体育报纸战国志

　　本报特约记者 陈初 北京报道

　　足球，一直是国内体育报纸最重要的内容；四年一次，“吃足球饭”的体育报纸之间总会为报道世界杯打一场硬仗。中国球迷清楚的记得2002年世界杯时，路边的报亭里满眼都是各家体育报纸，醒目的头版大题刺激着人们的眼球。那是个体育报纸出尽风头的年代，它们与第一次进入世界杯的中国足球一起狂欢。2006年，对于国内体育报纸来说，原来的“ 硬仗”已经荡然无存。并不是足球不再是它们最重要的内容，而是如《体坛周报》社长瞿优远所说：“2002年那场竞争，从混乱的视觉上给了人们短暂的世界杯报道平媒时代印象，事实上，还是电视媒体一直霸占着最强势的地位，只是因为众多体育报纸白热化的激烈竞争，使平面媒体格外引人注目。”

　　如今，经过那一年的竞争和近几年的发展，中国专业体育报纸的市场形势已经发生改变，《21世纪体育》、《体育时报》、《青年体育》、《足球11人》、《体育参考》、《球报》、《南方体育》等报纸相继倒掉，《足球》报的劲头也不及当年。《体坛周报》却拿到了FIFA在中国和2006年世界杯官方合作媒体的身份，几乎以垄断的强势发行着它的《世界杯日刊》。

　　群雄并起

　　“不看了，早就不买《足球》、《体坛》这样的报纸了，还是直接在电视上看比赛吧，而且别的日报也会有世界杯专题啊。”刚取完《新京报》的王新这样说，“不过我2002年的时候定了《体坛周报》，那个时候《体坛》写得很厉害，同事之间都抢报纸。也有看《南方体育》的，多的时候办公室里有五六份不一样的报纸。”

　　1979年底以《足球》创刊为标志，诞生了中国第一批专业的体育报纸，随后在上世纪80年代中和90年代初，《体坛周报》、《球迷报》等一些体育报纸相继出现。

　　1997年的中国足球，充满着悲情色彩，“大连金州不相信眼泪”这样煽情的语句一再在报纸上出现，号召着大家“在和平年代，没有什么能比足球更能激发起人的爱国情绪”。中国的球迷们似乎也以看足球为爱国的宣泄方式，记住了那一场悲剧里的一个个主角——范志毅、李铁、郝海东……“我是从1997年开始看足球的，那时我在念书，班上的男生都看《足球》，他们一边看一边讨论，有时候甚至激动得像哭了一样。我好奇看了看，发现原来足球里有这么多故事，就渐渐喜欢上了。”李静是个资深的女球迷。

　　1997年的世界杯十强赛，球迷对比赛的狂热，促生了众多体育报纸的诞生，直接导致了市场的严重膨胀和新一轮混战的来临。

　　2000年，《南方体育》以劲头强势的姿态出现；2001年十强赛时，《足球》、《体坛周报》、《南方体育》三足鼎立，《球报》、《21世纪体育》、《体育时报》等十几份全国或地方体育报纸也加入了这个膨胀的足球市场。米卢这样一个浑身长满“新闻点”的人物的到来，和中国队第一次进入世界杯决赛圈，使整个中国的足球热情和爱国热情空前高涨，而体育报纸的三强之争，也在这个时候白热化。《南方体育》曾一直被看作体育报纸中的另类，《足球》文锋犀利，《体坛周报》朴实却惊现足球本身的魅力，两者都是用专业的眼光看足球，而《南方体育》的娱乐化、生活化路线招来了很多标榜“专业球迷”的骂声，却合了一部分感性球迷的胃口。

　　“体坛”独秀

　　2006年6月7日晚，和几年前一样，瞿优远在报社熬夜做着新报纸的版面，沉浸在体坛系传媒集团的建设中，再让他谈2002年前后的故事，他说大部分都不记得了。那一年，关于三家报纸战况的新闻从未少过。瞿优远用天价数字从《足球》挖来米卢的“贴身”记者李响，关于“体坛”操作“有偿新闻”的非议也掀起一阵波澜，瞿优远承认当时国家队很多队员都有体坛提供的专用手机号，这个号码由体坛支付全部费用，条件是可以在任何时间找到队员本人。这种竞争方法是否合理一直众说纷纭，不可争的事实是《足球》的部分读者从这一时期开始转向体坛。

　　瞿优远在后来接受媒体采访时说：“那是必须赢的战争，只要不犯法，不违反新闻规律，这些手段就无可非议。”

　　瞿优远的手段和成果如下：

　　1998年12月，周文渊、马德兴、金焱与许绍连分别从上海、北京、沈阳和广州正式加盟；

　　2002年初，“体坛”改为一周三刊，世界杯之前，马寅、王勤伯、克韩、陆慧明等大牌球记纷纷加入；

　　与法国《队报》、西班牙《马卡报》、意大利的《米兰体育报》等世界知名体育报纸签定合作协议，最大程度的与国际接轨；

　　世界杯期间，“体坛”改为日刊，单期发行量保持在180万左右，最高发行量达250万。

　　另外两个主战方的《足球》、《南方体育》也有签评论员、挖记者、扩版这样的措施，但是始终没有敌过“体坛”的强势。瞿优远说：“到2002年世界杯时，我们在全国的报纸分印一加再加，而《足球》却停掉了它很多城市的分印点。”虽然还没明确的分出高下，体坛已然领先。

　　2002年世界杯，中国队的成绩让球迷高涨的热情在经历磨难后陷入了休眠期，体育报纸市场突然紧缩，众多报纸显然还没有从这场筋疲力尽的恶仗中恢复元气，紧接着，是关于中超和中国足球的更多坏消息，体育报纸们等不来再一次高潮，只好慢慢以败兵的姿态退去。《南方体育》的离开却掀起了另一种意义上的小高潮。“南方体育，死于公元二○○五年，八月三十日。”那一天，一位球迷在自己的博客中写下这样的字句来纪念“一种有趣生活的死去”。

　　当众多的竞争对手都在惨烈的厮杀中败下阵来，现在似乎进入了《体坛周报》的垄断时期，也有言论认为这份报纸经过了这次平媒时代的高潮，已经开始走下坡路。瞿优远有自己的理由反驳这些观点：现在的资源比以前丰富好几倍，并且中国百分之七十的优秀体育记者和写手都集中在了体坛。《体坛周报》现在的发行量是120万左右，而且不再是收入的主要来源，瞿认为这跟体育报纸的发展趋势和社会对体育的关注度相关，与体坛本身的质量无关。

　　世界杯还在继续，体育报纸的竞争硝烟却已经悄然散去。

　　来源：经济观察报网

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