于其他地产，传媒地产专为传媒企业定做，包括挑高的单层办公空间，满足了一些制作公司需要搭建室内摄影棚、小型演播室的特殊需要。这种量身定做的服务对传媒企业吸引力很大。

　　中国的传媒行业必将成为世界上最后一座金矿，传媒聚集区的出现，则让金矿更便于采集。

　　尾声

　　伴随着经济的快速增长，中国的传媒业也在不断壮大，其对建筑、文化、娱乐、生活、数字科技等方方面面已经产生了潜移默化的影响，改变了我们，影响了中国。上述仅是不同的传媒形式和事件对于中国产生的冲击和影响，在很多领域传媒都发挥着巨大作用，这些都将由我们这一代人去感受和记录。

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