中国企业海外并购：实现品牌国际化的捷径

　　并非所有的并购交易都像沈阳机床和申贝上工那么顺利。中国企业要想实现海外并购的预期目标，仍然需要付出更加艰辛的努力。

　　两年前TCL收购法国汤姆逊电视机品牌，收购后持续亏损，今年上半年TCL的多媒体业务亏损更是高达7.38亿元。目前，TCL正在巴黎的欧洲总部进行大规模重组，并引进美国麦肯锡“后台改善”项目，预计到2008年底能节省2亿美金成本。

　　TCL集团股份有限公司董事长李东生说：“现在除欧洲和北美，在全球其他地方我们推广的是TCL品牌，今后有一些市场和产业技术拐点出现的话，我们会考虑进行品牌整合，这样它的投入产出比会比较高。”

　　专家指出，

　　商务部外贸司副司长霍建国说：“海外并购应该说还是一个机会，通过这种机会并购，可以迅速提高中国企业的知名度，甚至产品结构和研发能力上得到迅速支撑。对于打造品牌不失为一个捷径。”

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