缺乏创新和诚信是个危险信号

　　田涛

　　产品研发含量仍然偏低

　　目前的学习机已经融合了MP4、掌上电脑等产品的功能，已经可以实现手写、复读等众多功能，从功能来看已经可以满足需要。但是这样的产品仍然缺少一个魂，那就是学习方法 ，没有一个完整、有效的学习方法贯穿其中，这样的产品永远只是单词机的延续。

　　但是要研发出这样的英语解决方案却是一个复杂的系统工程，需要全社会的投入。目前世界上并没有成功经验可以借鉴。英语学习机的发展其实已经遇到了瓶颈。

　　但数码学习机市场的竞争从最开始就不是单纯的营销竞争，自主研发、自主创新，才是数码学习机厂商获得长远

竞争力的根本。从消费者的利益点出发，通过自主研发、生产，来满足消费者日益提高的需求，才是厂商的核心竞争力所在。谁掌握了新的技术，谁就掌握了未来。

　　广告夸大宣传，引起消费者质疑

　　英语学习机作为近两年国内成长最快的行业之一，其保健品式的营销手法可谓功不可没。很多品牌借助电视、报纸相结合的立体广告模式迅速走红。在广告宣传上过分夸张，强调使用学习机后的种种神奇效果。

　　消费者对数码学习机产品不了解，听从广告盲目购买，结果出现很多不满和质疑，投诉和举报案例时有发生。学习机市场正面临着严重的信誉危机。

　　但随着广大消费者经过各大品牌不停的广告“轰炸”，经年累月的不断“谆谆教导”，消费理念也逐渐成熟起来，消费需求也日趋多样化，不再一味的听信广告，对产品功能的要求也越来越高。

　　央视市场研究公司近期对学习机市场进行了一项消费调查，消费者在购买学习机产品时，产品的科技含金量是影响其购买行为的第一因素达到36.7%；随后才是品牌知名度，达到22.9%；再其次是价格，占18.6%。

　　消费者越来越重视产品技术含量的现状，有利于学习机行业回归技术本源，打破过去广告就是市场的“神话”。毫无疑问，今后的竞争将不再是单一的产品战、广告战，而以产品、技术、研发和服务为核心内容的综合实力的竞争。

　　2006年，鉴于消费者的日益理性以及技术标准的逐渐提高，英语数码学习机市场角逐将在研发、生产、品质等专业层面展开，各数码学习机厂商之间的竞争更趋激烈。中国学习机行业正由无序竞争步入行业整合期。

　　产品遭遇质量瓶颈

　　由于学习机属于成长期，没有形成好的品牌及产品认知，新进入的品牌很多，产品的品质很难保证。国家质检总局日前对数码学习机的一项抽查结果显示，产品抽样合格率仅有60%。市场上出现的伪学习机产品，绝大多数无生产基地、无研发队伍、无售后服务，大多采用OEM贴牌的模式。

　　现在市场上多数学习机成本只有200元～300元，而实质售价900元～1200元，产品

性价比低，利润过高；厂商把钱用在炒作上，而不是学习机质量和软件开发及服务上，导致了恶性循环，使得学习机整体品质不高。

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