金元浦：北京奥运与中国创意产业

　　金元浦：大家下午好！非常感谢论坛主办方邀请我来这里发言，今天看到了很多企业家来谈论创意产业，他们已经谈论了很多理论问题，在过去的一段时间里我们花了很长一段时间来考察国内的创意产业发展状况，从2002年我们最早推出创意产业的时候到现在几年过去了，国际上创意产业的状况大家已经耳熟能详了，我们实际上已经进入了一个中国创意产业实践发展的历史阶段，在这个阶段里我们如果仍然继续徘徊于观念的探讨可能会失去商机，我今天想说的北京奥运会与创意产业有什么样的关系。

　　北京从去年年底提出了发展文化创意产业，北京提出这个是在十六届五中全会的前提下提出的，在政府和市委全面提出创意产业作为发展的引擎和推动力这样一个城市，在此之前在深圳、上海、杭州以及一些重要的成为都提出了创意产业发展的总体规划，今天我们看到在北京提高创意文化产业有着它重要的意义，因为这适逢

北京奥运的到来，创意产业有什么巨大的意义呢？

　　未来15年也是中国非常关键的15年，我们要建设一个全面发展的创新型中国、也叫创新型社会，在北京叫创新型北京或者叫创意北京，发展内容产业能力，艺术文化的原创新能力是未来我们北京和未来中国发展的重要方面，北京提出创意文化产业在历史的转折时期使整个经济增长方式的改变，在这样产业升级全面挑战产业结构的重要历史时刻提出发展文化创意产业是非常适时的，北京的人均GDP达到了457美元，比重也达到了67.8%，同时国民的需求也达到了相当的程度，这个基本点表明北京已经达到中上发达国家的GDP水平和服务业发达水平，服务业水平达到70%，是和发达国家接近的，也道路了发达国家的中上水平，但是上海的GDP水平要更高。在这样产业发展重大转变时期，我们遇到了奥运会历史性的契机，到底奥运会会给北京带来什么？带来什么样的机会？在前一阶段我们研究中，我们认为北京2008年奥运会作为奥运产业就应当北京文化产业的重要组成部分，文化、精神、心理这些方面的需求，文化的、精神的、心里的、休闲、娱乐这些方面是在新的情况下特别提供给我们新的发展新的动力，文化是奥林匹克的灵魂，奥运会是超种族、超地域人类的狂欢节，是娱乐的节日，是国际上最大主题性活动，也是国际上各国之间相互展示的现实性平台，怎样在这种过程中推动北京的文化创意产业发展呢？我们认为这是非常重要的历史机遇，过去我们认为2008年的奥运会对平均的文化拉动里会怎样8%的百分点，在2008年将达到300亿左右，从文化创意产业充分的划分、充分建构发展主体的八大中心来看，这个数据是远远不能不够的。

　　我们来看在奥运发展中我们有什么的发展契机和推动呢？奥林匹克从根本上来看是文化创意产业，二者的契合是推动北京的文化的动力，是最为切近的机遇，谈到机遇我想呼吁各位企业家，我们发现我们的契机没有被用到，很多的机遇有流失的现状，在这里我呼吁所有的文化创造企业投入道德文化创意中来，充分用好用足用够奥运契机，推动北京和全国的经济发展。应当说奥运是北京文化创意的极好机遇，这个机遇首先在于创意产业的众多类别都与奥运有着密切的关系，我们说英国的创意产业把广告、建筑、表演艺术、波媒体、以及工艺品、服装设计，电影、互动软件以及电视广播、音乐、表演艺术大量的放进了创意产业，创意产业包含了大量新的社会发展、经济发展中和产业发展中新的类别，在新奥运发展中展示蓬勃发展的机遇，刚才闻进女士谈到的博客，这都是我们创意产业最新冒出的最新的产业类别，当然之前的游戏、动漫、数字化的一套发展都是与创意相关的。

　　因此，以奥运的机遇把新的产业部类、新的主体，把新的产业群体推到了前沿，这些先进的产业部类都与现有的产业文化需求人们最先策划出来的产业形态密切联系在一起，过去人们认为奥运就是提供给北京就是几个工作岗位的话题，其实不是这样的，也是在塑造文化中国国际形象中有着巨大的作用，而且在这中间要做的是把文化传播向世界的历史性的功绩，而这功绩只能依靠我们的产品，文化产品、文化创意产业产品，没有这个产品我们说了很多都是没有用处的，所以我们提出一个口号“世界给我十六天，我还世界五千年”，如果没有了文化创意的产品，这个平台上没有人来演示给世界五千年的文化我们这个机遇就没有用好。

　　创意产业最主要体现在创意产业的几个层次上，第一是信息创意设计，主要是与互联网相关的设计，比如说网络创意设计，软件创意设计，手机增值业务的大量创意设计，以及与我们未来无线传输的创意设计。第二个层次是文化内容产业，文化内容的设计，过去我们只重视硬件，我们现在发展在硬件和软件的比较中，软件比硬件更重要，而且未来的发展软件越来越重要。广告、电影、电视、动漫内容尤其是网络方面和手机增值上的内容产业都是非常重要的设计。

　　第三类是艺术创意的设计，比如说音乐、雕塑、舞蹈，文学创作等等，都会成为最为重要的文化创意产业的新亮点。比如说《哈利波特》、老徐的博客等等。

　　这些看来，发展奥运事业有着巨大的基础，各个产业都会推进北京文化消费市场的形成，奥运产业作为中国创意产业，有着非常广阔的市场前景，这是我们谈的第一个方面，谈总体的创意产业，有新型的产品类型，有新型的产业部类。

　　第二，奥运作为内容产业或者以数字化为主的数字化产业对于北京的创意产业有着极为重要的机遇，大家知道我国的创意产业发展是与新经济密切联系在一起的，在99年、2000年新经济发生危机的时候，在北京这么多的门户网站和IT发展遇到了巨大的困境，当时困境的解决是最简单的内容产业挽救了我们的IT业，其中很重要一条是当年的短信，当年的短信能够成为我们重要的内容产业，今天已经不具有主导的意义，今天仍然留给我们的就是数字内容产品，内容产业在我们整体奥运和整体IT业的高速公路建立起来，在未来通道建立起来的在这样的高速公路上流什么东西，什么东西获得最总的成果，因此我想软件将会比硬件更为重要，这对于在这样的高速公路上流动什么，我们看到了英国，英国在做这个管道的时候，2005年要做到G7，在2008年要做到G10，这是具有非常重要的作用的，他们也看到内容产业，内容产品将会是我们奥运未来发展的最好机遇。

　　内容产业中以当代高新内容数字产品是最为重要的，奥运举办的时候全世界有42亿观众，目前为止这都是由雅典了解到的，有4-5万个记者将会来到北京，在巨大传输的历史时刻我们拿什么东西给人家，我想在北京奥运会一定要创造一种超越了42亿电视观众和22亿网络观众这样新的传播机遇，在来临的时候准备拿什么东西给这个世界，我们说“世界给我十六天，我还世界五千年”，我还什么东西？这些寄希望于我国创意产业中的内容。奥运需要传播的是创意产业。

　　在奥运作为大型会战业是北京文化创意产业的中心项目和核心，大型的会展业——奥运是全世界规模最为巨大、影响最为巨大的会展业，全世界的会战业莫过于世界级的我们说上海准备举办的食博会，杭州也举办了世界休闲博览会，这都是会战业的一种，作为一个非常重要的部类，奥运会则恰恰是最为重要的一个部类，北京作为这次会展业城市营销最大规模的顶级事件，北京在历史发展过程中，依据全中国的传媒力量充分塑造一个顶尖级的品牌，树立第一的品牌，在发展国家中不断推出整体的北京城市国际形象。会展经济拉动了整个奥运经济的发展。同时，奥运会作为全方位会展的运作又有很强的辐射效应，可以有利的推动北京会展业绩的发展，吸引全球的目光，定期的国际性会展业将来会成为北京的重要方向，发被也要成为国际的中心。

　　游戏、休闲、娱乐产业的发展是创意文化的发展部类，体验经济包含体育产业、游戏、娱乐休闲产业都是属于这一部类，奥运带来了巨大的体育产业市场，增强了体育市场的竞争力，同时奥运会业带来了一个极大的休闲产业市场，娱乐产业市场，同时在奥运这种机遇下给我们体一个资源整合的契机，因此休闲娱乐产业成为21世纪最新的创意产业，现在我们的问题是，在北京打造休闲、娱乐和游戏产业中心的时候，这是北京未来的发展方向，有什么人能提供出更多的休闲、娱乐、游戏这种产品的内容，这是非常重要的，比如说我们看到中国的网络游戏现在在全世界都具有重要的意义，比如说盛大集团他们在短短的时间里完成了一个企业升级，变成了中国顶尖级企业，他的资产由最开始的几十万发展到1225纳斯达克产业量，因此我想奥运内容产业为游戏娱乐内容产业提供了非常广阔的发展余地，我们怎样在这一时期获得巨大的经济效益。

　　北京还会为眼球产业提供了巨大的需求，其中数字传媒文化产业，这将全面的推动北京整个文化的发展，奥运作为创意产业的结构来讲，眼球经济在于奥运吸引了全世界的人才流、资金流和全球人的最大参与度，给我们提供了这样巨大的商机，这需要用好这个眼球，我们最缺的不是信息通道或产品，最缺的是眼球，最缺的是注意力，在这种条件下奥运给我们带来了这样一个眼球经济发展的最好机遇，所以我想奥运作为创意产业中间的发展机遇是整个传媒业发展的一个最好历史机遇，全世界盯着你，怎样利用这种契机把它发展起来。

　　北京旅游产业也成为推动北京创意产业的重要部类，现在在北京文化旅游，在北京滞留的消费都是远远达到不到，甚至赶不上全球的其他地方，赶不上

丽江、广西桂林等等，远远比不上桂林，是不是北京有办法让他们在这里住3个月，因此北京文化旅游也是一个重要的发展机遇，利用旅游业奥运契机把北京做成顶尖级的奥运项目。

　　这是我提到的6个方面，对于利用好北京的契机，用好用足用够北京的契机都具有重要意义，因此我想在这里说的就是“北京奥运与中国创意产业”，谢谢大家！

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