寻找代言河南的100个品牌：谁能代言河南

　　谁能代言河南

　　——寻找代言河南的100个品牌

　　□ 经济视点报记者 刘九学

　　“相信品牌的力量”，这句曾经的广告语，如今成了解释消费者消费习惯变化的最好注脚。品牌，已经成为指导人们消费的导购员。

　　迎接品牌消费时代的到来，寻找代言河南的100个品牌，这一蕴含无穷商业价值的宏大构想，注定会成为抒写河南品牌发展的壮丽华章。

　　寻找河南品牌形象坐标

　　从去年到现在，河南财智榜一直专注于这样一个梦想：以媒体的力量，提升河南本土企业、企业家、品牌的影响力和话语权。虽然这只是刚刚开始，却也走过了一条光荣的荆棘之路。

　　从去年的“最具知名度的100个品牌”延伸到今年的“代表河南的100个品牌”，河南财智榜一直在寻找代言河南品牌的形象坐标。“与去年不同，本届河南财智榜的品牌类评选中，我们优化了各项评选指标，除具备一定知名度、美誉度之外，还特别追加了创新性和体现河南形象的代表性，并且还需具备相当高的商业价值。”河南财智榜组委会的负责人如是说。

　　对于本次品牌“代表性”的评测指标，组委会负责人说，河南财智榜选出来的品牌就是河南的名片，要代表河南的对外商业形象。

　　品牌代言河南，这一直是河南发展工业强省的梦想。然而在过去的数十年间，实现品牌代言河南的愿望几乎就是一个遥不可及的梦。对于全国公众而言，河南就是中国的缩影，历史厚重、人口众多，却也问题重重。近些年来，由于优秀品牌的缺少等原因，河南的形象甚至一度遭遇某些人在全国范围内的恶意诽谤，对河南的形象、河南企业的负面报道曾经甚嚣尘上。

　　谁在代言河南？从改革开放至今，河南的形象经历了巨大的转变，尽管还有极少数人对河南抱有成见，但近两三年来，河南的品牌形象在全国人民的心目中已经有了质的飞跃。这更加证明了寻找代表河南的优秀品牌、以这些优秀品牌展示前进中的河南的迫切性和必要性。

　　代言河南的三个阶段

　　有专家倾向于把河南形象的传播主题的变迁划分成三个阶段，时间从上个世纪80年代起到今年的26年间。

　　第一个阶段(1982～1990)，以电影《少林寺》河南少林功夫形象的开启为代表。

　　20 世纪80年代初期，功夫小子李连杰的开山之作——《少林寺》，开辟了中国武侠电影的新纪元，而这部电影更造就了少林寺驰名中外的“中国功夫”形象，吸引着全球的武术爱好者。河南嵩山少林寺本身也因此名扬四海，成为中国旅游发展的象征性景点。甚至有人这样评价这部电影的宣传意义：先有《少林寺》，后有河南。不断出现的少林寺山门、优美的嵩山风光，让人感到其是河南文化最经典的代表，是厚重河南最自豪的品牌。而《少林、少林》、《牧羊曲》更成了河南历史形象的代言曲。

　　第二个阶段(1990～1997)，以郑州亚细亚等掀起的河南商战为代表。

　　1989年5月，由王遂舟出任总经理的郑州亚细亚商场开业，由此开始了亚细亚的创造神话。王遂舟和公关策划怪杰王力经过广告、公关、活动营销、CI等营销技术手段，把一座百货商场打造成一个闻名全国的旅游购物品牌。1991年，中央电视台《经济半小时》播出了系列专题片《商战》，反映了郑州六大商场之间的激烈竞争。“商战”，这个具有无比刺激性和煽动性的词语，令全国人民尤其是河南人兴奋不已。这场“战役”的挑起者之一——亚细亚商场当时被舆论推举为“具有改革意识和现代品位、走在全国同行前列的新兴企业”，甚至成了河南著名的旅游景点。“中原之行哪里去——郑州‘亚细亚’”，恐怕是上世纪90年代初国人认知率最高的广告语。郑州亚细亚更成了全国人民“中原之行”的期待。雇用飞机撒彩券、率先在中央电视台推出“奥迪、桑塔纳汽车巨奖”广告等一系列活动让开业不久的亚细亚商场的名声以迅雷不及掩耳之势从郑州刮向河南全省，又从河南全省刮向全国。

　　然而，精于策划，疏于管理的亚细亚并没有走出品牌衰败的怪圈，“其兴也勃，其亡也忽”的悲壮，带给人们更多的是一声叹息，同时期内“泡沫股”郑百文折戟沉沙，“红高粱”也在狂风暴雨中应声折断……处于喧嚣话语权内的河南品牌第一次崛起就此迅速坠落，成为全国范围内精于策划、疏于管理的没落品牌的典型。

　　第三阶段(1997年至今)，以双汇、新飞、宇通等河南品牌集群的兴起为代表。

　　截至目前，在全国评选出的中国名牌产品中，河南共有31家企业的35种产品榜上有名，总数居全国第7位，列中西部省份第一位。这些企业品牌不仅是“河南制造”的领头羊，更是气质和风度迷人的河南“形象大使”。而来自国家工商局的资料显示，河南省的中国驰名商标达到19个，位居中部省份之首。

　　河南食品业代言河南形象最具说服力。河南食品企业有2万多家，2004年食品加工业产值达到了1600亿元，是河南省第一支柱产业，在全国排第4位，在国家统计局规定的24类食品工业行业中，河南拥有23类。其中，河南的面粉加工业、味精、挂面、面制速冻食品、方便面等产品产量居全国第一；在食品生产加工方面，有以双汇、华英、大用、汇通、邦杰、众品等企业为代表的全国最大的肉类生产加工基地，有以白象、天方、南街村、金苑等企业为代表的全国最大的方便面生产加工基地，有以莲花、十三香等企业为代表的全国最大的调味品生产加工基地，有以三全、思念、笑脸、科迪等企业为代表的全国最大的速冻食品生产基地。

　　引用组委会负责人的一句话就是“中原崛起需要培养强势企业群和强势品牌群”。这两个群体的形成，不仅需要整体上的“强势”，还要在总体上达到一个庞大的量，有质无量或有量无质，中原都无从崛起。这就是财智榜主张强势品牌群所要体现的深层意义。

　　品牌代言河南的媒体责任

　　在去年美国《商业周刊》公布的最有价值的100个世界品牌中，美国品牌占62个，前十名中美国占8个。一个国家竞争力的强大，也意味着它的品牌竞争力的强大。同样，一个地区品牌的强弱也反映出一个地区的经济发展水平。第二届河南财智榜之“代表河南的100个品牌”，就是要助推本土品牌的快速成长。

　　实际上，对于大多数企业而言，品牌建设是一个系统工程，一个链条最脆弱的一环决定其强度，一个木桶最短的一块木板决定其容量，一个人性格最差的一面影响其前程，一个品牌最薄弱的环节将遏制其生命。

　　河南的本土品牌要想基业长青，还必须认识到品牌建设是一个战略工程。企业品牌的建设本身就是一个日积月累、水滴石穿的过程，其中包括产品的质量形象、销售渠道、产品包装、是否能够满足消费者的需要及价格策略等各个方面，所以强势品牌要有较高的知名度、美誉度、信任度、高附加值和较长的生命周期，使消费者产生较强的品牌忠诚度。

　　河南不乏优秀的企业，但缺少卓越的品牌。派力营销的创始人屈云波先生是走出河南的全国著名营销专家，他认为，河南企业对品牌建设的重视程度远远落后于沿海城市，有些企业的产值虽然很高，但营销水平仍处在市场营销的初级阶段，品牌战略管理更是无从谈起。

　　作为中原首席财经新闻纸，《经济视点报》的使命就是协助企业成长，把优秀企业推向前台，打造强势品牌群。因为，只有品牌的成功才能带来企业的基业长青。

　　另据组委会负责人介绍，本次评选工作的报名已经正式展开，需要了解本届财智榜详细信息或下载报名申请表的企业可以直接登录《经济视点报》门户网站(www.jjsdb.com)下载相关信息，同时，由权威经济专家学者、媒体领导组成的评审委员会也将择日启动企业推选工作。

　　更多精彩评论，更多传媒视点，更多传媒人风采，尽在新浪财经新评谈栏目，欢迎访问新浪财经新评谈栏目。