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作者: 曾革楠
市场上销售的很多服装都挂有“全国统一零售价”、“建议零售价”等字样的标牌。北京市大兴工商分局在调查核实辖区一些服装生产企业的标价情况时发现，标出的统一零售价都远远高于实际销售价格，因此提醒消费者别被标出的零售价所蒙蔽(《新京报》5月16日)。
对于“建议零售价”，一般业内人士会解释为：厂家制定“建议零售价”的目的是为了给商家提供一个公平竞争的平台，是一些名牌生产企业对自身标识的一种控制，使用它一方面可以防止商家擅自抬高价格而损害消费者和生产企业的利益，另一方面可以避免某些商家因竞争需要而过分压低价格，损害产品和生产企业的形象，从而保护生产企业、商家和消费者三者的利益。但是如今我们所见到的“建议零售价”却成了“漫天叫价”，成了生产企业与商家联手欺骗消费者的一种手段。
之所以会出现这种价格“倒置”，主要是因为少数厂家为了招徕更多的批发商和零售商进货，有意将“建议零售价”定得虚高，让商家感到有利可图，大有赚头。同时，商家还可以利用那些实力较强、名气较响的生产厂家的信誉度、美誉度，来吸引更多的消费者。由此可见，变了味的“建议零售价”不仅能取悦消费者，还能为商家带来不薄的利润。但它的背后却隐藏着厂家与商家某种难以言明的默契，无形中成了商家误导消费者和搞促销的帮手。
虚高的“建议零售价”，违背诚信法则，折射了商家商业伦理的缺失。因此，价格执法部门应依法规范“建议零售价”，不让之游离于监管之外。作为消费者，所能做的就是尽量“敬而远之”，不要被标注的“建议零售价”所迷惑、欺骗，而应该根据商品质量理智购物。
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