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任何产品只要附上了文化色彩，并加以不断地艺术翻新，那么这个产品的附加值就一定会陡增。
- 杨 娟
何谓概念创新？说白了就是“提法”的创新、“说法”的创新和“定义”的创新。概
念创新，不仅为社会创造了消费，赢得了受众，而且也为企业创造了意想不到的经济效益和社会效益。在这方面的实例可谓比比皆是。
例如：上海曾经是我国现代家电的发源地。我国的第一台电扇、电视机、空调、洗衣机、微波炉等现代家电，几乎都是由上海率先开发创造的。但是，近年来上海的家电在市场竞争中，几乎都落后于兄弟省市。什么原因呢? 是上海没有人才?缺乏技术?质量不行?管理落后?信息障碍?都不是!仔细探究，结论仅一个：概念陈旧。同样是家电，上海产品不是以枯燥的“阿拉伯字母＋英文字母”作为品种代号，就是以“大、中、小”型号作为规格称谓，没有色彩，缺乏浪漫，少有情趣。而兄弟省市开发的家电，却精彩纷呈。如：“小小神童”(海尔迷你洗衣机)、“大小王子”(海尔小冰箱)、"红太阳一族”(四川长虹彩电)、“小霸王”(广东VCD)、“科源热旋风(杭州取暖器)、“夜视宝”(宁波居室发光开关)等等。类似概念小家电，往往给人愉悦感和温馨感。难怪“小小神童”、“科源热旋风”等小家电在上海风靡。
概念创新，不仅给消费者创造新的消费享受，给市场带来新的繁荣，而且给传统产品披金戴银，创造了新的卖点，带来了新的商机。如：畅销休闲食品市场的旺旺雪饼、豪客薯片、妈咪虾条、龙凤小刀切等，都是最典型的传统食品的概念创新。不是吗？旺旺雪饼，它本身不过是最传统的乡下食品——年糕干，一篮子年糕干不值几毛钱，然而经过台商旺旺集团精心加工，喷洒了香鲜调料后，却身价倍增。再说豪客薯片，尽管为舶来品，采用科学方法焙烘，但毕竟是土豆制成，且最多为两个土豆，上海市价不会超过两毛钱，但一纸桶豪客薯片，售价17.8元。最令人看不懂的是“龙凤小刀切”(指白面粉制成的12个小馒头/盒装速冻食品)，以前在上海工厂食堂里上好的白馒头，二两饭票、一分钱的代金券，可以买到两个，现在拿来切了4刀，经速冻盒装，卖到1.5元一盒，价格翻了50倍。试想，如果在今天，我们仍以传统的年糕干、土豆片、白馒头端上桌，且直呼其名，那一定会被视作低档食品(或视为土产)。而经现代技术加工，且冠以与时代气息吻合的新品名，那就成为了世纪之交的休闲食品，这也许就是概念创新最本质的内涵和功力。
当然，概念创新的最大获益，是赢得了市场，引导了消费，带来了无限商机。在这方面，最具典型意义和传奇色彩的要数“里西/西服伴侣”了。谁也不曾想到，在强手如林、商家林立的上海西服市场，初来乍到仅一年的里西西服公司，在策划专家的精心设计下，仅凭一份由“一刷(软硬两用西服刷)、一纸(西装纸手帕)、一卡(西服着装建议卡)、一袋(西服防潮防霉纸袋)"组成的每套花费仅22元的“西服伴侣”，闯出了大市场。此举不仅轰动了’98京城国际服装服饰博览会(中央电视台“经济半小时”节目，专门采访了10分钟，并且获得了’98北京国际服装服饰博览会金奖)，而且爆出了’98上海西装市场之“冷门”。不屑一顾的“小玩艺”——“西服伴侣”不到一年就为里西西服公司赢得了6 000万元订单，着实让上海一些名牌、老字号、巨无霸西服公司懊恼、脸红、刮目相看。
随着知识经济脚步的临近，类似上述概念创新之花必将盛开在各行各业。
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