认证危机

　　“全国牙防组”事件，使国内“认证”机构陷入了前所未有的信任危机中。

　　“认证”其实是把双刃剑。它一方面能使企业利用非价格因素提高竞争力，轻易占领市场；另一方面，却又使企业承担了更多的信誉风险，一旦“认证”机构出事，企业产品也跟着倒霉。

　　但这把“双刃剑”也并非不能耍好！本期专题文章，营销专家对“认证”市场的真面目进行了全方位剖析，法律专家则对企业在“认证”过程中出现的一些问题进行了提醒，同时还有一些企业利用“认证”进行市场开拓的经验分享，这些对于企业准确地把握“认证”的机会，规避“认证”风险会有所帮助。

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