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男人也是消费品


http://finance.sina.com.cn 2006年07月01日 14:25 财经时报

  <内容>=  轰轰烈烈的“超女”选秀运动今年无论如何也激发不起全民参与的热情,有人认为这是审美疲劳作祟,可是湖南卫视还是冒着人气跌落的风险继续“选秀”,不过是想延续以前的商业神话,殊不知“超女”只是一次性消费品牌,它往往会跟随大众消费兴趣的转移而下跌。

  去年是“女人中性美”时代,所以李宇春现象就成了这一社会潮流的集中爆发,而
时尚从来都是如流水一样的变化无常,使得今年的消费潮流已经转向了“男人的中性美”时代,所以“加油好男儿”的选秀就成了继“超女”之后的“超男”大PK.有人抱怨,2004年时,湖南经视就开始了“绝对男人”的评选,可以说是“加油好男儿”的前身,可最终评选出来的人不过是一些“雄性小羊羔”,让湖南经视裹足不前。其他的一些电视台也做过类似的节目,均因为观众的参与度不高,其广告口碑和栏目品牌建立不起来,最后就放弃了这块市场。

  让人意想不到的是,

东方卫视这一档“加油好男儿”竟然如此之火,各个分赛区的优秀选手的名气在短时间内剧增,栏目收视率不断上涨,相应的广告收入也空前火爆。杭州赛区的优秀选手王璐,据说已经得到了大导演李安的青睐,李安有意想让他出演新片《色戒》。

  这些选手的共同特点是甜美、乖巧、性格温顺,喜好柔顺的头发和漂亮的衣服,年龄在20岁左右,有人称他们为“80代奶油小生”,也就是小白脸,喜欢自己的面子,像女人一样化妆和打扮,难免让一些男士反感。

  对于受传统审美影响的中国男人来说,男人的特征就是粗糙、豪爽,如果丧失了这些男性标志,男人就不成其为男人,这样就变成了不男不女的人妖。而女性的审美恰恰相反,尤其是成熟一些的女性更喜欢乖巧的小男生,这容易唤起她们的母爱意识和性别的权利感,这就不难理解历史上的宠姬张易之兄弟的得势,他们因如花的长相获得权势,也因长相成为历史污点,以后大家说起男色总有些不屑,觉得男人靠脸蛋吃饭总有些不雅,所以中国男人大多不喜欢修饰自己,怕被人讥讽成“娘娘腔”。

  这其实是建立在男性消费意识下,如今当女性的消费能力增强时,男性作为消费品也就不足为奇了。先是F4、后又是韩国一代妖姬,现在又涌现出这么多“好男儿”,女人首次作为消费主体拥有了选择的权利,这对传统审美来说将是一次彻底颠覆,所以它也遭至了很多人的反感。比如有人就说女人天生就适合表现,而男人则不是,他们撒娇、哀怨、哭闹就显得有些滑稽。而现在的消费主体已经发生了变化,男人作为消费和被消费的界限已不那么明显,一些人自然接受了下来,这也是商家乐意看到的结果。

  在一个商业化社会,性别的权力意识早就不重要了,因为商业可以根据自己的需要塑造任何一种审美潮流,不然如此众多的男性

护肤品、衣服用品销给谁呢?至少今年,有数据显示,男性
化妆品
的销售业绩已经比去年上升了30%,这其实是商业的胜利,并是性别的胜利,却也造成泛商品化的后果。它把男人、女人,都变成了商业链条中的一个齿轮,所以没有一个性别比另一个性别优越。

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