从国人的性格看树立中国品牌的艰辛与希望

　　【作者：马洪】

　　一提起中华民族，我们都会为自己拥有五千年的悠久历史和文化遗产而自傲。也正因为这五千年大一统文化及自给自足农业经济的封闭式环境的熏陶，让我们中国人在相当长的一段时间内，都沉浸在一种"天朝大国"的良好的自我感觉之中。

　　然而，当列强的枪炮强行敲开了中国封闭的大门后，一种茫然失措的慌张让我们从"中央之国"的自我陶醉迅速沦落到东亚病夫的窘境之中。

　　但我们并未就此一蹶不振，经过数代人艰苦卓绝的奋斗与努力，今天，我们又昂然屹立在世界的东方。不过，当今世界形势依然不容乐观，我们虽然不用担心再次遭受枪炮的凌辱，但西方发达国家的经济挤压藉着全球一体化的背景在不断向我们迫近。警报已经拉响，我们如何应对？！

　　胡锦涛总书记在论述"十一五规划"时，明确指出了"提高自主创新能力，是保持经济长期平稳较快发展的重要支撑，是调整经济结构、转变经济增长方式的重要支撑，是建设资源节约型、环境友好型社会的重要支撑，也是提高我国经济的国际竞争力和抗风险能力的重要支撑。"这一观点无剔是给我们的企业指明了发展的方向--是到了向国际社会传播中国声音的时候了。

　　要想传播中国的声音，就必须树立中国自己的国际品牌！我们知道，中国已经是世界贸易第三大国了，但悲哀的是：在国际上叫得响的中国品牌却极其稀少！我们现阶段的角度其实只是跨国公司的加工厂而已：一个奥运吉祥物在雅典售价是2.99欧元，相当于人民币30多元，而一只吉祥物的平均出口价也就是0.8美元，相当于人民币7块钱左右，差价有3倍之多。中国加工的鞋如果打上耐克的标记可以卖到500-2000元，利润可达200%-300%，而真正的加工企业也就10-20%的利润。奥运会的捷安特专业

赛车一辆的价格大概是8万元，而中国自己的赛车恐怕也就几千块钱。中国企业长期以来重生产轻市场、重产品轻品牌的问题由此可见一斑。

　　在目前这样的国际经济环境中，要想改变我们目前这样被动的局面，就需要我们付出加倍的努力！然而，我们中国人的性格特征又注定了这是一条充满艰辛的漫漫长路！

　　1、逆来顺受--坚忍，为生计而保持沉默

　　五千年传统文化的熏陶，让中国人学会了为生计可以忍受外国人感到惊异甚或是敬意的痛苦、磨难和恶劣的环境。

　　由于中央之国长久以来农耕特色的自给自足生活方式，我们习惯了靠天吃饭，习惯了在自家的一亩三分地里寻求生存的解决之道。遇到丰年，日子可以过得好一些，就感谢上苍的厚爱；遇到歉收，可以过得紧一些，人不与天斗嘛，只要还能活下去，还可以指望来年嘛！

　　这时，我们的官僚们，只要不是迫得太过，只要让小民百姓们还有活下去的指望，小民百姓们就可以忍受，因为，官僚们是什么？是"父母官"！皇帝是什么？是"天子"(我们怎么能与代表上天意旨的"天子"斗呢？)！我们的文化教导我们要孝顺父母，要"温、良、恭、俭、让"，要逆来顺受。长此以往，就培养了中国人能够"坚"持不懈"忍"耐下去的坚忍的性格特征。

　　所以，当我们的国门打开之后，当国家允许一部分人先富起来之后，我们的人民以自己的坚忍迅速地发展了起来。而跨国公司也看到了中国人对财富的渴求以及中国人的知足之心的极易满足：只要让他们能生存下去，他们就会挤破头地为我们生产价廉物美的产品，虽然只有几个点的利润，他们会乐此不疲的。这就造成了现在这样一个世界加工厂的局面--让这些中国人挣点加工费，他们会知足的！

　　2、面子思想--自欺与欺人

　　中国人好面子是出了名的，所谓"饿死是小，失节为大"！当然这里的节不能狭隘地理解为妇人的贞节，也可以上升到民族的气节的层次。

　　所以，当英吉利的枪炮架到了我们的城门，我们的官僚门还在以"逆夷""闻风慑服"来打肿脸充胖子，还"夷不足畏"，此之谓"自欺"；当我们战败而被迫打开国门，签订丧权辱国的条约时，也要说"好在彼志在通商，又称诉冤，是我办理得手之机，岂非片言片纸，远胜十万雄师耶？"从这个意义上讲，除了不该赔款外，似乎没什么不对的地方啊！此之谓"欺人"！"自欺"是用来说服自己的，"欺人"是用来说服别人的，真可以用"欺人之谈"来概括了！

　　所以，当跨国公司在加速进军中国市场的脚步之时，我们的善良的国民们，在欢呼改革的成果时，却少有人发觉危机的来临！现今的时代，已摆脱了依靠战争来掠夺资源的年月，已进化到通过经济来控制你的意识的境界。也因为如此，才显得柔和与细雨绵绵，这也是这些跨国公司们研究成果--"蛙跳现象"的最佳体现！当一只青蛙放到冷水中漫漫加工，温度的上升是一个渐进的过程，青蛙在适应温度升高的同时也在不自知的情况下丧失了生命；而当一只青蛙突然跳进80℃的水中，它的第一反应就是跳起从而摆脱这一困境。我们现在就是那只放在冷水中的青蛙，而温度却在不断升高，并有加速升温的迹象！

　　因此，我们在看到改革开放给我们带来的实惠的同时，千万要警惕温度的升高！不要自我欣赏于GDP表象的高速增长，因为这里面隐含着"自欺"的虚荣！也不需要用光鲜的GDP数字来向发达国度的政客们来炫耀我们的不弱于人，因为他们明白这不过只是"欺人之谈"而已！相反，这更让他们警觉到要加速升温才能让这只青蛙跳不出他们的手掌心。

　　3、优越民族与积弱民族在中国人心理上的折射

　　中国人历来自豪于自己拥有的悠悠华夏文明，因自豪而自傲，这是优越民族中央之国的情怀！却在枪炮声中沦落到列强蚕食与瓜分的猎物。然而自豪与自傲之心未死，就只能走向虚荣了，而虚荣心一旦产生，就发展到"这也不如人，那也不如人"的自卑。

　　看看我们的那些富裕起来的大多数社会精英们，因为近百年来中华民族的积弱不振，今天好不容易有了点资本，能不向那些低看我们一等的列强们摆显一下自己的身份？--他们将本应刺激

中国经济发展的消费资金，大把地抛向了外国的奢侈品市场及外国的品牌。

　　殊不知这些东西可能绝大部分都是在中国生产的，只因贴上了外国的

商标，就让他们心甘情愿地把大把大把的钞票奉献给那些外来的经济动物们！实际上，中国的社会精英们对国外奢侈品的着迷、许多并不富裕的国人对外国品牌的盲目崇尚，却为外国品牌和奢侈品打开了中国市场。具有讽刺意味的是，看似对外国品牌有伤害力的假名牌，也在帮助外国公司占领中国的市场，因为假名牌就是中国的奸商们在免费为外国品牌在打广告，并时刻准备着这些外国品牌们以知识产权之名来没收你为他义务打广告挣来的微薄的打工费。

　　这些短视的自戕之举，无疑正在加速弱化本已脆弱的民族品牌的根基！试想，连我们自己都在帮助跨国公司打压我们自己品牌的生存空间，你又何能要求别人尊重你的品牌！

　　4、王侯将相宁有种乎？--书生意气与实干家

　　幸好我们还有一些对温度敏感的群体--鲁迅先生谓之"民族的脊梁"的人存在！

　　沉默啊，沉默，不在沉默中爆发，就再沉默中灭亡！纵观中国历朝之更替，无不是在忍耐到极限时危机大爆发的产物！而最先发现问题的无一不是那些充满书生意气的先行者们挥斥方遒的结果，虽然他们绝少有享受成果的一天，但却唤醒了人们封存已久的血性，指引着"王侯将相宁有种乎"的实干家们迈出关键的第一步，再由政治家们上升到行动纲领的高度指引后来者的前行。

　　今天，经济学家们已经发现了经济发展中的问题，政府官员们也已出台了鼓励自主创新的政策，而我们这些即非经济学家又非政府官员而又有着强烈民族危机意识的人们，是否应该尽快加入"增强自主创新意识，树立中国自有品牌"的实干家行列中来呢？

　　5、希望何在

　　笔者作为改革开放中成长起来的一代人，一直以来就在关注着中国企业与跨国公司的经济博弈的进程，也见证了中国国际贸易飞速发展的欣喜与近年来各种贸易摩擦频发的阵痛！随着"十一五规划"的确立，终于彻悟到只有提高自主创新能力、加强自有品牌建设，才能在当今激烈竞争的国际经济格局中保有中国的一席之地！

　　作为中国外贸出口晴雨表的广交会，就成了观察自有品牌意识强弱的最佳平台。笔者欣喜地发现，已经有越来越多的企业意识到发展自有品牌的重要性，自有品牌的参展数量比往届明显增加。据了解，本届广交会品牌展区规模进一步扩大，品牌展区展位4182个，比上届增加146个，占总展位数的14%。进入品牌展区的企业808家，比上届增加28家。象TCL、格兰仕、科龙、志高、康佳、美的这样的家电大腕均在"推荐出口品牌"之列，而志高空调的一款新开发的产品就增值了30%至40%之多。

　　然而，由于中国有太多优质价廉的劳动力资源，企业受生存压力的制约，满足于挣点加工费的也决不在少数。看来，真是"路漫漫其修远矣，吾将上下而求索"！不过，总算看到了一些"天行键，君子以自强不息"的努力！

　　同时，在这届广交会上，笔者还看到了一家专业为外贸企业服务的B2B网站--中国制造网喊出的一句口号--"出口全球，中国制造"。他们没有阿里巴巴那样雄厚的资金背景，也没有环球资源那样悠久的历史，但却说出了这样一句振聋发聩的话语，不能不让人肃然起敬！

　　经过了解，中国制造网是一帮外贸书生在做外贸的过程中，有感于中国中小外贸企业发展的艰辛，为了广大外贸企业更好地利用网络时代互联网的优势，结合自身具备的外贸经验，创建的一家专业为中国外贸企业服务的B2B电子商务网站。

　　他们不刻意于花哨的包装，一步一个脚印地走到今天，居然取得了在全球所有网站的点击量排名400多位的佳绩！而他们又无时不在传递着中国的声音，更让人惊异的是：他们的网站拜访量中84%是来自国外！

　　甚幸其哉！看着一群默默耕耘的人，为了中国经济的发展，不求名利地奉献着，能不让人感动！

　　更让人感动的是他们希望为中国自主创新和自有品牌服务的那一份热诚！他们甚至提出国家有关部门是否应该设立一个鼓励出口赚汇而不仅仅是出口创汇的奖项，来激励那些为中国自有品牌出口而艰辛努力的人们，希望以此激发广大外贸企业的创造自有品牌的成就感！

　　有这样一群人的书生意气，以及越来越多人的支持与参与，中国品牌的明天怎么会没有希望！

　　来源:今日财富

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