旺仔牛奶广告与齐达内道歉

　　近日，在各大电视台热播的“旺仔牛奶”广告，家庭教育专家指出，这则广告是在用母爱推销商品，对孩子有诸多误导。

　　广告虽然是商业化的，但涉及未成年人的商品广告，必须要考虑到未成年人的心理感受和健康成长，广告的创意不但应是健康的，而且应该呈现出一定的保护性和公益性。拿“母爱”推销产品，给孩子灌输一种“母爱等于牛奶”或者“母爱等于物质”的心理暗示，这是一种不道德、不负责任的商业行为。

　　由此，笔者想起今年

世界杯上，法

国足球巨星齐达内因为头撞对方球员而被红牌罚下。瞬间冲动后，齐达内马上意识到无论怎样，自己这种行为都是不可取的，他不久就开始向公众道歉。他的“第一声道歉”是献给孩子的，他首先要告诉电视机前观看比赛的孩子们，暴力和冲动是错误的。孩子是一个国家的未来，“错误”不能误导孩子——齐达内的这种道德自觉，非常值得国内商业界学习。(山东陈一舟)

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