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央视足球解说员黄健翔“嘶吼3分钟”，立刻转化为经济效益。有人算出来了：光铃声下载之类无线增值产品，就价值百万元。
但是，黄先生此番激情迸发显然是即兴的，未经事先策划，也没有通知某个独家买断了他互联网无线增值产品版权的网站，网站没能及时抓住商机，开发相关产品。热点稍纵即逝，网站眼看反应快的人捞了钱，自家再推出同类产品已无意义，索性举起版权武器，勒
令其他网站删除下载内容。
网络是一个有趣的地方，网民的价值观其实总体并没有背离现实世界，表达方式却相当不同，常以“恶搞”、反话形式出现。比如芙蓉姐姐、木子美等人在网络走红，网民是真心喜爱尊重她们吗？不是，绝大多数网民是把她们当作鄙视、审丑的对象，她们提供了娱乐功能。再如此次走红的黄先生“3分钟”，除了一批赤胆忠心的粉丝为偶像辩护，网上舆论的主流观点还是认为黄先生激情来得莫名其妙，发泄得有违职业要求。只不过网民采用了恶搞的方式，文字、彩信、音频、视频、flash，写实版、演义版、延伸版，以群众喜闻乐见的形式，把“3分钟”可笑滑稽的部分解剖出来，放大变形。这其实是一种内核严肃的黑色幽默，制作者奇思妙想，富有创新精神，值得赞赏。
有高手深谙网民喜欢逆向思维的心理，善加利用，近日就有几位网络“幕后黑手”现身说法，抖出一些策划炒作的手段。通过故意引发争议，包装出所谓网络名人，然后收入就随着点击率滚滚而来，据说乡野少女“天仙妹妹”已经赚了200万元。
逆向包装法效果真的很好吗？网络历来不缺名人，如属酒香加上勤吆喝的，的确可长久立足，而那些没有多少内涵的，炒过一阵便很快如风消逝。可悲的是，网络流行文化往往被商家曲解，给予庸俗化的经济价值开发。于是，芙蓉姐姐做起了车模、房模，一次次表演走秀赚出场费，但哪位消费者会冲着她去买车买房，或者哪怕对那车子房子产生好感？“一脱成名”的木子美，成了博客推广员，又有多少人会因为她的吆喝而开博客？
归结到一条基本的市场规律：知名度不等于美誉度，商业价值高不高，关键在于消费者愿不愿意贡献“银子”。
马海邻
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