涨涨跌跌空调价格忽悠了谁

　　厂家酝酿多时的“涨价联盟”迅速崩盘

　　怎么看都像是一出安排好的戏。空调厂家坚决要涨，商家坚决要降还叫大家趁早来买!商家终于说要涨了，厂家又要降价了———继续叫大家要买趁早!来来去去之间，消费者不知不觉大把大把掏钱!

　　厂家涨价联盟主动瓦解

　　空调厂家酝酿多时搭建的“涨价联盟”终于“崩盘”了。南京空调市场全线提价仅一天，苏宁即于昨天宣布海信、科龙、松下、春兰火线加入“反涨价联盟”，主动抑制涨价。国美也宣布从今天起，抛出100万台空调,全线降价15%-20%，空调的实际价格终于“再回到从前”。

　　巨额订单抑制成交价

　　在空调厂商承诺三周的“保价联盟”下，周一起南京空调市场价格就平均涨幅10%左右。但是，戏剧性的一幕发生了：昨天，海信、科龙、松下、春兰和苏宁达成了临时协议，把本该在本月初就执行的新进货价格向苏宁再延迟2周，苏宁依然可以平价进货。四大品牌还将在苏宁进行为期两周的联合推广行动，对畅销机型进行大幅度的让利活动，如海信系列空调让利200-500元；科龙的S3F、VB系列挂机将补贴200元/套。

　　与此同时，国美昨天也突然做出惊人之举，宣布抛出100万套，空调全线降价15%-20%。国美声称，要将已经上涨的价格，再打压回去。

　　不过，记者了解到，苏宁和国美誓言力保的是：维持现行的市场挂牌价的基础上，抑制实际成交价，希望以此刺激空调销售。

　　涨价联盟为何崩溃？

　　此次四大空调厂家和苏宁的合谋，既出人意料，却又在意料之中———毕竟厂商合作的背后是共赢的利益。

　　苏宁称，早在上周，春兰、海信等四大品牌的老总纷纷造访苏宁，最终达成了空调旺季的抑价协议。苏宁的统计数据也显示，空调节期间每周的销量都在以70%左右的速度增长，而比去年同期也增长了137%，这4个品牌也在这一轮旺销中尝尽了甜头。苏宁电器空调事业部总经理夏建双表示，苏宁筹措了近10亿元的资金向4个品牌直接投款进货，以平价大量吃进畅销机型，巨额的订单坚定了厂家和苏宁合作的信心。

　　英雄所见略同。老谋深算的国美，此次突然发动空调大战，降价15%-20%，打压空调价格的虚高空间。南京国美采销总监助理李杰介绍说，本来铜材料虽然在5月涨价，但是，空调厂家一封封的涨价通知逼迫零售商提价，有着涉嫌趁机涨价多挣利润的嫌疑，毕竟5月铜价大涨，但是，此前零售商囤积了大量的库存，涨价后生产的新品也只应该部分提价，不可能要求全线提价，因此国美就是利用年初50亿订单，打压虚高的提价行为，让价格回归理性。

　　不涨价是为了“多卖三五斗”

　　全国空调销量最大的华东市场(包括南京)即将进入梅雨季节，空调销售将受到影响，零售商迫切希望现在尽量能多多地销售空调。“工厂集体统一调价的行为势必打击消费者信心，有可能造成销售明显下滑的局面”。这点是多家空调零售商不愿意看见的。

　　记者了解到，零售商们表示，此前一轮的空调销售非常火爆，苏宁40亿、五星20亿库存已经消耗一半以上，部分紧俏机型还断了货，零售商希望延缓涨价，多抢夺销售。

　　苏宁有关人士表示，苏宁斥资10亿引进4大品牌的货源，今年不会涨价。五星空调部经理李敏表示，将利用随后两周的时间，将价格“保”到本月25日，同时在本周投入亿元资源“砸”向市场，多占份额。而国美有关人士也表示，从现在到今年的空调旺季结束，价格不会上涨，力争多跑量。快报记者周建钢见习记者陈刚

　　厂家“喊涨”也是策略

　　因为铜价涨了，空调厂家喊涨价已经喊了好久了，前两天部分厂家更是“一致宣布涨价”。那么，究竟拉动此次涨价的动力有多大，背后的真实原因有多少？从南京市物价局对市场的调研监测，以及专业人士的分析中可窥得一斑。

　　一台空调多花“铜钱”280元

　　铜价上涨究竟对空调企业有多大影响？监测显示，国内厂家生产一台1匹空调用铜量在7公斤左右，去年铜价大约在35元／公斤，今年均价已达75元／公斤，每公斤上涨约40元，7公斤就是7个“40元”。也就是说，生产一台1匹空调，铜的生产成本就要多花280元，按平均价格计算，铜的费用占整个空调生产费用的30%。就此而言，铜价上涨影响到空调生产成本是必然的。

　　目前，铜价上涨的影响在今后一段时间内仍将存在，估计整个上涨空间预计在5%-15%之间。

　　涨声中商家不敢“轻举妄动”

　　在成本压力下，空调市场入夏以来一直在涨与不涨间徘徊。虽然厂家一个劲儿喊涨，但销售企业在激烈的竞争面前谁也不敢轻易调价。

　　记者昨日走访苏宁、五星等卖场发现，一些国产品牌最好卖的1匹、1.5匹空调的价格在最近这两周内并未出现明显的变化。营业员告诉顾客，这些都是库存的，“要买赶紧买，很快就涨价”。不过，已经听惯了“要涨价”的消费者颇有种“狼来了”的感觉，并未因此而出现“冲动购买”的现象。

　　不过，虽然商家店堂内的标价牌没有大张旗鼓地更换，但消费者还是能感觉到不同。以前买一台空调能得到“一箩筐”的赠品，但今年5月以来，买空调的赠品明显减少了。

　　喊涨有时也是厂家的“策略”

　　省物价局有关专家在分析上述现象时说，喊涨价有时也是厂家的一种“策略”。家电企业的原材料中，铜只是一种。大家在过度关注铜价上涨时，大多忽视了其他原材料的价格变化。例如钢材的价格从去年开始平均降幅达20%-30%，而且今年出现大幅上涨的可能性不大。所以，空调厂家的成本压力应该在钢价上得到大大缓解，不应该一味拿铜价“说事”。快报记者 郑春平 通讯员 史佳

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